307 Temporary Redirect

307 Temporary Redirect


nginx
307 Temporary Redirect

307 Temporary Redirect


nginx

中国网络电视台 > 汽车台 > 行业新闻 >

福田布局乘用车 北汽自主品牌困局待破解

发布时间:2011年08月22日 09:39 | 进入汽车论坛 | 来源:第一财经日报


评分
意见反馈 意见反馈 顶 踩 收藏 收藏
channelId 1 1 1
307 Temporary Redirect

307 Temporary Redirect


nginx
307 Temporary Redirect

307 Temporary Redirect


nginx

  北汽集团向来对旗下唯一的上市公司,为集团年销量贡献度接近50%的福田汽车(600166.SH)的经营干预较少,但当这个中国销量最大商用车公司开始将触角伸向乘用车市场时,偏偏恰逢北汽集团推进自主品牌乘用车战略的关键时期,如何让集团旗下各子公司的产品在市场上形成合力,对北汽集团来说是一个不小的挑战。

  转战乘用车市场

  不断摸索并校正产品定位和市场方向,是福田汽车今年布局乘用车市场的主要任务,虽然没有制定较高的产销目标,但福田汽车向乘用车转型的意图已十分明显。

  上周,在福田汽车蒙派克"头文字X"第一届全国极限操控漂移汇启动仪式之后,福田汽车营销公司蒙派克迷迪风景品牌总经理王涛在接受《第一财经日报》采访时透露,福田汽车的MPV产品蒙派克一直在不断调整,"调整主要指两个方面,即技术升级和价格降低,这也将成为我们的核心竞争力。"

  经过对MPV市场逐步摸索,今年,福田汽车再次修正产品定位。福田汽车将国内MPV市场细分为三个档次,第一级是以GL8为代表的公商务用车,是顶级MPV的代表,价格超过18万元;第二级是13万~18万元之间,企业和地方政府采购集中的车型;第三级则是9万~13万元之间,中小企业和更低级别政府采购的重点,公商务属性弱于前两者。

  王涛认为,在MPV市场中,95%的市场份额以公商务用车为主要诉求,不到5%为兼用型。但福田汽车预计,兼用型MPV会在2020年达到市场份额的40%~50%,而蒙派克打算开拓这一片蓝海,"只做15万元以下的市场。"王涛坦言。

  根据福田汽车整体发展战略,在"十二五"期间,福田将把商用车做成全球第一、竞争力最强的一个品牌,同时在这期间也要突破乘用车市场。

  目前福田汽车的乘用车仅有传奇SUV、蒙派克MPV、迷迪三款车型,上述三款车型去年销量仅为13551辆。但福田汽车已经制定非常庞大的乘用车产品线,短期内仍以皮卡和SUV为重点产品,未来将新增CUV和MPV、大VAN、轿车三类乘用车产品。

  北汽的难题

  虽然北汽集团目前是福田汽车最大股东,但在平时企业经营方面,北汽集团对福田汽车的干预一向较少。

  今年初,福田汽车高调对外宣布"2020战略",其中提到2020年实现年产销400万辆,营业收入4000亿元以上,进入世界汽车企业前六强,届时乘用车将占据业务总量超过38%。福田汽车总经理王金玉更是做出"做强商用车、突破乘用车、实现全球化"的战略部署。

  对于乘用车战略,福田汽车正在悄悄为乘用车布局,去年底投入20亿元、位于北京密云的多功能车生产工厂,今年4月建成投产,设计年产能30万辆,生产蒙派克、迷迪等产品,所生产车型将于2012年进军欧美等国际市场。

  而此时正值北汽集团自主品牌乘用车战略加速的关键时期,今年年底,首款基于萨博平台的中高端自主品牌轿车将正式下线。根据北汽集团的规划,"十二五"期间,北汽集团将在规划的五个轿车平台、三个越野车平台和一个交叉车平台共计九大平台上,陆续推出20余款全新车型,全面覆盖从A0到C级轿车、轻重型越野车和交叉车型的宽系列产品线。

307 Temporary Redirect

307 Temporary Redirect


nginx
307 Temporary Redirect

307 Temporary Redirect


nginx
307 Temporary Redirect

307 Temporary Redirect


nginx
307 Temporary Redirect

307 Temporary Redirect


nginx