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何海明:央视见证汽车品牌崛起促行业进步

发布时间:2011年08月05日 13:56 | 进入汽车论坛 | 来源:CNTV汽车台


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  【编者按】2011年8月5日,第八届中国汽车营销首脑风暴在"凉都"贵阳召开。国内各大主流车企60多位营销老总再次齐聚一堂,为转型中的中国汽车营销带来全新思考。以下为中央电视台广告经营管理中心副主任何海明为峰会致辞:

【中央电视台广告经营管理中心副主任何海明致辞】

  何海明:各位专家,各位朋友,很高兴相聚在贵阳,作为活动主办方之一,我谨代表中央电视台广告中心对各位贵宾的光临表示最热烈的欢迎。借此机会我与大家交流一下我们对汽车品牌几点看法。

  第一,央视广告见证汽车品牌崛起。早在二十世纪九十年代就有自主品牌加入中央电视台,登陆央视各类汽车品牌已经超过100多个,从欧美日韩各大车系、单一国际品牌到国际、合资、自主品牌全面开花;从单一家用轿车,到配件、配器的全线登陆,央视广告见证了中国汽车品牌从小到大,从弱到强的伟大崛起。

  第二,品牌竞争促进汽车行业进步,竞争是企业品牌发展的最大动力。中国汽车行业经过一段时间高速发展之后,正面临着新的巨大挑战,这种挑战对一些企业是危机,但是对一些新的企业却是转机。行业竞争将更加迅速,综观各个行业无一例外,二十世纪八十年代中国家电企业数百家,如今每个细分行业只有几家;二十世纪九十年代,中国的啤酒品牌有上百家,如今有只有青岛、雪花、燕京、百威四大品牌格局。

  第三是消费者沟通品牌的永恒话题。汽车品牌的成长史就是一部与消费者沟通的历史。怎么与消费者沟通,是创意策略问题;在哪里沟通,是媒介平台问题。中央电视台以助推中国经济中国品牌为己任,凡是对中国经济有利事情就会去想,凡是对中国品牌有利事就要去做。中央电视台自身做大做强,也是对中国经济的贡献,中国品牌可以很好的利用这个平台与数以亿计消费者沟通。我们不能用当下的思考来解决当下的问题,我坚定的相信只要我们着眼长远未来,只要我们携手努力,就一定能够见证中国汽车业品牌的辉煌未来,谢谢大家。