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核心竞争力差 马自达6降价促销导致奔腾B70库存告急

发布时间:2010年08月06日 15:54 | 进入汽车论坛 | 来源:CNTV汽车台

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        近来,关于奔腾B70的市场优惠活动信息如雨后春笋般充斥于汽车市场。从北京地区一汽奔腾经销商处获悉,目前奔腾B70全系优惠在0.8-1.5万元之间,同时还赠送原厂导航,而原装导航型车款的优惠幅度则达到2万元,这对于一款原本性价比就很高的车型来说,如此大的优惠幅度确实比较少见。同时,经销商也透露店内现车比较多,店员反映目前店内库存高达300辆左右,而每月的销量则不足百台,相当于库存与月销量的比例已经达到3,这是一个非常危险的数字,库存与月销量的比例达到2就已经是一个正常汽车经销商所能够承受的底线了。

一汽奔腾4S店库存量大

        而在去年同期,奔腾B70的销售情况则非常火爆,甚至一度需要预定等车,是什么原因导致了这款高性价比车型的滞销呢?

        马自达6降价3万促销 抢占同根兄弟奔腾B70市场

        众所周知,奔腾B70和马自达6是同平台的产品,在平台技术方面基本相同,同时由于是共线生产,在装配工艺上的差异也不大,主要的不同存在于用料方面,奔腾B70会稍差一些,这也决定了两款同平台的产品,在厂家指导价上的差异。

        从奔腾B70上市一直到今年初,两款车分别在各自的细分市场里销售,马自达6抢占B级车市场,而奔腾B70抢占大A级车市场,两个车型的售价相差几万元,一直相安无事,这也是一汽集团推出奔腾B70的初衷。

        然而,从今年5月份开始,马自达6的累计优惠就已经突破3万元,大多数店内的现金优惠都高达2.5万元,同时还送5000元装饰,这就让马自达6的市场终端售价下探到14万元区间,而二级经销商的报价甚至已经进入12万元以内,这样的终端售价已经进入到同根兄弟奔腾B70的细分市场内,势必会影响到奔腾B70的销售。

        京城一汽奔腾某4S店的负责人告诉记者:“马自达6降价3万元的那一周,已经在我们店订了奔腾B70的客户中有七八位退订,去买马自达6了。”

        确实,马自达6降价3万元以后,市场终端售价已经与奔腾B70相差无几,当然更多的用户会选择品质和品牌更信得过的马自达6了。这就是导致奔腾B70销售不力,库存增多的直接原因。

奔腾B70

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