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百强巡展地方影响力厚积薄发愈久弥香

 

CCTV.com  2010年05月21日 09:41  进入汽车论坛  来源:央视网汽车频道  
[内容速览]  2010年5月15日-16日,2010(第七届)全国百强县市汽车巡展(以下简称百强巡展)在辽宁瓦房店、山东寿光和山东平度三地同时举办……

      2010年5月15日-16日,2010(第七届)全国百强县市汽车巡展(以下简称百强巡展)在辽宁瓦房店、山东寿光和山东平度三地同时举办。经过6年的发展,百强巡展在百强县市举办各地的影响力逐渐厚积薄发,至2010年已经可以称之为愈久弥香了。经销商卖车、巡展地方政府借势、消费者买车纷纷借助百强巡展的平台。
经销商重视
     从厂商通知经销商参展百强巡展之日起,各地经销商们就开始提前为百强巡展做展前准备了。很多经销商大力度在展前进行参展宣传,报纸广告、街道条幅、短信群发等是最常用的方式。为了在购车客户最集中的巡展现场实现更多成交,大多数经销商专门为百强巡展定制优惠促销等政策。在平度站,上海通用雪佛兰4S店是非常突出的一家。该店市场部经理刘丽娜告诉笔者:“上海通用雪佛兰是最早在平度地区建立4S店的品牌。自建店以来,我们开展了各项推广营销活动,所以我们的销量一直很好。今年百强巡展在平度地区开展,厂家指定我们4S店参展。一接到厂家通知,我们就开始为巡展做准备。我们在今日平度报纸上打了好几期广告、在平度主要的交通干道上都做了条幅广告、我们还群发了很多短信,邀约意向客户到百强巡展上海通用雪佛兰的展位看车买车。为了促进巡展现场售车,我们还专门针对百强巡展制定了促销政策。因为我们的充分准备,这次巡展现场一共销售了26台车。”在平度站,东风柳汽经销商派出了阵容庞大的销售顾问团队。他们训练有素,不错过任何一个来到东风柳汽展位的观众,口齿伶俐地推介着风行各款车型,两天的时间一共销售了29台车。

图1百强巡展平度站展位阵势


地方政府积极争取利用百强巡展平台
     强劲的汽车消费已经成为很多百强县市拉动内需的主要动力之一。2010年百强巡展一共有33个汽车厂商携旗下近150款车型参展,绝大多数厂家均搭建户外高规格的精装展台。阵容之强和规格之高在百强县市的众多车展中鹤立鸡群。截止5月16日,2010年百强巡展已经成功开展了15站,所到之处均成为当地一大盛事。地方政府纷纷借助百强巡展的平台开展相关活动。在平度站百强巡展开展前的半个月里,大街小巷已经挂满了预祝百强巡展成功的条幅了。第二届桃花涧旅游节、“千名市民桃花涧穿越游”首发式、第二届桃花涧旅游节形象大使选拔赛、平度政务网网友登山穿越、平度政务网网友山地车骑行赛、桃花涧旅游节摄影大赛等平度市人民政府主办的文化活动皆搭载了百强巡展的平台同期开展。该市相关负责人表示,桃花涧旅游节与百强巡展结合进行,能够以借助百强巡展的优势平台,整合优势资源,使平度市的旅游文化推广活动取得事半功倍的成效。
消费者买车等待百强巡展
     2010年百强巡展组委会为了促进二三级市场汽车消费,让利于民,每站发放6000张购车消费券,每张价值1千元人民币。消费者在百强巡展现场购车使用购车消费券可以抵扣1千元。与此同时,经销商另外推出的各项优惠促销让消费者享受到了“折上折”的待遇。而该展会更是提供了只用花费一到两天时间就能看尽100多款主力热销车型的机会。所以百强巡展所到城市的消费者目前已经养成了等待百强巡展买车的消费习惯。据平度市经销商反映,平度站百强巡展举办前的时期消费者已经不再怎么出手买车,都是等待在平度站百强巡展上出手。居于消费者的这种改变,百强巡展组委会今年的宣传口号为“畅想汽车生活”。不但让厂商和经销商实现推广和促销,而且站在消费者的角度,把实惠和汽车文化带给他们。

图2百强巡展平度站前来看车的人摩肩擦踵


     可以预料,与中国二三级汽车市场共同发展、繁荣、壮大的全国百强县市汽车巡展将随着二三级汽车市场的进一步崛起、成熟而进一步提升其影响力。

责编:翟琨

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