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合资企业新模式 东风日产自主品牌启辰发布

发布时间:2010年09月08日 11:05 | 进入汽车论坛 | 来源:CNTV汽车

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  启动新品牌战略 创领汽车合资企业新模式

  2010年9月8日,上午10时,东风日产自主品牌“启辰”发布会在北京隆重举行。来自工信部、发改委、行业协会的各位领导,以及来自全国各地的200多家媒体共同参与并见证了这一具有历史性的时刻。

  本次东风日产发布自主品牌“启辰”,不仅是以年产销100万辆为目标向更高层次发展的重要战略,而且也是基于进一步全面满足中国消费者需求的战略考虑。从市场发展来看,随着中国汽车市场进入 “起飞期”的汽车消费新时代,中国消费者对于汽车产品的理解和诉求,都发生了全新的变化。

  东风日产副总经理任勇表示:作为汽车行业的领先企业,东风日产深刻认识到必须洞察先机和顺应潮流,积极满足中国消费者不断变化发展的市场需求。“启辰”的发布,是“因时而动,顺势而为”。

  任勇指出:“我们有责任也有能力创建一个全新的、更有亲和力也更具信赖感的自主品牌,来为中国消费者提供更具价值感的产品与服务,使他们享受到中国汽车工业蓬勃发展的红利。东风日产全体员工对此充满信心,我们已经做好了准备。”

  “启辰”品牌发布,赢启新里程

  东风日产自主品牌中文名称——“启辰”(英文名:Venucia,源于希腊文),本意启明星,即开启光明的第一道辉芒,指引未来方向,它寓意东风日产厚基勃发,在汽车普及时代,完全站在消费者的需求角度思考、并付诸实践的崭新里程即将正式开启。

  “启辰”的LOGO以蓝色作为底色,象征着深邃的梦想;而“五角星”是象征完美的符号,表达了东风日产为实现梦想,不断追求完美的态度;“五颗星”源自“天有五星,地有五行”,“五行俱全”寓意和谐,蕴涵祥瑞之意。

  “启辰”是东风日产全力打造的拥有自主知识产权的品牌,承载着东风日产的产业梦想。“启辰”以“共创价值共谋福祉”的企业使命为源头,以亲和近人的态度、至善践行的精神,整合世界级的先进技术,为中国主流消费者开启愉悦高品质汽车生活的品牌梦想。

  按照规划,从2010年底开始,“启辰”将陆续推出概念车和量产车型,2012年上半年,首款量产车型将正式上市。作为全新的自主品牌事业,东风日产将为“启辰”建立独立的设计、研发、生产、营销和服务体系,在此次发布会现场集体亮相的“启辰七剑客”,将成为未来东风日产“启辰”自主品牌发展的中坚力量。

  “启辰”的诞生,标志着东风日产进入“双品牌”运营阶段。一方面东风日产将继续秉承 “技术日产 人·车·生活”的品牌理念,坚持日产全球最先进的技术与品质标准,导入“NISSAN”品牌的产品;另一方面,自主品牌“启辰”将以“尊重”为信念,以“亲和力”“信赖感”为品牌特征,依托东风日产的强大实力、资源积累以及优秀团队,为中国消费者提供更具价值感的产品与服务。

  创新自主路 开启汽车合资企业新模式

  东风汽车公司董事长、党委书记徐平指出:“启辰,是凝聚了东风日产人,乃至中国汽车人智慧与汗水的结晶,也表明东风日产经过7年的不断积累,有信心站在全球汽车产业的高度上,充分满足消费者的高品质汽车生活需求。”

  东风日产是乘用车行业第一集团军中率先发布自主品牌的企业,这既是汽车合资企业适应市场需求的新举措,同时也是响应国家政策导向并顺应汽车产业发展趋势的必然结果,具有十分积极的示范意义。通过自主品牌的全新平台,发掘和整合中国汽车产业的资源潜力,为中国消费者提供更具价值感的产品与服务,无疑是中国汽车合资企业发展的新路径,也是对于汽车产业发展与创新的一次全新探索。

  经过七年积淀,东风日产已经具备了丰富的经验和资源积累,并形成了高效、战斗力强大的团队体系,成为中国乘用车市场最具发展潜力的卓越企业之一。东风日产有能力站在中国汽车产业的高度,整合全球以及国内顶尖技术和资源平台,满足中国消费者不断提升的需求。

  对于东风日产发布“启辰”自主品牌这一战略,日产同样表示了积极的态度。东风汽车有限公司总裁中村公泰在讲话中明确指出,“得中国者得世界,这已是大家的共识,在中国市场这片神奇的热土上,日产不会放弃每一次发展的机会。对于东风日产推出自主品牌,无论是日产还是东风有限都给予充分的肯定,并提供强有力的支持。”

  不难看出,东风日产的自主品牌项目,不仅是合资双方一致认可的战略,体现了股东双方共同发展的意志,更是汽车合资企业发展新模式的创领之举。不仅开启了东风日产事业发展的新里程,也将点燃为中国消费者提供更具价值感的产品与服务的梦想,同时正践行着一条新的中国汽车企业做大做强的自主创新之路。

  启 辰

  品牌名称及内涵:

  中文名:启辰,即启明星,开启光明的第一道辉芒,指引未来方向。

  英文名:Venucia,源于希腊文,本意启明星。

  寓意:它承载着“启辰”的梦想,以企业使命为源头,秉承尊重的信念,至善践行,以世界级先进技术,为中国主流消费者开启愉悦高品质汽车生活的品牌梦想。

  品牌标识:

  “蔚蓝星空五星辉映”

  “蔚蓝星空”寓意着启辰立志高远,矢志不渝的无限追求; “五星辉映”源自“天有五星,地有五行”,“五行俱全”寓意和谐,蕴涵祥瑞之意,并诠释着启辰更深层次的品牌内涵。

  蓝色:象征着深邃的梦想,蕴涵希冀,意指这是有梦想的品牌。

  五角星:黄金分割比例,是象征完美的符号。表达了东风日产为实现梦想,不断追求完美的态度;

  银色大星:代表启明星,开启品牌的梦想,开启光明的第一道辉芒,指引未来方向,象征为中国消费者开启愉悦高品质汽车生活的品牌梦想;

  右侧银色小星:代表“共创价值 共谋福祉”的企业使命;

  右侧蓝色小星:代表以“尊重中国消费者需求”为造车原点;

  中间蓝色小星:代表以“臻于至善的践行精神”为行动纲领;

  左侧蓝色大星:代表以“整合世界级先进技术”为品质基石。

  品牌愿景:

  让每一个人都能享受愉悦的高品质汽车生活。

  品牌规划:

  2010年底开始,“启辰”将陆续推出概念车和量产车型;

  2012年上半年,首款量产车型将正式上市。