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抢人眼球增其销量 十大明星代言汽车盘点

发布时间:2011年07月08日 09:45 | 进入汽车论坛 | 来源:金羊网-羊城晚报


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  李娜最近成为奔驰的全球品牌使者,让明星代言汽车品牌广告形象又一次站在了人们的焦点目光中,请明星代言,对于汽车品牌来说是提升销量的法宝还是一剂毒药,公说公有理婆说婆有理,各自都能找到最恰当的例子来申诉自己的理由。其实,不管是找谁做代言,都是其次的,汽车作为一个大件消费品,只要是质量好,外观设计时尚大气,即使不找明星代言,销量一样是好得很。车子不好,找神仙代言也是枉然。明星代言,有时不关乎销量,这一点厂家是心知肚明,而作为观众的我们也把其当做“浮云”一样娱乐娱乐罢了,不必“神马”都当真。

  东南希旺与陈宝国

  作为一款面包车,邀请刚刚出演完热播电视剧《钢铁年代》的著名演艺明星陈宝国作为其品牌代言人有点意外。实力派明星的到来,让东南希旺的上市显得更为引人注目。

  点评:这款车的性能和综合素质与陈宝国先生看不出有相似的地方,

  雪佛兰科鲁兹与米勒

  温特沃什·米勒这个名字对越狱迷来说再熟悉不过,但在国内也许他饰演的那位迈克尔·斯科菲尔德(Michael Scofield)拥有更高人气。

  点评:厂家主导的这场“新生代实力型男跨界合作”,目前来看收效不错。

  吉普新款指南者与邓超

  JEEP指南者这款将驾乘舒适性作为主攻方向的舒适性城市SUV,2011年牵手邓超为其新款指南者造大声势。

  邓超一直是公认的好男人,自出道以来多次饰演过一些古往今来的帝王角色,在时下这个充斥着脂粉味男人的社会里,显得分为醒目。他与孙俪的恋情也是一路走来,稳稳当当,最后开花结果。这与此次指南者所主打的“棱角男人”在气质内涵上一拍即合。

  点评:邓超的沉稳,新指南者的棱角,成就驾车者的“男人”新概念。

  北京现代悦动与金城武

  北京现代请金城武做悦动的代言被广泛关注。金城武性格内向,为人低调,即使身在娱乐圈也绝少绯闻。虽然出演过很多有名的电影,演技也逐渐提升,但因缺乏炒作,据称金城武在日本的人气已在走下坡路。悦动是北京现代的主打车型,其代表了北京现代“进取”的力量,与金城武的低调气质多少有点不搭。虽然两者不是那么的贴切匹配,但最终还是在争议中成功了,作为广告本身关注越多效果越显著。

  点评:金大帅哥低调内敛,深受女士喜欢,想不红都不行,反之悦动亦然。

  奔驰与李娜

  6月19日,"娜’是不一般”的李娜迎来了第二次的开心。这一天,在温布尔登网球公开赛迎来第125周年之际,同样有着125年历史的梅赛德斯-奔驰宣布,邀请李娜担任其全球品牌使者。据悉,李娜也是第一个担任奔驰全球品牌使者的中国人。尽管奔驰和李娜对双方合作涉及的金额只字未提,但有媒体爆出了3年共计450万美元的数字。

  点评:其实在娜姐击败对手的那一瞬间,就知道奔驰很快就会过来找其代言,果不其然,预感很快就成为现实,不管这一数字是高还是低,但奔驰在李娜获得大满贯冠军后邀请其做全球形象代言人的快速反应,还是让营销界颇为称赞:因为奔驰在一个特殊的时间和地方,与目前最具商业开发价值的中国体育明星牵手,为企业、产品、形象做了一次很好的全球推广。尤其值得一提的是,经过与耐克公司的协商,奔驰的标志还出现在李娜的球衣上。

责任编辑:马然

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