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在政策市中跌宕 微客被迫回正常

发布时间:2011年11月15日 10:48 | 进入汽车论坛 | 来源:第一财经日报 | 手机看视频


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       在广州番禺大北路靠近番禺大道一侧,长安、上汽通用五菱和东风小康三家微客4S店一字排开。而和其他经销店不同,每天早上八点半到九点钟和下午五点半到六点这两个时间段,这三家店总是格外的热闹。

       "买我们车的大部分是搞批发的小业主,都是这两个时间段比较闲。"一位销售顾问对记者表示,今年因为周围新开了几个批发市场,店里的销量还过得去,但和去年相比,还是差了太多。

       10月份,上汽通用五菱的4S店卖了300多辆车。这样的成绩让附近几家自主品牌轿车经销商羡慕不已。不过,这个成绩相对于去年每个月400辆以上的销量来说,还是下滑了不少。

       "去年的这个时候,车子都卖疯了。"一位上汽通用五菱店的销售顾问表示,今年在"汽车下乡"政策取消之后,销量就一直没达到去年的规模。在促销的推动下,他认为接下来的市场会好一点,但"和去年真的没法比"。

       微客拖累乘用车3.8个百分点

       今年在政策退出、宏观形势不乐观的情况下,车市一直比较低迷,这主要是受微客市场大幅走低的影响。

       按照乘联会的统计数据,10月份,国内微客的销量为16.2万辆,环比下滑12.4%,同比下滑19.6%。再次成为乘用车中下滑最大的一个类别。前10个月,微客的销量为177万辆,同比下滑的幅度达到了11.4%。

       10月份,我国乘用车市场销量出现了环比7.6%的下滑,同比的增长也仅有1%。仔细分析数据,可以发现,如果10月份将乘用车的销量剔除微客,也就是只算轿车、SUV和MPV,虽然环比依然有6.8%的下滑,但是同比增长则达5.1%。

       前10个月,我国乘用车的整体增长为5.9%。如果将前10个月的乘用车销量中都剔除微客,只算轿车、SUV和MPV,同比增长则达到了9.7%。这就是说,微客拖累了我国乘用车销量3.8个百分点。

       对于今年以来微客的销量下滑,一位车企人士对记者表示,这主要是受国家政策和宏观经济形势的双重影响。

       特别是2009年启动的汽车下乡政策,直接导致了前两年微客市场的爆发。2009年,我国微客销量近200万辆,同比增长高达83.39%。2010年市场增速虽然有所放缓,但全年销售也达到了249.21万辆、同比增长27.77%的速度。

       汽车下乡在今年年初的退出,加上今年宏观经济形势趋紧,导致了微客市场自年初开始就一路下滑,成为乘用车市场中的领跌分子。

       年内难有好转

       前10个月微客市场的走势,其实已经奠定了今年整个微客的大格局,今年年内微客市场难以出现大的变化。

       一位车企人士认为,今年微客市场其实还算是正常的,没有什么大的异常变化,只是"汽车下乡"政策结束之后,回归到了正常的发展轨迹而已。

       乘联会副秘书长崔东树对本报记者表示,之所以10月开始同比下滑的幅度在加大,主要是去年同期的基数太大了。当时,在政策即将退出之际,潜在的消费需求集中释放,导致销量基数太大。

       第四季度历来是全年冲量的最后阶段,降价促销成为重要的手段。从终端的情况来看,价格促销早就成为各个车企的共同选择。

       以"特价风暴"为主题的产品优惠活动信息板被摆放在了上汽通用五菱终端4S店显眼的位置,车型优惠最多甚至达到了4500元,活动所涉车型也几乎涵盖了五菱汽车全系列产品。长安微客也推出了达4000多元的价格优惠。

       一位销售顾问表示,即使有降价的促销优惠,但是和去年汽车下乡的政府补贴相比,实际上价格依然高了不少。而微客本来价格就不高,消费者对价格还是比较敏感的。

       不过,上述车企人士表示,降价之后,微客的销量还是会有起色的,第四季度应该比第三季度要好一点。但是和去年同期还是没法比的。

       今年微客市场的恶化,也造成了竞争格局的变化,成为微客市场的一个调整年。上汽通用五菱的微客市场份额开始进一步提高,前10月的市场份额达到了52%,长安微客份额则下滑到了29%。

       在前两年微客市场的爆发下,越来越多的企业都进入了这个市场。目前,国内除了江淮和比亚迪之外,几乎各大汽车集团都推出了微客产品。而今年微客市场下滑也为火热的投资降了温,这或将成为微客行业的重要拐点。

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