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情人本无节 节变消费节

发布时间:2012年04月12日 17:52 | 进入汽车论坛 | 来源:选车网 | 手机看视频


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在百度搜索情人节,显示如下:“又名圣华伦泰节,在每年的2月14日,是西方的传统节日之一。”而情人节的起源有5种以上的解释,但没有一条与中国相关。不过如今看来,情人节的火爆程度在中国丝毫不亚于西方世界,而功劳当然要算在商家头上。随便翻开一篇报纸,铺天盖地的广告让你看得眼花缭乱,行业也是五花八门,汽车、食品、购物、旅游等等,只要能扯上一点关系,商家就会毫不犹豫的把节日的帽子扣在自己的产品身上,不过主旋律只有一个,消费。

我们就拿汽车来说,随便打开一张报纸的汽车版,总会在2.14那天看见几则诸如“情人节,开着XX车和她一起私奔”等等的广告,后面再注一个万元大促销之类的优惠活动。不过这样的招式显然已经太过老套,谁都知道,没有情人节,优惠照样有!

其实仔细观察不难发现,在汽车圈,往往硬指标拿得出手的产品,不会通过这种“擦边球”的方式去做促销,而越是销量不佳,就越喜欢借此之机“大发横财”,而最终的效果,不必多想,也大多是不尽人意。

这就如同车展,德系品牌的展车旁往往只站着一个身穿工服的讲解员,而反观日韩品牌,展车周围的模特不是坦胸露乳就是细长美腿,而至于为什么差别如此之大,道理简单的很。

如今经济挂帅,所有节日都变身成为商家的“摇钱树”,但汽车是一个特殊消费产品,消费者往往对其产品本身更为关注,绝不会因为贪图小利而急于下单。况且对于假日经济的作用,业内也一直是争论不休。有经济学家认为,人们在大额消费之后,都有节省开支的习惯。也就是说,或许我们能通过节日促销获得短期利益,但这对于一个企业的长期发展并无益处。

美国亨利•黑兹利特所著《一课经济学》书中提到的破窗理论,在他看来:“淘气的小孩打碎了面包店的橱窗,的确会给某些玻璃店带来生意,然而,面包店老板损失掉的美元,原本是打算去订做一套西装,如今,这钱被迫用去修理橱窗,出门就穿不成新西装了。换言之,,钱还是那么多,情人节买了车,下半年就不会再买;而情人节若没买,之后多半还会买。如果这样算来,假日经济这张牌,对于厂家提高销量意义不大。但面对如此火爆的“洋节”,如果商家没有动作,又好像别称了“土老帽”。对于商家来说,情人节对他们来说多少有了赶鸭子上架的味道。

热词:

  • 情人节
  • 2.14情人节
  • 情人节礼物
  • 情人节: 情人节(英文:Valentine's Day),又叫圣瓦伦丁节或圣华伦泰节,即每年的2月14日,是西方的传统节日之一。在这一天,人们会赠送礼物给情人或心仪的人,例如送巧克力、贺卡和花等,用以表达爱意或友好。情人节已成为欧美各国青年人喜爱的节日,并在世界其他地方流行开来。在中国,七夕节被称为中国的情人节。由于能表达共同的人类情怀,各国各地纷纷发掘了自身的“情人节”。 来自:互动百科