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东风日产启辰概念车“羿”亮相上海车展

发布时间:2011年04月20日 01:05 | 进入汽车论坛 | 来源:CNTV汽车台

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专题:2011上海车展专题报道

  4月19日,第十四届上海车展拉开帷幕。在本届车展上,东风日产呈现了涵盖销售服务网络建设、供应商体系建设等核心内容的启辰战略构架,并宣告启辰“品质联盟”正式成立。这一系列举措不仅体现了东风日产的全价值链优势,更清晰展现了启辰的未来发展蓝图。

  同时,启辰首款概念车整车造型也展“羿”登场,概念车彰显了启辰品牌的三大核心价值,三大核心价值将始终贯穿在启辰品牌的发展历程中,它诠释了启辰品牌的精髓,代表了启辰对于消费者的终极意义和独特价值,也将成为启辰不懈追求的目标。

  东风日产乘用车公司副总经理任勇表示,“启辰战略构架的首次呈现,既是启辰团队的阶段性成果展示,也明确了启辰品牌未来的发展路径。目前,启辰品牌的各项工作已经深入展开,概念车整车发布及品质联盟成立为启辰首款量产车型的高品质奠定了坚实的基础。”

  战略布局紧锣密鼓  未来蓝图逐渐明朗

  启辰品牌战略构架包括销售网络、服务体系、供应商体系等内容,涵盖了启辰在全价值链上最核心的环节,对启辰未来的发展有着重要的指导意义。

  启辰销售服务网络发展以“客户至上”为思考原点,以“国际品质 专属销售 服务共网”为战略方针,甄选最优质的经销商,构建全新的专属销售体系,不论硬件还是软件,都将达到与nissan专营店相同的全球标准,以国际品质充分满足中国主流消费者的需求。

  “客户至上”不仅要关注客户需求、重视客户服务,更要着眼未来、建立长期的信赖关系,因此启辰在构建全新专属销售体系时提出了严格的建店标准。在硬件上,专营店的四大设计维度将充分体现亲切感、新颖造型、全功能空间和启辰品牌内涵,为客户带来耳目一新的全方位体验。软件方面,启辰专营店将完全按照全球标杆销售服务标准和人才培养体系,为消费者提供国际品质的销售服务。

  根据渠道及网络建设规划,预计到今年年底,将有100家启辰专营店建成,到2012年年底将达到XXX家。通过服务共网,携手550家NISSAN专营店,启辰客户将可以享受到行业内网络覆盖率最为领先的便利服务。今年年底,在100家启辰专营店的基础上,启辰的实际服务网络将达到650家,覆盖全国31个省、市、自治区,布建在274个地级市,覆盖率将高达78%。

  东风日产市场销售总部副总部长杨嵩表示,以“客户至上”为思考原点,通过规划和建设,启辰网络将继承东风日产优良血统,以全球标准、国际品质为中国主流消费者提供愉悦的高品质汽车生活。

  “客户至上”不仅体现在销售和服务上,在采购体系中也有体现。启辰据此制定了采购体系战略,并明确提出品质标杆化、成本最优化、开发协同化,以及效率最大化的“四化”战略准则。

  品质标杆化是指启辰充分利用NISSAN品牌现有供应商平台,同时发掘培养竞争优势明显的新供应商。以“整车质量领域领导地位”为品质方针,通过QCDDS供应商评价和质量管理体系,确保启辰产品最具影响的指标全部都在最高水平。

  成本最优化体现在各部门通力合作,通过仕样挑战、材料优化、物流挑战、深度国产化、削减部品种类、工艺改善等事项的开展,在降低成本和提升质量的同时,实现启辰与供应商的双赢。

  同时,启辰坚持与最具开发能力的战略供应商联手合作,开展整车同步设计,最终实现启辰与采购供应链的“开发协同化”,进一步优化采购供应链,提升体系竞争力。

  此外,启辰还将积极推动供应商现地、共向的开发和生产,以达到开发和资源利用效率的最大化。

  启辰品牌采购体系负责人秦华部长表示,以品质标杆化、成本最优化、开发协同化和效率最大化为战略准则,启辰已精心甄选出近百家优秀供应商,他们将与东风日产一起构建启辰的战略主导型采购平台,这些优秀供应商是成就启辰精彩事业不可或缺的中坚力量。

  随着启辰品牌最新战略架构的首次呈现,其未来发展的蓝图已经逐渐清晰,它不仅体现了启辰团队专业化、国际化的强大实力,更让人对启辰品牌未来的发展充满信心。

  全价值链齐登场

  启辰“品质联盟”宣告成立

  发布会现场,东风日产宣布启辰“品质联盟”正式成立,并联合优秀供应商和经销商代表,共同发表了《启辰品质联盟纲领》。

  该联盟是由中国汽车制造企业、零部件配套企业、销售服务企业三大范畴中最优秀的企业共同组成的合作联合体。他们在“让每一个中国人享受愉悦的高品质汽车生活”这一梦想的感召下,强强合作,创建全新的、更具竞争力的多方共赢的合作模式,通过资源整合、联合开发实现二次创新,集成转化产业创新成果,站在全球汽车产业的高度,为中国主流大众提供真正高品质的产品和服务。

  《启辰品质联盟纲领》旨在集合行业内最具创新能力、技术实力、资源实力的优秀企业,以全球视野吸收融合世界先进技术、持续创新,以世界级品质标杆水平为标准,打造高品质的产品和服务,同时秉承尊重的信念,至善践行的精神,全面满足中国主流大众的高品质汽车生活。

  任勇表示,对于中国汽车产业,启辰是一个新的舞台。多年的合资历程,使东风日产积累了丰富的产业链资源和整合经验,无论是中国本土的供应商,还是根植于中国的外资供应商,都已经站在这个舞台的中央,他们有条件、有空间将创造力和对中国市场的热情最大化发挥。东风日产愿意与合作伙伴们联手向前、共同发展,一起为消费者创造最具竞争力和价值感的高品质产品及服务。

  “品质联盟”这一业界首创的模式,体现了东风日产经过八年发展,凭借产品能力、制造能力和市场能力的均衡发展,形成了可持续发展的、在全价值链上的体系竞争力,不仅能为中国消费者提供最佳汽车生活体验,也能为中国汽车产业的全面健康发展贡献更大力量,这一创举是对中国汽车企业如何实现“合资价值最大化”的有益思考和积极探索。

  概念整车造型亮相  三大核心价值面向主流需求

  除了发布启辰战略构架之外,启辰概念车整体造型也首次完美亮相。

  概念车前脸整体以启辰标志为中心,富有张力的两组造型线,自格栅两侧沿着前大灯有力延展,动感的曲线与前大灯浑然一体,如同极尽展开的双翼,蕴藏着一股蓄势待发的上升力量。前格栅下沿,一条独特的性格线,随饱满的曲面向两旁延伸上扬,进取气度不彰自显。

  启辰概念车所展现的“羿”的设计理念,将贯穿启辰品牌所有车型。首款概念车整车造型,不仅完美体现了该理念的神韵和精髓,更承载了启辰品牌的三大核心价值。

  在驾乘感受方面,启辰将依托领先的技术平台,在提供高效动力和便捷操控的同时,以人性化设计,为消费者带来舒适的驾乘感受;在外观设计方面,启辰力求与时俱进,以主流时尚设计赢得消费者最广泛的认同。

  同时,启辰将以全球标准为品质基准,在确保可靠品质的同时,提供性能与价格的最佳平衡。

  这三大核心价值是东风日产和启辰品牌对中国消费者需求的深刻理解,它代表了中国汽车消费的主流发展趋势。基于这种洞察,东风日产计划将在2012年上半年推出启辰的首款量产车,并在2012年内推出启辰的第二款量产车。

  东风日产自主品牌启辰自发布之初就引起了持续、广泛的关注,随着启辰战略构架的首次呈现、“品质联盟”的成立,以及首款概念整车亮相,东风日产进一步展现出其在全价值链资源整合能力上的非凡实力以及对行业发展趋势的精准判断,更让人对启辰品牌的发展和首款量产车型的面市充满了期待。