央视网|中国网络电视台|网站地图
客服设为首页
登录

中国网络电视台 > 汽车台 > 国内新车 >

威驰V5天下活动收官 创新体验亮点频仍

发布时间:2011年11月15日 17:19 | 进入汽车论坛 | 来源:CNTV汽车台 | 手机看视频


评分
意见反馈 意见反馈 顶 踩 收藏 收藏
channelId 1 1 1

   十月中下旬,由VIOS威驰品牌推出的大型车友自驾游活动“V5天下”在天津、广州、成都三地陆续展开。探秘黑峪山神秘谷、在津湾广场鉴赏异域风情建筑、访幽三桠塘森林公园、在桃坪羌寨体验少数民族生活、攀高米亚罗欣赏亚洲最大红叶原始林……丰富而精彩的活动充分表达了威驰车主年轻时尚、爱玩会玩、多元包容的群体特征;而这也正符合VIOS威驰品牌所一贯倡导的新时代生活方式。

  定位于精品入门级小车的威驰,其车主是一群年轻朝气、擅于享乐的人群。天津、成都、广州等地的威驰车友会更是以组织大型自驾游见长,在各地车友中拥有很高的知名度。此次“V5天下”活动是VIOS威驰品牌与这三地车友的一次合作创举。在策划阶段,主办方就进行了大胆尝试,摒弃了以往由厂家发起,召集车主参与的组织模式;鼓励车友自行发起活动,厂家在后台提供服务支持。新模式给予了车友们极大的发挥空间,有效调动了积极性。大家通过论坛、QQ群等方式报名、商定路线;活动中,车友们通过多种方式积极互动,经过威驰官方微博和各地经销店微博的转发,吸引了大量“围观”人群——沿途风光、交通提示、各路况驾驶技巧、驾乘感受、商品性能、维保常识、车主口碑……大家议论的话题也从自驾游延展开,围绕威驰车以及一汽丰田品牌等多方面进行了自由发散;而多种信息交织互动,线上线下无缝隙结合,创造了崭新的立体多层的活动传播形态。

  按照惯例,车主出游后都喜欢在论坛发帖留念以飨同好。此次“V5天下”活动的另一大亮点即来自车主们在各大论坛的精彩作业。在汽车之家、太平洋和爱卡等论坛中,无论是威驰板块还是自驾游板块,都有此次活动的加精、置顶帖。

  在众多图文并茂、感情真挚的帖子中,威驰的商品性也通过试驾活动得到了进一步的印证——“活动期间,威友们互相交流用车感受,威驰的优良品质受到了大家一致的认同和肯定。有车友说,通过和别的品牌车型认真对比和细心观察,威驰车型的故障率非常之低,五万公里之内出现故障需要维修的机率基本为零。”

  来自车主的褒扬是对威驰的最大的鼓励,这样的褒扬不仅仅是针对威驰的商品性,更是对“V5天下”此类活动的肯定。近年来,一汽丰田在体验式营销方面进行了积极有益的探索,VIOS威驰品牌更是针对年轻人群进行了大胆创新。“通过V5天下活动可以发现,这是一个对已有营销思路的一次革新——从线上到线上线下的结合;从对潜在消费人群的关注转向对现车主的维护;从单点向大众的广播到发动、联合众多车主自媒体,形成网络化的有交互的口碑传播。”一位全程关注此次活动的营销人士如是评价道。

  附:威驰车主采访录

  李女士 33岁金融业

  用车体验:省油、实惠、耐用

  印象深刻的事:记得有一次下大雨,在一处很深的积水前排了很多车,大家都不敢贸然前进,而她开着威驰顺利通过,做了一回领头车。

  陈女士 29岁工程设计

  用车体验:威驰省油,是家用车的首选。威驰不仅有漂亮的外观,更有内在的质量品质,

  印象深刻的事:她的威驰已经行驶了12万公里没出过大问题,而且多次担负起了半夜送病人去医院、机场接送人等任务,解决了很多问题。

  徐先生 33岁工程监理

  用车体验:用了7年没出过大问题,小毛病也很少。威驰外观时尚,很可爱,也省油。

  印象深刻的事:从第一辆威驰车下线就喜欢上了它,觉得它外观漂亮。当时没钱买,后来省吃俭用终于买上了,现在觉得很值得。

  王女士 31岁自由职业

  用车体验:威驰车转弯半径小,乘坐舒适,转向轻便灵活,特别适合女性驾驶。印象深刻的事:踩离合着车的设计矫正了我不少陋习,再开别的车就不爱出事故啦。徐女士 29岁

  用车体验:威驰外观时尚、空间大、省油、提速快,综合性价比高。

  印象深刻的事:有一次熄火后挡位挂得不对,车钥匙拔不下来,后来给一汽丰田服务站打电话才知道这是威驰的一种保护措施,要挂到P挡才能取下车钥匙。

  赵先生 25岁工程师

  用车体验:皮实、节油、操控性好。

  印象深刻的事:因为威驰,我和我媳妇结缘,并走到一起,威驰见证了我们的爱情,我们开的都是威驰,我们很荣幸。

热词:

  • 一汽丰田
  • 威驰
  • 丰田威驰
  • 广州车展
  •