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多维度营销元素注入 成就属于威驰的2011

发布时间:2011年12月07日 11:10 | 进入汽车论坛 | 来源:CNTV汽车台 | 手机看视频


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       年年岁岁花相似,岁岁年年人不同。2011年转瞬即逝,盘点威驰在2011这一年里,带给人们的关键词,绝对少不了新颖、张力十足……

        作为一汽丰田的入门级车型,威驰的目标人群精确定位于都市年轻族群。他们是中国未来汽车市场的消费主力,具有极强的客户培养价值。因此,威驰针对年轻人群的特质和喜好,从传播理念到营销手段进行了全面革新,跳出简单的“单向广播”、“一叫一卖”的传统营销模式,将传播的主动权交到消费者手中,让品牌理念、优质的商品性和车主口碑完美融合进年轻人聚焦的热门话题和新颖活动中,创造了精准、快捷、高效的营销新模式。

       网络,已经成为时下年轻人的生活必需品。威驰顺势而为,借助BBS、微博等新平台,通过线上线下相结合的方式将时事热点、娱乐素材加入,促进目标人群的主动传播和互动参与,不仅全程赚足了眼球,更让每次的营销都成为经典案例。

       今年起,威驰利用微博这一新兴媒体开展一系列线上活动,“寻找V STAR”、征集“V笑体”、直播“威驰历程 V娓道来”……从征集车主口碑到创造流行话题,威驰官方微博活力四射,赢得了众多粉丝的追捧。

        线下活动同样精彩纷呈。以威驰1.6L GL-i天窗版上市为契机,威驰与兔斯基组成魅力搭档,联手淘宝网举办“新威驰1.6L GL-i天窗版秒杀”活动;而配合秒杀活动特别制作的《秒杀攻略》视频更是火爆一时,被淘宝达人们奉为秒杀必备的《葵花宝典》。

        明星在年轻人群中拥有强大的号召力。今年,威驰联手多家时尚杂志,牵手各界明星——人气花旦姚笛、冠军夫妇杨威、杨云,知性美女主播谢楠……在众多明星的帮衬下,威驰时尚靓丽的形象在精美的时尚大片中被进一步强化。同时,威驰紧紧抓住年轻人我行我素、注重自我喜好的特性,着力发掘“草根”明星。在“V5天下”这类大型车友自驾游活动中,威驰退到幕后,让车主们自由挥洒,诠释对自由、时尚的理解——而威驰率真可人的形象也通过车主们的口碑被广泛传扬。

        威驰是丰田专为中国市场开发的第一款车型,其以高起点、高价值为车主带来了舒适、动感的驾乘感受;在高品质准绳缔造下的车型价值背后,威驰的营销之路也是循序渐进,掌控得恰到好处。今年,威驰的传播渠道、营销形式充溢着各种新颖和多变,频频发出夺人眼球的营销活动,每个活动看似独立,实则环环相扣;贴合当下年轻人认可的斑斓流行元素,紧跟目标人群的时尚步伐,给活动注入“灵魂”,引起目标人群的共鸣,达到潜移默化的宣传效果。

        从新颖渠道对接流行理念,到多变营销形式找寻全新生活方式,再到有序营销紧随时尚步伐,威驰一浪高过一浪的营销风潮,可谓“步步为赢”,成为威驰冲击市场的又一股强劲助推力,成就了属于威驰的2011。

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