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购车新趋势 MPV加速进入家庭用车市场

发布时间:2012年04月22日 22:06 | 进入汽车论坛 | 来源:四川新闻网-成都商报 | 手机看视频


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近期,北京、广州等一线城市相继出台了或拟出台治堵相关政策,一时间“交通拥堵”这一城市顽疾再次被推到风口浪尖上。而北京号称“史上最严厉的治堵方案”公布以后,更是一夜之间引发了“恐慌性购车潮”。

尽管各个城市的治堵效果尚未显现,然而这些政策却对汽车消费行为产生了实在的影响。北京的恐慌性购车潮说明了中国车市刚性需求的存在,然而无论是“摇号”还是“车牌拍卖”都客观限制了家庭用户第二辆车的购入。而对于首购的准车主而言,他们也必须在车辆用途上进行更多的考量。可以预见,随着中国城市汽车保有量持续升高,将会有越来越多的区域实施“治堵方案”。在诸如限牌令等政策的引导下,会有越来越多的准车主重新考虑爱车的定位及用途。MPV类多功能车开始越来越多地出现在普通消费者的视野里,从高端的奔驰R、丰田埃尔法到传统的奥德赛、途安、海马普力马、比亚迪M6、森雅等各个级别的车型均出现热销。今年,还有起亚Venga和细分MPV市场的广丰FUV逸致都是值得关注的车型。

MPV类车型进入黄金增长期

记者从汽车工业协会新发布的《2010年全国汽车工业报告》中获悉:2010年,多功能乘用车(MPV)销售44.5万辆,同比增长78.9%。其中,家庭用车个性化、多样化需求的日益凸显是其销量增长的主因。

记者走访车市经销商后发现,MPV市场出现高速增长的主要原因是私人用户购买量的增加。“最近大半年来,越来越多的家庭用户开始选购MPV,替代原有的家用轿车,现在很多时候我们店一天就能接待好几拨家庭用户。”广州本田成都三和店总经理马少华称,一直以来,奥德赛的销售都相当稳定,百分之九十以上是作为家用车购买。江淮瑞风店和别克店的总经理们也发现,虽然他们的瑞风和别克GL8(配置 图库 口碑 论坛)购买群体以商务为主,但在实际使用中,被很多人当家庭出行的好工具。

记者从多个有MPV车型销售的品牌经销商处了解到,最近一年来,各家店MPV车型的销量都有了不小的提高,甚至越来越多的人将私家车的首选目标瞄准了MPV,如奇瑞的威麟V5、海马的新一代普力马、江淮的和悦RS、比亚迪M6、华晨的阁瑞斯、大众的途安、一汽森雅等。这与最早MPV仅作为商务车使用已有本质上的区别。

据广汽丰田调查,与几年前购车者均携朋友或“懂行者”来看车不同,现在越来越多的看车者以家庭为单位,常常是一家三口或是五口出动。车辆的大空间、多用途、高安全性及燃油经济性是这类车主最为关注的。这说明,随着中国城市家庭收入的增长以及家庭人口结构的变化,一种全新的汽车家庭式消费正在形成。汽车消费专家将这类家庭定义为时尚活力新家庭。在生活观念上,他们普遍拥有强烈的家庭观,节假日喜好与家人出游度过。在经济实力上,这些家庭收入在15~30万之间。这些人对车型外观、配置、空间利用率、舒适性都有很高的要求。 同时,由于石油资源的逐步枯竭和油价的不断高企,车辆的燃油经济性也成为他们购车时的考虑要素之一。而从国外成熟市场的经验来看,这种家庭式消费的增多,将大大加速家用MPV或类似车型进入家庭的进程,进而形成此类车型快速增长的黄金时期。

FUV逸致细分家用MPV车市

在MPV市场高速增长的同时,新消费需求又对传统MPV市场提出了挑战。善于捕捉市场动向的广汽丰田去年底首发FUV逸致,预计今年年中上市销售。该车在MPV基础上开辟新的细分市场,引发业界和消费者广泛关注和期待。

广丰调研后认为,MPV因为满足了家庭用户对大空间、多用途的需求,得到了部分家庭的认可,但舒适性、通过性和时尚动感外形的欠缺仍难以满足家庭用户的新需求。可以说,这种个性化、多样化的家庭购车需求向传统的家用车提出了挑战。2010年年底,广汽丰田率先推出面向家庭用户的全新车型———FUV时尚多功能车逸致。它的最大特点在于拥有MPV宽大空间和多用途的基础上,同时兼具轿车的舒适性、燃油经济性,以及SUV动感和高安全性。

日前,记者从国家统计局新公布的数据获悉:2010年中国城乡居民收入增速超过GDP增速。作为“十二五”开局第一年,2011年“富民”措施会继续加大,国民收入水平也将随之提高。国家统计局杭州调查队调研结果进则表明,今年收入水平越高的家庭休闲出游需求比例增大,出游方式则基本以自助游为主,占出游家庭的93.5%。

“随着国民收入水平提高,都市家庭用于休闲文化活动的支出增加,中国开始进入休闲消费时代,”有专家这样强调,“如此一来,消费者将越来越喜爱能满足家庭日常生活、休旅出行各种需求的新车型。”

同时,有汽车消费特征专家指出,参照国际经验,当经济达到中等发达国家水平时,汽车需求便会开始凸显多样化、个性化趋势。家庭用户对车辆时尚外形、大空间、多用途、高安全性、燃油经济性的综合追求,正引导中国车市开启继小型车之后的下一个黄金增长点,FUV时尚多功能车逸致恰好迎合了这一需求。

以FUV逸致为代表的“轿车+MPV+SUV”三车一体车型将在中国家庭用户日益强劲的需求下,得到巨大的发展空间。可以预见,当这块蛋糕逐渐浮出水面的时候,也必将吸引更多的追随者去争夺。 成都商报记者 张国鸿

MPV市场几款主力车型

广本奥德赛

价格区间:22.98~28.28万元

三排座椅是奥德赛满足一家人出游的基本条件。目前销售的奥德赛属于第四代车型,它凭借其时尚的造型和来自于本田汽车的品牌形象,在中国的MPV市场扎下了根,并得到了大部分家用MPV用户的认可。

海马普力马

价格区间:8.68~10.88万元

海马普力马去年销量排名MPV类第五名。这是一款面向家用的实用型家用MPV,普力马的成功与其低廉的价格不无关系,曾经它“5座加两座 工作加生活”的宣传理念在现款普力马得到了延续,这也是不多的10万元左右你能买到的7座车。第一、二排有着成年人可以放开手脚的空间,而第三排的空间也只能用来作为小孩子的游戏空间。

森雅M80

价格区间:6.98万到9.88万

森雅M80是在丰田小型乘用平台上研发的一款多功能车。M80只有四米出头的车身长度却拥有2655mm的“超长”轴距,而普通A级车也不过如此,最直接的好处就是第三排座椅的实用度依然非常高(七座车型),除了坐人,森雅M80拉货也不含糊!车内高1260mm,第二排第三排座椅都可以折叠,如果还嫌地方不够宽敞,干脆拆了吧,一个超大的载货空间足够你装下不少的物件。

即将上的MPV类车型

广丰逸致

预计售价:15~20万元

逸致是中国首款根据B级车标准打造的FUV时尚多功能车,最多可乘坐七人,第三排座椅可以放倒,以增加更多的载物空间。它集合了轿车的舒适性和燃油经济性、MPV的大空间和多用途、城市SUV的动感外观和高安全性,首次细分MPV车型,提出FUV概念,一台FUV就能满足家庭多方面的用车需求。

起亚Venga

预计售价:13~17万元

在去年的广州车展上,起亚带来了一款全新的家用MPV车型Venga,这款车型前期将以进口的方式进入国内。该车采用了与秀尔Soul相同的平台进行打造。起亚Venga的长度超过4米,高约1.6米,该车的轴距为2615mm,并且后排座椅可以按4比6的比例放倒,空间上的亮点是拥有同级车中不多见的全景天窗。

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  • 市场: 市场是商品经济运行的载体或现实表现。相互联系的有四层含义:一是商品交换场所和领域;二是商品生产者和商品消费者之间各种经济关系的汇合和总和;三是有购买力的需求;四是现实顾客和潜在顾客。劳动分工使人们各自的产品互相成为商品,互相成为等价物,使人们互相成为市场;社会分工越细,商品经济越发达,市场的范围和容量就越扩大。 来自:互动百科