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摩托利薄 宗申进军毛利率高的高档服装加工业

发布时间:2012年02月23日 12:15 | 进入汽车论坛 | 来源:重庆商报 | 手机看视频


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       曾因金融风暴遭受重创的重庆“贴牌经济”,如今再度红火。不仅沿海的服装贴牌企业纷纷转移至重庆,连宗申这样的“门外汉”也打起了为国外品牌服装贴牌的算盘。

       重庆服装企业的贴牌之路走得怎样?在贴牌的同时,他们是否忽略了自主品牌的开发?近日,本报记者展开调查。

       企业动态

       宗申中意高档服装加工

       在摩托车、金融领域颇有建树的宗申产业集团,有意贴牌生产国际高档服装和鞋帽。昨日有消息称,目前,宗申产业集团旗下的重庆左师傅动力机械销售服务有限公司,已与国际服装品牌企业就合作展开了前期商谈。

       “我们在谈的,主要是巴西和挪威的企业。”左师傅动力机械销售服务有限公司文化用品课课长刘云透露,实际上,宗申本身就具备生产服装的基础,之前一直小规模生产摩托车赛车服,并且注册了“ZSR”品牌。

       对于为何会有贴牌生产服装的想法,刘云表示,从之前宗申赛车服的销售情况看,主要客户来自国外,购买者主要是一些摩托发烧友。今后如果批量接单,左师傅公司的生产能力足以支撑需求。

       左师傅动力机械销售服务有限公司总经理张元旗表示,该公司的主业是通机销售服务和摩托车维修领域,目前正在全力推动左师傅连锁店的网点建设。对于贴牌生产国际高档服装的具体计划,张元旗并不愿多谈,只表示相关部门正在做方案设计,有望在今年二季度启动相关计划。

       重庆渝派服饰协会副会长程其飞认为,贴牌生产国际高档服装,毛利率可达20%~30%左右,利润比生产一辆摩托车要高出许多。或许,这正是吸引宗申的原因所在。

       沿海贴牌企业转移重庆

       在本土企业萌动的同时,外来的贴牌服装生产企业也纷纷抢滩重庆。

       记者从重庆检验检疫局了解到,近期先后有两家外地的服装企业进驻荣昌,贴牌生产内衣、西裤等产品。一家是逸裕(重庆)时装有限公司,另一家是潮派公司。

       “与沿海比,重庆劳动力成本相对较低。”市经信委民生工业加工贸易促进办公室主任蒋爱民透露,因看中在渝投资的成本优势,目前,来自沿海省份的多家服装企业正在与我市磋商投资,有意进驻江津、合川等地建服装园区,这其中,就包含了大批的贴牌加工企业。

       行业现状

       23家出口企业都在贴牌

       企业积极行动的背后,是服装贴牌产业的一片红火。

       根据重庆检验检疫局的调查,2011年经检验出口各类服装产品815.08万件(套)、出口总货值7503.34万美元。全市现有23家出口服装生产企业,其出口产品全部为国外品牌贴牌生产。

       对于渝企为何热衷贴牌,重庆渝派服饰协会副会长程其飞说,这主要是因为贴牌不需要进行前期研发和市场开拓,与自创品牌找销路相比,风险相对较小,只要客户源稳定,就不愁收益。

       部分企业贴牌订单猛增

       重庆检验检疫局纺织处服装科科长许维透露,去年我市服装出口总货值同比增长56.13%,创下历史新高。记者从部分服装出口企业了解到,在去年的基础上,今年他们的海外贴牌订单有望进一步增长。

       “我们正在生产的贴牌订单,就有8万件。”重庆叶森服饰有限公司外贸部经理陈卫说,今年该公司新承接的海外订单将同比增长1倍以上。

       重庆郎博万公司总经理刘应中则透露:“今年的海外订单与往年比有所增加,如果有需要,我们在渝北的生产线还可以扩大生产规模。”

       新闻纵深

       出口服装为何鲜见自主品牌?

       重庆检验检疫局认为,海外贴牌订单火爆,给企业带来了利润。但自主品牌服装出口为零,反映出重庆的自主品牌服装出口困难,自主服装品牌研发、设计、生产水平都亟待提升。

       教训:贴牌生产好景不常在

       贴牌,曾让不少渝企有过切肤之痛。

       上个世纪70年代初到80年代末,重庆服装业主要靠出口取胜。当时,众多企业主要依赖为国外名牌企业贴牌,忽略了自主品牌的开发。“我的印象是,当年有很多企业靠外销补贴全年的费用。”多年从事外贸业务的重庆叶森服饰有限公司外贸部经理陈卫回忆。

       为他人“做嫁衣”的好光景,并没有持续得太久。重庆服装(服饰)行业协会秘书长陈尚福说,2008年金融风暴后,因订单萎缩,南岸、高新区不少贴牌企业停业,其中就不乏主攻贴牌买卖的服装厂。

       转变:不放弃自主品牌开发

       “实际上,在经过原有的教训后,很多重庆的服装企业开始觉醒,现在是在用‘两条腿’走路。”陈尚福说,所谓的“两条腿”,就是既做外单贴牌,又发展自主品牌。来自市经信委的消息称,去年我市出口服装的23家生产企业,基本上都有自己的自主品牌,但主要在国内市场销售。

       重庆叶森服饰有限公司外贸部经理陈卫透露,等今年8月贴牌产品生产结束后,他们就将生产针对国内市场销售的自主品牌服装。与贴牌比,如果自主品牌知名度比较高,那么产品附加值会更高。一般说来,为国外企业贴牌,渝企的毛利率为20%左右,如果是自主品牌内销,毛利润高达50%。重庆郎博万公司总经理刘应中说,生产贴牌产品,渝企赚取的主要是加工费,以量取胜。一件成本200元左右的羽绒服,一贴上国外商标价格就高达2000多元,利润主要被他人赚走。

       根源:投入、渠道、人才受限

       那么,为什么重庆的出口服装中,鲜见自主品牌?

       “不是我们不想开发自主品牌,而是实力有限。”重庆四方制装有限公司办公室主任刘方坦言。这家企业已有20多年贴牌服装生产历史,是行业内的老资格。刘方说,开发自主品牌前期投入巨大,除了研发和设计、宣传要投入大量费用,在销售渠道拓展上也颇为困难。

       “近年来,重庆服装企业快速发展,但三大原因制约了重庆自主品牌服装出口。”市经信委民生工业加工贸易促进办公室主任蒋爱民表示,由于缺乏前期投入,目前重庆造服装在国外市场上的品牌影响力有限;其次,渝企在国外市场上的销售渠道不畅;第三,在与国际时尚接轨上,重庆的设计研发队伍人才有限。

       专家声音

       贴牌+创牌 “两条腿”走路

       重庆大学经济与工商管理学院教授傅强认为,重庆服装企业的实力仍有待提升,为他人贴牌生产是一个必然的过程。

       傅强说,贴牌对重庆企业来说有三大好处。一是可利用出口名牌的品牌资源,为服装出口加工企业搭建较高的平台,为今后的发展提高起点。二是可带动区域就业。三是可以利用贴牌的品牌工艺技术,培养一批技术精湛的工人和企业管理模式,这是重庆服装产业未来转型成功的关键。“贴牌有利也有弊”。他表示,品牌是服装产业发展的根本,重庆的服装产业不能一直靠贴牌这一只脚走下去。贴牌生产时,渝企必须按国外品牌企业的要求来生产,不可能学到核心技术;此外,会增大渝企经营风险,削弱企业的市场适应能力和技术开发能力;在产品的开发生产和销售环节中,生产环节的利润最薄。一件名牌衣服上市,扮演生产者角色的重庆企业获得的利润最少。

       他认为,品牌创新、企业转型是重庆服装出口加工企业唯一可走的道路。目前重庆企业开始“贴牌、创牌”相结合、“两条腿”走路,是明智之举。想让重庆自主品牌服装打开国外市场的大门,政府应加大对本土企业的扶持,着力解决人才、资金等难题。

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