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访一汽马自达汽车销售有限公司市场部 卜红升

发布时间:2010年12月22日 16:46 | 进入汽车论坛 | 来源:CNTV汽车台

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    【主持人】各位网友朋友大家好!这里是中国网络电视台的访谈节目,我是今天的主持人常婷,此刻来到我们演播室的嘉宾给您做一个介绍。坐在我身边的这位是一汽马自达汽车销售有限公司市场部部长卜红升,这位是汽车博览杂志的驱动力总编吴道予。


    【主持人】首先跟我们介绍一下广州车展一汽马自达的参展的情况。


    【卜红升】我们这次是超强阵容参加广州车展,我们带来了2011款Mazda6,马自达睿翼及睿翼轿跑车,满足公商务市场需求的MPV Mazda8,还有满足私人用途需求的MPVMazda5,SUV车型CX-7以及双门双座硬顶敞篷跑车MX-5,一共有7款车型,也体现了一汽马自达完整的产品阵容。


    【主持人】您挑选几款跟我们做详细的介绍。


    【卜红升】其中可圈可点的是MPV车型Mazda8,在这个月的中旬刚刚投放市场,这款车的核心竞争力来自于他尊崇的第二排和超高的性价比。三款车型分别是精英版21.98万,还有尊贵版23.58万以及至尊版24.98万,相对于竞品GL8,从总体装备的比较上,我们的有3.17万的装备优势,从实际定价上有3.28万的差价,很多网友及媒体预计Mazda8的价格是在31万与32万之间,所以我们的实际定价低了7万,这也体现了我们马自达历来一步到位的策略,也把我们超高性价比的产品送给我们马自达的用户和爱好者。 

   
    【主持人】吴总,您跟我们谈谈您对马自达的感觉是怎样的?


    【吴道予】当着卜部长的面说,不能说熟悉,一汽马自达在这个行业里面是赫赫有名的,把这个品牌从小做到大的过程当中,很多的市场战略步骤,不能用简单或者可圈可点来说了,真是佩服佩服。这次实际上我想说什么呢?因为这两年我们大家一直在讨论一个问题,就是中国汽车消费了10年,实际上消费者已经开始出现了一个细分,不是说所有的消费者都想买三厢轿车了,更多的人他可能会倾向于选择给自己的家庭或者商务、家庭两用,或者是更多用途的车型,我们一直在议论说看看谁家能出好的MPV或者是旅行轿车,实际我上还是非常关心马自达旅行轿车的,这是后话。这次Mazda8推出来之后,我们真的非常高兴,我觉得马自达又一次抓住了市场的机会。


    【卜红升】针对Mazda8上市,我们做了很多的调研工作,主要针对MPV车辆的管理者和使用者做大约了400场面访和深度访谈,,大家在选择MPV的时候,更注重的是第二排的使用空间,所以在Mazda8国产化之前,我们把尊崇豪华的第二排作为开发理念。无论是从造型、空间、包括配置和安全方面Mazda8都有有很大的优势,我们第二排有两个大沙发,有590mm宽,第二排可以提供400毫米到600毫米的腿部空间,第二排的右侧座椅可以实现左右移动功能,而且还实现了180度平躺的功能。尤其在珠三角、长三角地区大家经常会遇到3-4小时的长途,你的车功能提供得越全面,带给消费者尊崇和舒适的感受就越强。Mazda8具有有785mm的双侧电动侧滑门开口幅度,内部高度也有1210mm,装载了6个安全气囊及气帘,再加上DSC动态稳定操控系统,实际上这些系统都保证了Mazda8的品质以及在运行中的平顺和安全,我们马自达8进入市场以后,会对高端MPV市场带来更大的冲击,也给我们的消费者带来更多的选择。


    【主持人】我们知道这次还推出了新Mazda5,给我们做一个介绍?


    【卜红升】应该说新Mazda5是非常有亮点的车型,这个车在现有Mazda5的基础上进行不断地提升和进化,首先我们从外形上体会出来,他的设计理念是基于对自然界灵动的水和风,采用了“流”的造型设计,作为对未来概念的设计,他真正实现了量产。是一款特别漂亮、特别耐看的的车型。不只在性能上,在舒适型性上,座椅加宽加厚,还增加了头枕,满足了中国市场的需求。比如这部分消费者大多都是80后,他们面对双方的父母和自己的孩子7个人,我们Mazda5正好也是一个6+1的座椅布局,而Mazda8是一个7+1的概念,。所以Mazda8和Mazda5对MPV市场形成全面的覆盖,既有满足公务需求的Mazda8,还有满足私人需求的Mazda5,所以相信明年马自达一定会带给大家不一样的感受。


    【吴道予】我们今天讨论马自达MPV系列比较多,其实Mazda6非常追求驾驶的乐趣和运动性能,这个Mazda6也是非常有特色的。


    【卜红升】Mazda6引入中国后,他把动感的造型带给了中国的消费者,无论是他的操控性,还是他的安全性还有弯道性能都得到消费者的认同。我们今天刚刚获得了JD POWER授给我们的中高级车新车质量调研大奖。一个卖了八年的车型,在生产、管理和质量方面进行严格的控制,因此马自达在八年里没有任何的质量问题。2011款的Mazda6是在上一代Mazda6的基础上更强化跑车风范,包括轮毂、进气格栅等都进行了升级,他将给消费者带来更时尚、更运动的视觉效果。


    【主持人】我们现在汽车很关注新能源这个理念,我们一汽马自达有没有在这方面做哪些工作呢?


    【卜红升】应该说这次参展的主题叫领先科技、共创未来。马自达在这方面做了很多的工作,比如说对发动机的研发他始终在追求自己的一个理想,针对目前大家都在提到的如何更安全、更节能的实现未来汽车的产业化的健康发展,应该说马自达也做了很多的努力。在昨天我们也是看到了,关于他的这个SKY概念的发动机和变速器,实际大家无论通过什么方式,终究的目的是一样的,如何把燃油降低,把动力提高得更快。从目前国内的车型来看,应该说在这方面德国大众走在了前面,包括他的TDI和DSG技术,马自达SKY概念最终也能和大众的TDI、DSG达到相同的目标。比方说未来我们的这个发动机动力整体可以提升15%,但是他的油耗可以降低30%,这取决于三个方面,第一个是对传统动力总成的改造,第二是对轻量化的进一步普及,第三个对新的平台进一步打造,这项技术离我们很近了,按照我们目前的判断到2013年可以进入中国市场。


    【吴道予】这也是一个技术的大的跨越。


    【主持人】现在关注环保这个理念,不仅仅是电动车、新能源,可以从方方面面注重环保这个理念。


    【卜红升】对,尤其电动车大家实际上都在不断研究,他真正实现量产包括整个设备的配套,包括停车场的充电设施,我觉认为离我们还比较远。


    【主持人】最后给我们推荐一下这次马自达的展区,让大家多多到你这个展区看看。


    【卜红升】这次特别感谢中国网络电视台,一汽马自达从年初倡导安全负责任的享受驾驶乐趣,今年我们大约搞了600多场深度试驾及安全驾控训练营活动,投入了很多的费用,通过这个活动本身,我们进行培训,倡导更好的驾驶文化和非常优秀的驾驶规范,更重要的是他能够帮我们体验出来马自达产品给你带来的驾驶乐趣和他的独特价值,比如我们说的他的弯道能力,他的刹车的有效性。所以,通过这种活动进一步强化了一汽马自达的差异化的品牌营销策略。也对口碑的影响起到了一个很好的作用。


    【主持人】今天非常感谢卜部长和吴总,我们下次节目再见!