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从一汽奔腾概念车看奔腾品牌魅力攻坚战!

发布时间:2011年05月20日 11:58 | 进入汽车论坛 | 来源:CNTV汽车台

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  品牌,是产品的象征。品牌一旦获得了消费者的认可,形成品牌忠诚度,就能牢牢占据市场,成为企业长盛不衰的制胜法宝,国际汽车行业的跨国巨头的发展史无不证明了这一点。从吉利"迎娶"沃尔沃等国内品牌的国际化大手笔等事例,说明中国车企进入了品牌自觉时代。

  刚刚落幕的2011第十四届上海国际车展,自主品牌的耀眼表现,足以让国人振奋。比亚迪、奇瑞等等均展出了面向未来的数十款新车型,实力不容小觑,而近些年发展势头强劲的一汽奔腾更是凭借10多款车型的超强阵容显得格外耀眼。纵观中国众多的汽车品牌中,一汽奔腾恐怕是最具传奇色彩的一个品牌。它在短短五年的时间里,就从一向由合资品牌占主导地位的中高端汽车市场中开创了一片自主品牌天地,完成了一次次令人惊叹的蜕变传奇。奔腾两款主力车型B70、B50,经过市场多年历练,已经赢得消费者广泛信赖,为奔腾奠定了品牌形象基础;而此次上海车展首次亮相的三款概念车B9、X以及GO,更让人看到了奔腾品牌辽远的未来。

  三款概念车锁定奔腾品牌高地

  有"奔腾未来旗舰车型"之称的B9,是由一汽集团投入了大量的人力、物力研发的。定位于高级车市场,是目前奔腾车系列当中最高端的车型。B9将一汽奔腾最尖端的科技元素与高品质表象汇集一身,突出一汽奔腾的品牌魅力。B9以锐意进取的精神为头阵,刚柔并济的外型,摆脱了传统中国元素的具象描述,运用传统书法的概念,展现出汽车原始机械美感的同时,更传达出一种充满魅力却不失内敛的"中庸气质",将尊贵享有、顶级风范彰显无遗。

  充满科技与未来元素的概念车X是一汽奔腾带来的又一大惊喜。其时尚、前卫、运动的外观由意大利设计师操刀,配备了代表未来科技的电子模块和全自动智能触摸设计。X的诞生标志着一汽奔腾开拓城市越野新领域,也意味着一汽奔腾品牌将走出单纯的轿车市场,致力于打造多车型组合的市场格局。

  另外一款概念车GO是一汽车系最为年轻、时尚化的代表,创新突破并注入独特的元素,采用"流体切割"设计方法,将跑车在高速行驶过程中空气掠过车身的线条凝固在静态车身表面上,通过最直观的视觉传达赋予人们极强的速度感,也同时传达了该车犀利、运动的设计风格。

  一汽奔腾在这次上海车展上展出的丰富车型,覆盖了高级、中高级、中级、SUV等细分市场,满足了不同层面消费者的购车需求,进一步完善了一汽奔腾的品牌形象。

两大主力车坚守奔腾品牌阵地

  如果说此次上海车展中奔腾概念车的出现,让一汽奔腾品牌走出单纯的轿车市场,给予奔腾这个传奇品牌崭新的飞跃。那么,奔腾B70与奔腾B50正是奔腾传奇品牌形象的奠基者。两款一汽奔腾主力兄弟车型奔腾B70与奔腾B50,几年来,作为一汽奔腾良好口碑的先锋军,他们为一汽奔腾品牌闯出了一片天。

  作为一汽自主品牌奔腾旗下的第一款车型,奔腾B70用累计约20万辆的销售业绩奠定了其作为中国中高级轿车主流车型的地位。超高的性价比,让奔腾B70成为消费者心目中"中高级轿车超值首选"。奔腾B70卓越的动力性和操控性,更赢得了"操控之王"的美誉。奔腾B70的发动机采用的是S-VT(VVT)可变气门正时控制、VIS可变进气歧管、VTD可变进气道、VTCS可变滚流控制等领先的技术,搭配6速手动变速箱或者5速手自一体变速箱,极大的保证了车辆的动力性能。此外,奔腾B70的悬挂结构采用前双横臂、后E型多连杆的设计,使车身在高速过弯和紧急变线时有很好的稳定性和循迹性,同时在TCS、DSC等电控系统帮助下,奔腾B70在过弯时表现出极高的稳定性。如此优秀的动力总成和操控平台,为车主提供了最大的操控乐趣。

  另一款主力车型奔腾B50,虽然上市不到两年,但在同级产品中,以一汽奔腾一贯的品牌美誉度和超越同级产品的性价比优势,迅速席卷市场,目前累计约15万辆的销售业绩,在变幻莫测的车市中,独树一帜。奔腾B50在消费者最为关心的动力、安全与配置方面,表现都极为出色。动力方面,奔腾B50搭载经典的德系发动机,不仅可以释放澎湃的动力,还具备了卓越的操纵稳定性,风阻系数甚至都达到了领先于其他A级车的0.28。安全性方面,奔腾B503H车身结构、超过40%的车身部件运用了超高强度材料、先进的激光焊接工艺,所有这些都让奔腾B50可以为乘客提供全方位的保护。同时奔腾B50在诸多人性化配置方面也突出了其"越级"本色,奔腾B50搭载了同级别车型中鲜有的BOS刹车优先系统;仪表增加时速120公里超速报警功能的"行车管家";而"伴我回家"功能,给驾驶者更多的人性化呵护。

  刚刚过去的2010年,凭借B70与B50两款主力车型的优异品质,一汽奔腾更是实现了业绩、口碑双丰收。在车市整体竞争激烈、自主品牌面临重重困境情况下,B70与B50两款主力车型全年销量达13.2万辆,同比增长近60%,在收获销量增长的同时,奔腾车型更在业界和消费者口碑方面屡获好评,其中奔腾B70更一举夺得2010年J.D. Power调研双料冠军。

  无论是经过市场多年历练、已经赢得消费者广泛信赖的奔腾B70、B50,还是上海车展三款耀眼的概念车,人们看到的是一汽奔腾在不断提升产品品质的同时完成了产品从单一到多元的转变,同时,一汽奔腾品牌也在一次次蜕变中成熟壮大,彰显了它在业内和中国汽车市场中的示范者、实践者与推进者的地位,使公众对一汽奔腾足以承载企业做大做强自主事业的目标、理念与使命的认知更加明朗与认同。

  厚积薄发的一汽奔腾,必将打出一场漂亮的品牌魅力攻坚战。