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汽车厂商最想知道答案的十个问题

发布时间:2011年03月16日 10:04 | 进入汽车论坛 | 来源:深圳商报

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  车好不好卖,品牌成不成功,归根结底还是消费者和车主们说了算。所以,了解消费者,知道他们真实的声音和反馈,一直是汽车企业、汽车商家以及行业媒体关注的焦点。这十个问题,我们都想找到答案。

  1买什么车,谁在影响你做决定?

  面对着国内车市琳琅满目的产品,每一个消费者都在做着百里挑一的单选题。让自己的车作为终选答案,首先要明白影响购车的关键因素是什么?多年以来,国内消费者购车习惯一直十分理性,作为家里最昂贵的消费品,精打细算最重要。从近期的某调查数据看,有近一半的答卷选择性价比为第一购车要素,除此之外的前三大购车因素则分别为个人喜好、口碑和实际需求。

  2一台车,你最在乎哪一面?

  在成熟的汽车车市,同一价位的车很难分出好劣,往往只是侧重点和风格不同,所以对于购车人而言,适合自己,就是最佳答案。一台车的众多性能里面,消费者最关注哪方面呢?调查数据显示,选择安全性能的答卷最多,这也是近年来,以安全性能著称的一些品牌和车型销量一路走强的原因所在。此外,外形、空间、操控性、舒适性都很受重视。然而近年来广受厂家重视的娱乐功能,消费者反而并不重视。

  3无车族,你现在想拥有属于自己的车吗?

  在经过近十年的汽车普及大潮之后,人们对于购车的热情正在从狂热中慢慢退潮。在用车成本日益飙升,交通拥堵的现况下,是不是真的需要一台车?不少人开始理性思考。从近期一项对无车族的购车调查来看,期待拥有车的人数仅占三分之二左右,而且有一年内购车计划的人数不到一半。看来影响今后车市增长的关键因素,已经不再是“买不买得起车”,而是要给消费者一些更充分的购车理由。

  4大排量还是小排量,你的回答是什么?

  汽车排量在全球都是热门话题。小排量车的热潮在海外势头越来越猛,而大排量豪华车在中国近年同样大受追捧。什么级别的车是“最热地带”呢?其实从近年国内上市新车的布局就可以看出,1.6升左右级别的中级轿车已经成为车市的主力。从这两年的一些市场调研来看,中级轿车在车市所占比例已经超一半。当然,从另一角度看,中级轿车由于多年的激烈争夺,比例和总量已趋于稳定,反而是小排量在国家政策引导下,比例大幅回升;而豪华轿车受国人消费心态影响,同样增长惊人,看来国内车市近期的最大增长点很可能在两端。

  5美欧日韩中,你爱谁家造?

  汽车制造早已是全球化的工业,大品牌和热门车型的地域界限十分模糊:美国车可能由德国人设计,德国车里装着美国音响,日本车也许在美国生产,而每台车的数万个零配件更是来自各地。然而由于消费观念和思维定势的影响,特别是中国消费者,仍然很在乎汽车品牌的地域性。从某网站近期的调查报告看,德系仍然最受欢迎,约占四分之一的比例,而日系车型和自主品牌紧随其后,都占有两成的比例。此外,有一成以上的消费者偏爱美国车。