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从澳洲节油赛 看哈弗国际化进程

发布时间:2012年04月12日 17:36 | 进入汽车论坛 | 来源:选车网 | 手机看视频


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日前,“哈弗真省油 三升到澳洲——哈弗T科技体验之旅”系列节油赛在澳洲悉尼落下帷幕,这场历时数月之久的大型节油赛活动终于画上一个圆满的句号。并实现了中国汽车品牌营销活动的三大突破:实现中外车主之间的节油比拼;实现穿越澳洲的节油比赛;实现品牌营销国际化。

这次活动之所以能够取得这样卓越成果,和今年年初由长城汽车提出的,以高科技装备和高性能设计为支撑,打造高品质产品的“三高战略”有着密不可分的关系。“三高战略”成功实施,大度提升了哈弗SUV产品的国际化水平,进而巩固了哈弗SUV在国内市场的领导者地位,为哈弗SUV登上世界知名SUV品牌殿堂打开了大门。

高科技、高性能铸成高品质 打开海外发展之路

2011上半年,长城汽车相继和5家顶级汽车零部件巨头签署了战略合作协议,包括英国里卡多公司、德国马勒公司、德国博泽公司、瑞典奥托立夫公司、法国法雷奥公司。9月,长城汽车又先后与美国天合集团、德国博世、美国博格华纳携手合作,在以往产品配套的基础上,寻求广泛技术合作和研发创新。随着这些技术合作的不断深化,将会大幅提升长城汽车各品类产品在发动机管理系统、底盘制动系统、防抱死系统、传动系统等方面的产品性能。
在这次节油比赛期间,我们见证了哈弗SUV的高品质在澳洲市场出色表现。哈弗SUV通过了澳大利亚严格的ADR认证,并获得了ANCAP安全四星碰撞,与欧美日等国际知名SUV品牌取得了同样出色的成绩。正是在哈弗SUV过硬的产品品质的保证下,哈弗SUV在进入澳洲市场不久之后就取得了不俗的市场成绩,在澳大利亚当地60多家汽车销售品牌中,中国汽车品牌中位居首位。哈弗SUV销量迅猛增长,预计在2011年澳洲市场销量可到达3500台左右,成为当地最知名的中国SUV品牌。

在这次活动中,参加活动的中国车手、中国媒体用他们的双眼、用他们的镜头证实了哈弗SUV以及长城汽车其他产品在澳洲市场上的优异表现。在澳洲的比赛途中,随处可以看到行驶在各种路况下的SUV和皮卡车型,其中不乏长城汽车的身影。参加活动的澳洲车主对来自中国的长城汽车,尤其是对哈弗SUV的评价之高,让人惊叹。获得本次比赛第一名的澳洲选手——Brent Jewell,就是一位哈弗SUV的铁杆粉丝,一提到哈弗SUV,他便如数家珍的向到场的记者介绍了自己购买哈弗SUV的初衷和平时使用的体会,他认为哈弗SUV是目前在澳洲市场上性价比最高的SUV品牌。

品牌价值传递不分国界 营销国际化战略升级

这次跨国节油赛不仅是两国车友之间的节油技艺的比拼,更是实现了哈弗SUV品牌价值的有效传递。所有参与本次活动的中澳两国车手,有着迥然不同的国情背景,但是通过参与这次活动,全面感受哈弗SUV品牌文化内涵,完成了跨国籍、跨文化的品牌价值传递。比赛结束后,所有的参赛车手都表示在这次活动中深刻感受到了哈弗SUV对“高科技、高性能、高品质”的不懈追求。他们比过去更加了解哈弗SUV,更加喜爱哈弗SUV,更加认同哈弗SUV品牌理念和品牌价值。

一个成熟的品牌营销策略,首先就是要把品牌做成一个品类的代表。比如一提到可乐饮料人们马上就会想到可口可乐,一提到平板电脑人们马上就会想到苹果IPAD。同样哈弗SUV就明确的提出要做中国SUV领导者,并已经得到了业界和市场的充分肯定。2011年8月,长城汽车天津生产基地正式启动投产,哈弗H6成功上市,开启了哈弗城市SUV的全新时代。现在只要提到中国SUV品牌,人们马上就能想到哈弗SUV。

其次,就是要坚持一个中心,向消费者输入品牌文化和价值观,实施持续不断的品牌传播。哈弗SUV连续三年深耕节油文化,从最早“油我做主”到“半箱油到俄罗斯”,最终到今年的“三升油到澳洲”,哈弗SUV把以“节油”为核心的品牌文化从中国传播到了澳洲。哈弗SUV正在以全球市场的视野推进品牌建设战略,坚持“三高战略”提升产品国际化水平,继续巩固中国SUV第一品牌的地位。

长城汽车国际化战略不断升级,成功实现了“走出去、活下来”务实扩张政策。截止今年10月哈弗SUV出口累计达到2.7万辆,实现同比增长86%,覆盖俄罗斯、澳大利亚、智利、南非等国家,在今年出口形势严峻的情况下,依然保持良好的发展势头。“系统的经营海外市场”是长城汽车海外市场工作整体的目标和方向,目前长城汽车在80多个国家建立了营销网络,并继续向世界主流汽车市场不断进军。随着本次“哈弗真省油 三升到澳洲——哈弗T科技体验之旅”在2011年末的圆满落幕,哈弗SUV将会继续坚持其品牌主张,代表中国SUV产业走国际化品牌之路。

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  • 长城: 长城(Great Wall),万里长城是中国古代的伟大建筑,是中华民族的象征。修筑长城的历史可以追溯到公元前9世纪,其主要目的在于防御北方民族的侵袭。绵延万里的长城它并不只是一道单独的城墙,而是由城墙、敌楼、关城、墩堡、营城、卫所、镇城烽火台等多种防御工事所组成的一个完整的防御工程体系。在万里长城身上所蕴藏的中华民族2000多年光辉灿烂的文化艺术的内涵十分丰富,除了城墙、关城、镇城、烽火台等本身的建筑布局、造型、雕饰、绘画等建筑艺术之外,还有诗词歌赋、民间文学、戏曲说唱等。古往今来不知有多少帝王将相、戍边士卒、骚人墨客、诗词名家为长城留下了不朽的篇章。边塞诗词已成了古典文学中的重要流派。 来自:互动百科