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年底价格低谷难测 中级车降幅可观

发布时间:2012年04月20日 17:29 | 进入汽车论坛 | 来源:羊城晚报 | 手机看视频


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虽然汽车销量在9月份有了不错的涨幅,但是从前三个季度的情况来看,只有5家汽车生产企业完成了预期的目标,更多的汽车企业没有达到自己的销售预期,甚至有些汽车企业在三个季度中,连全年预期销量的一半都没有完成,这也意味着,许多经销商第四季度的任务非常艰巨。从上周记者走访市场的情况来看,除了上海大众等欧系品牌和几个进口品牌已经提前完成任务以外,仍然有很大一部分经销商仍然没有完成厂家的全年目标,为了能够拿到厂家的年终返点,不少品牌的经销商都已经准备好了在最后的两个月时间里赔本甩卖,各种促销及优惠也会在这个时间段内推出来。

中高级车降价幅度可观

近期在各个细分市场当中,中高级车的整体优惠是非常大的,在广汽本田4S店记者发现,2011款雅阁的现金优惠已经提高至近3万元;广汽丰田凯美瑞也“不甘示弱”,2.0精英版车型有3万元优惠套餐,其他车型可享有3-3.5万元优惠套餐,其中2.0L车型有少量现车,2.4L车型现车充足;在东风日产经销商处,记者获悉目前购买天籁全系可优惠现金3.3万元,近期日产天籁优惠一直比较稳定,优惠区间都在3万-3.5万之间徘徊,优惠后天籁最低版本仅售15.78万。作为本地车市的“地标”性车型,日系三强的巨额让利冲击了其他中高级车的价格防线。迈腾B7L上市以来价格一直坚挺,进入11月后出现松动,在一汽大众4S店,记者了解到目前1.8T车型可获得现金3000元加3000元礼包累计让利6000元,不过现在店内并没现车,预定大概1个月能够提车;在北京现代宏现店,索纳塔2.4L车型可现金优惠3万元并送部分礼包,2.0L优惠2.3万送礼包,优惠后最低售价14.39万,店内现车充足;在广州南菱通,销售员表示目前君越1万元现金优惠再送2万元精品礼包,有现车在售。

事实上,8月份以来,中高级车降价的幅度十分可观,而日系三强的竞相降价,也与中高级车的排名变化有关。中国汽车工业协会公布的上半年销量数据显示,今年上半年,东风日产天籁以7.30万辆的批发成绩反超雅阁,成为上半年中高级车总销量的新科状元,而雅阁则在上牌数上领先。广汽本田执行副总经理姚一鸣在接受媒体采访时明确表示,广汽本田下半年将投入10亿元补贴给经销商,对雅阁进行促销。照此估计,厂商给予每辆雅阁的补贴款额将达到2.8万元左右。目前看来,不仅是广汽本田,其他中高级车大幅优惠的背后都有厂家支持,如北京现代的“原值置换索纳塔”就明显是厂家行为。从今年前9个月中高级轿车销量前十车型的表现来看,长期占据销量冠军的日系车出现排名下滑,而这其中最重要的原因,是这些日系车型已近产品换代期,消费者已经出现“审美疲劳”或盼望购买其下一代车型。对于未来中高级轿车市场的发展前景,业界普遍看好。不过,从目前厂商空前的促销力度和新车推出数量来看,厂商将面临越来越大的成本竞争压力和车型众多的市场竞争压力。

自主品牌纷纷表示压力很大

记者在走访市场中了解到,自主品牌在10月下旬的销售可谓“一片惨淡”,甚至有的品牌单店成交量不到10台。因此,现在的市场状况明显两极分化,一方面,部分自主品牌持续滞销,库存压力巨大,另一方面,豪华品牌部分车型一车难求,加价现象普遍。

据悉,受股市低迷、银根收紧、节能补贴门槛提高等各种利空的影响,自主品牌显得有些举步维艰。其中节能补贴政策调整对自主品牌的影响还是很大的,虽然最新一批节能惠民车型目录中,自主品牌占过半份额,但本来自主品牌的主力车型就集中在小排量上,此次因油耗标准提高而出局不少车型,江淮汽车仅有同悦、悦悦等小型车在6.3L油耗之内,而奇瑞汽车广州某4S店总经理告诉记者,虽然奇瑞仍有7款轿车依然可以享受优惠补贴,由于奇瑞其余22款车型被出局,政策实施半月以来还是直接影响了该店的总体销量。类似的烦恼,也在困扰着吉利、长城、华晨等自主品牌的经销商。

此外,银根收紧,银行不肯放贷,需要车贷的消费者只好选择金融公司的信用卡车贷,而自主品牌只有奇瑞汽车拥有自己的金融公司,这样,没有金融公司支撑的自主品牌将损失一些意向客户。据了解,购买自主品牌汽车的客户当中,有相当一部分是小企业主,他们为了资金周转方便,通常采用贷款的方式购车,而从9月开始,因贷不到款而退订的现象时有发生。合资品牌之间的价格战也对自主品牌产生了不小的影响。“合资品牌车的利润空间比自主品牌大,像阳光、花冠等,只要价格降幅达万元以上,对自主品牌同等价格的车都是极大的威胁,大部分消费者还是倾向于买合资品牌车。而自主品牌车降价几万元是很不现实的,所以我们即使在原本价格低的基础上再降5000元也没有多大优势。”某江淮汽车4S店市场经理表示。

年底未必出现价格最低谷

“为了冲击年末的销量任务,以及库存车的清仓,11月份的让利幅度不会小,当然年底也许还有一波促销行情,但那时买车的人多,客户可能面临提不到现车的情况。”在采访中许多车商都这样表示。目前除了少数豪华品牌的车型以及刚上市的新车外,大部分主流车型的货源都比较充足,而事实上,在第三季度,大部分合资品牌为了冲量,血拼价格战,个别合资品牌还是在亏损卖车,这样一来尽管厂家的销量上去了,但却损害了经销商的利益。记者从多家合资品牌经销商处获悉,随着第四季度的到来,由于大部分合资品牌经销商的库存压力进一步得到缓解,为了追求单车利润,再出现亏损卖车、微利卖车等行为的可能性已经不大了。

不过,年底合资品牌会否为了冲量,继续重演七八月打折卖车的历史呢?一汽丰田华南大区总监田炜认为,年底价格会不会松动,要看车型货源是否充足以及经销商完成厂家的任务如何。如果在11月底就完成了任务,价格松动就显得没什么意义。一合资品牌经销商表示,任务完成得如何,12月初应该能见分晓。而对于11月份的车市,众经销商更多寄望于即将举行的广州车展。

另外,往年一般在12月中下旬起会有一个销售高潮,然后在农历新年前有一波销售高潮。今年情况有些特殊,2012年的新年来得比较早,不少业内人士认为,年末与春节销售高潮将重叠,尽管今年淡季销量不好,但部分热点车型有可能会在年底出现排队买车潮。“很多消费者会要求在春节前一定要提车,以便开上一段时间,找找感觉过春节。”南菱汇通有关负责人表示。上海大众广物联营店销售经理就认为,12月的销售肯定会比前两个月有一定幅度的提升,但是否会有去年那样的火爆,就不好预测。年底货源紧张的现象可能会出现在一些热销车型上,且这些车型的价格也坚挺,优惠将缩水。因此,多位经销商表示,今年的销售高潮在11月底就会开始出现。另外,今年春节、元旦两个消费高峰叠加在一起,再加上消费者喜欢持币年底出售,合资品牌在年底或将出现供不应求的现象,因此年底依靠价格战抢市场的现象或许会减少。

◆中高级车

凯美瑞

新款凯美瑞的上市日期临近,现款凯美瑞最低优惠3万元,2.4L版本最高优惠达到3.5万元。

君威

君威全系可以优惠1.5万元现金,除此还可以获赠1万元的精品礼包。

马自达6

目前购买马自达6最高可现金优惠3万元,优惠后手动版售价14.38万,现车充足。

◆中级车

速腾

目前购买速腾1.4T车型可现金优惠7000元,另送价值5000元的礼包,礼包包含防爆膜、地毯和挡泥板,累计优惠达1.2万元。

思域

新思域订车送1000元礼包,旧款思域最高可现金优惠1.2万元,并送价值5000元礼包,累计优惠达1.7万元,剩少量现车。

比亚迪F3

现购买F3全系可享受现金优惠5000元,购车免费升级车内配置:原厂高清DVD GPS 高精蓝牙 可视倒车系统。

◆紧凑型车

阳光

现在购买日产阳光,现金优惠幅度可达6000元,商家表示,阳光的货源较紧,一些颜色需要等车10天左右。

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