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凝聚传承 再书新篇 东风标致中文品牌口号发布

发布时间:2011年04月19日 23:15 | 进入汽车论坛 | 来源:CNTV汽车台

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       2011年4月19日,第十四届上海国际车展,标致、东风标致全明星阵容参展,东风标致总经理雷新正式宣布新中文品牌口号“同心同行 标新致远”。同时,东风标致首款B级车型508亦华彩登场。全新的品牌形象、征战中高级市场的决心,强势的产品规划以及先行的经销渠道布局和服务体系升级,构成了东风标致未来战略布局的核心。

       “对客户需求的深入探寻是东风标致品牌理念诞生的基础,也是品牌获得市场认可的因素。品牌理念不仅凝聚了企业对客户不变的承诺,更加是企业自身追求完美的支撑”,雷新如是说。

全新形象 不变承诺

       2010年初,标致用“Motion & Emotion”揭开品牌200周年庆典序幕,新发布的中文口号精确地传达了“Motion & Emotion”的丰富内涵,句式工整,稳重大气,又富于中国特色,昭示了东风标致品牌将传承全球品牌精髓,立足中国市场的坚强信念,并强调品牌与客户心存默契,携手共进,追求驾驭品质,创造生活感动的品牌愿景。

       “同心同行”寓意东风标致品牌不仅创造优质的汽车产品和服务,更矢志创立与用户共鸣,让用户向往的品牌,始终如一地在消费者身边,一路与之心有默契,响应自如。“标新致远”寓意了品牌锐意创新、进取的态度,并强调出品牌在保持平和心态下实现远大志向,同时又带出了强烈的社会责任感。       

东风标致508上海车展亚洲首发

       作为东风标致品牌旗下的首款B级车,508不但使其产品线得以进一步丰富和完善,更成为承载品牌价值的旗舰车型。508还是东风标致旗下首款披挂新狮标的车型。这表明在正式宣战国内B级主流市场的同时,508也将承担起实施品牌全新战略的重任,成为开拓未来的先锋角色。

       标致508在新狮标的点睛之下具有典型的欧式优雅设计,整体造型风格呈现出独一无二的平衡之美,使纯净、现代、简约的设计特征得以凸显。为更全面地满足中国市场对B级车的苛刻需求,东风标致508在纯正欧系血统之上特别进行了细腻而人性的本土化增配。

产品渠道双线增容 销量迈向新台阶

       东风标致是目前国内增长最快的品牌之一,2010年,东风标致全年产销量达15万,市场占有率随整体车市同步增长22%,是历年来最好成绩。在市场前行了7年,东风标致的每一步都是稳扎稳打、精耕细作,虽然遇到了各种挑战,但是依靠对市场正确把握,依旧保持较快增长步伐,但要实现更高期望值,显然需要更多增长点。

       随着东风标致508即将强势杀入B级车市场,东风标致将拥有一条从A0至B级的丰富产品线,全面覆盖不同细分市场需求,并且随着每年一到两款新车的投放节奏,东风标致的产品线将进一步扩展至轿车以外的更广阔领域。作为旗舰车型,508融合了标致全球市场精华和高新元素,自然被寄予厚望,被视为下一个增长爆破点,而雷新同时表示,“508是对东风标致严谨与激情这一独特卖点的最佳诠释,是承担品牌价值的产品载体”。

       与此同时,伴随产品高速投放期启动,东风标致已从去年开始提升渠道扩充速度,二三级及以下城市的销售服务网络成为建设重点。据东风标致副总经理齐默尔曼介绍,东风标致的蓝盒子网络已经覆盖了全国绝大多数重点城市及区域,渠道与厂商已经形成有效的沟通体系,目前一级特约经销商已达212家,在年底将达到300家。此外,配合渠道下沉和扩充,服务团队素质也在与时俱进。不久前,国内两家特约经销商在PSA标致雪铁龙集团全球服务质量评测中获奖,而标致致力于提升服务水准的“领奖台”培训计划也于日前在各国陆续启动,一批业务骨干和服务精英的加入,将确保东风标致的服务技术含量跟上标致全球水准。

硬件设施添加重要砝码

       本届车展上,标致SXC概念车备受瞩目,这款杰作由PSA在上海投建的技术中心操刀设计。该中心于2008年9月开始投入使用,统一负责标致雪铁龙集团在国内的技术、采购和造型设计。这是标致雪铁龙集团历史上在法国本土以外建立的第一个设计中心,也是世界著名汽车厂商在中国成立的第一家设计中心。对于标致产品在中国本土的适配,以及对国内消费者需求的洞悉和融入,它将起到至关重要的作用,也是东风标致未来发展的一面技术后盾。

       东风标致508即将于被誉为“全球新一代样板工厂”的神龙二厂投产。为了确保508的产品品质达到世界标杆水准,神龙二厂从生产制造工艺到质检设备,从生产管理到节能环保等各方面都已并行于世界最先进水平。出色的硬件设施和管理技术,必将成为东风标致驰骋中高级市场的利器。