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莫春:理念新、技术新、渠道新 三“新”发展

发布时间:2012年04月24日 19:08 | 进入汽车论坛 | 来源:南方网 | 手机看视频


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很高兴得到论坛主持人谢卫列的邀请,我们是第一次参加中国主流汽车网络媒体高层论坛,对于这个论坛,我们还是一个新人。刚才主持人说到新媒体,我理解“新”字,其中有一点,就是新颖,理念新、技术新、渠道新。《12580生活播报》是在2009年上线的产品,它最大的特点就是渠道新颖,直接将信息发送到达手机终端。现在人们随身携带手机,随着智能手机、触屏手机的发展,手机上的阅读感受会越来越好。

首先,我想先跟大家介绍一下“12580”是什么?大家可能打过12580,问路况或者订餐馆,这是12580业务中的一块,就是手机搜索业务,除此之外,还运营三个产品:一是媒体业务,就是手机杂志——《12580生活播报》;二是无线业务,由用户自己定制某一个生活服务信息,比如每个月花2块钱订一个违章信息及时通,一旦出现违章,它就会及时发送到你的手机上,提醒你。再比如彩票通业务,会定期发布中奖号码等;三是商旅业务,商旅酒店的电子商务服务,比如打12580订酒店,订机票。

接下来,我具体介绍一下《12580生活播报》。《12580生活播报》是什么?简单地说就是这样几个词:中国移动的、规模最大的、手机互动的一个媒体平台。最后一点我需要说的是我们认为它是一个媒体平台而不是一个单纯的媒体,而且它最大的特点是在于它的互动性。

手机媒体的兴起和去年蓬勃发展的微博,表明人们的信息需求和获取进入了一个新的趋势,就是微媒体。大家想想以前某些媒体是一统天下的,而现在已经没有一个媒体可以通吃:开车时听广播、地铁里看手机、办公室里用网络、等电梯时看楼宇广告、在家无聊时翻看DM,也就是说现在没有一个媒体能占据一个用户的所有时间,每个媒体占用用户的时间都在分散,是有限的。而且,人们在使用媒体平台也出现组合形式,比如用微博上新浪,看新闻上搜狐,用QQ上腾讯。,发邮件用网易等等,每个人都有自己的互联网应用组合。其次,随着生活和工作节奏的加快,你会发现,一天中有些小的碎片时间,比如你等车的时候,你等待开会、等餐的时候,开会中你觉得领导的讲话比较无聊的时候,拿出手机浏览上网信息,在这样的碎片时间中,人们依然有阅读和浏览的需求,这个趋势就是微媒体,在微媒体的时代当中手机是最方便的终端。

对于微媒体的形式与格调,我们在不断探索和实践中,总结出八个字:“随时随地、有益有趣”,这也是《12580生活播报》的内容宗旨,随时随地刚才已经说过了,那内容我们希望做的有益有趣,人们在手机这么小的屏幕上看东西,相对精力会更加集中,所以我们提供的信息是有益于他的,并且是以有趣的方式提供给他的。

介绍一下目前我们定制用户的数量,我们的用户都是通过定制来完成的。刚上线的时候全国只有120万的读者,到2010年底,全国现在是3500万的用户,用户覆盖到全国的31个省、直辖市和自治区,其中北京、上海、广东、江苏、浙江和四川,这六个省是中国经济发展最发达的六个省,所以我们最早开通的用户是在这六个省当中,也是目前为止我们用户规模最大的六个省。今年我们会跟省移动有一些合作,比如将《12580生活播报》纳入移动的88套餐或者是128的套餐,让更多的用户成为我们的读者。

在我们的用户当中男性还是占了最多的,占了六成以上。从杂志内容设置来说,我们大概的内容分为三个板块,前面是资讯部分,每天我们会提供一些及时的资讯,中间是杂志内容,这部分是按产业和行业细分的,一周七天中覆盖财经、汽车、数码、房产等产业领域,并在星期六这天分为男刊和女刊,给男性用户和女性用户提供不同的内容。第三块对我们来说很重要,就是互动的内容。我们会有很多互动的形式,包括报名、包括调查、包括手机壁纸下载等等,跟用户做交互。说到互动,其实就像刚才我说的,对于我们的产品来说是一个非常重要的特点,互动基本上有几种形式:比如短信上行、短信下行的互动,还有短信上行、彩信下行的互动,还有通过12580语音Web和WAP的方式结合的形式。

内容中有很多特色栏目,比如每天我们会推出一个新闻滚动资讯点播,一天会更新两次,分别在上午10点和下午3点,通过发给用户让他了解当天的新闻资讯发生了哪些重大的新闻事件。还有拍拍线人,就是让大家用手机拍照上传分享给其他用户,还有手机壁纸下载是我们自己的创作或者我们合作的一些活动,我们都会采用非常精美的、类似于海报性质的壁纸提供给用户,下载下来作为手机的屏保或者是转发。像我们之前做过“我爱”系列,包括“我爱你”、“我烦你”、“我鄙视你”等,很80后、很90后的感觉,我们监控可以看到每天下载手机壁纸的数量还是非常多的,这是我们自己的内容同事原创的。我们也曾经做过精美车型图片壁纸,受到大家欢迎。还有一个特色栏目,就是我们的WAP网站,12580的WAP,我们的产品算是无线增值业务,另外一个在移动互联网的应用就是WAP。在这当中我们会有生活资讯类的,并且和我们的手机搜索相结合。未来我们希望能发展到这样的形式,搜索哪类资讯,表明他对这一类的信息有非常强的非常多的需求,可以定期给他配送相应的信息,也就是我们经常说到的在海量用户当中找到精准用户。

再介绍一下12580生活播报除了每天在做相应的主刊之外,我们还有细分人群的精品刊。所谓“精品刊”的意思就是我们希望能够把用户进行细分,对他们的深度需求进行资讯的匹配,比如说“优旅行”,我们提供资讯的这类用户是商旅人士,就是他到达一个地方选什么样的酒店,或者他在海外游或者其他的目的地游的时候会提供很多相应的资讯。“地产客”就是我们提供有房地产这方面需求,或者房地产业内人士的手机专刊;“财富经”就是给炒股和投资基金需求的这方面的人群;汽车这块我们未来也有这样的打算和考虑,会对很多对汽车有需求的人士提供相应的资讯。

还有一种产品是根据重大的活动推出的专刊,像去年北京车展特刊,每天我们会有一个相应的主题,然后会把车展当中最新的动态以及最亮的和最重点的新车给我们的用户来介绍。

对于新媒体来说,我们最关注的是两个指标:一是到达率,二是互动率,这是我们主要监控的用户的一个状态,以及我们的内容是否符合他的需求的一个主要的指标,其实有点类似于网络,网络的浏览量和他的活跃用户的量。

第二给大家展示一下在12580生活播报上具像到汽车行业究竟是什么做法。这是我们在去年有一个创新,就是把很多品牌的非常形象、非常漂亮的这种品牌Logo直接做在手机报的封面图片上,我们叫做“异形报头”。大家看一下阿迪达斯的和Pizza的,在手机上看这个图片非常抢眼,你用很强、很漂亮的视觉一下子打动用户,一下子产生非常深的印象,因为我们经常说手机是一个很小的屏幕,所以大家在看的时候要精力特别集中,我们经常会跟我们编辑人员说文字必须要非常精美,图片要非常漂亮,这样的话大家在手机上看到的觉得是一种赏析,甚至是一种很好的视觉享受才可以。

这是汽车品牌在去年和今年我们都合作的一些汽车品牌,在去年的情况来看,我们在汽车行业还是合作的品牌和厂家最多的一个行业。在去年来看,汽车行业在我们这个平台上主要的诉求,第一是品牌的推广,比如新车的上市。第二是促销活动的推广,第三是公关活动的推广。像这种是组合性的展示,打开这个彩信报,第一眼就看到了非常精美的图片。每个图片都非常漂亮,所以在展示的时候就非常的有优势。这是路虎的,这是沃尔沃S80L的,这是宝马的一个活动。

最后想跟大家分享一下关于新媒体的一些思考,我们说未来是移动互联网的时代,大家都在争夺入口。如果我们把手机当作一个终端来看,操作系统是一个入口,以前大家觉得塞班还比较先进,但是现在我觉得已经像Android等其他的操作系统已经占据了大部分的手机,它的市场份额在上升。第二就是软件商店,可能用过iPhone的都比较清楚这个模式,它会进入到用户终端的入口。第三输入法,第四是IM软件,就是在手机上的很多软件。第五是手机搜索。第六是浏览器。就是我们认为这是进入移动互联网的一些入口,这是我们自己的一些分析,跟大家交流一下,也希望大家能给我们提供更多的好的研究成果。这是我们认为未来在手机这个终端上应该是以“应用为王”这样一个思路,比如移动应用商场,比如说手机电视、手机支付或手机钱包,还有飞信,就是IM的思路,像无线音乐、手机阅读、物联网,生活信息服务类的,比如12580。

大家都是互联网方面的专家,我们自己在自己的分析和研究当中,互联网可能会经历不同的时代,就是从门户到社区这样一个时代,大家刚才说的也比较多了,现在越来越多的人在区分成不同的群体,在用不同的群体用不同的方式进行交流和信息传递。其实互联网现在也进入了一个新的时代,移动互联网由于去年手机的终端还有像iPad这种终端,还有像网络现在的建设越来越好,3G的技术越来越成熟,我们的产品也会随着技术不断改进和提升。我想从我们的产品形态来说跟各个互联网应该是合作的关系,所以我们也希望今后能跟大家加强合作,为中国汽车行业发展做出自己的贡献,谢谢大家。

主持人:谢谢莫春我刚才特别关注了一下田总和马总监一直在记,我也记了不少。实际上12580生活播报种种营销的手段和可接入的入口,实际上对于咱们整个门户网站包括垂直网站的下一步的差异化会有很好的影响,这个平台一定会利用好。昨天是礼拜二,就有腾讯的消息,我希望各个门户网站多多和莫总加强沟通,她的执行团队有一位熟悉的老朋友,韩立明(音)可见他们在引入专业人才方面在做尝试。但是我觉得各门户之间包括各垂直网站之间要把12580类似的新媒体平台作为自己商业化营销的一种多元化的方式,如果达到这种诉求也就是咱们今天的论坛也相当于一个媒介会,给大家穿针引线,至于用不用得好,怎么用是你们的事儿了。

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  • 理念
  • 汽车
  • 理念: 指一种理想的、永恒的、精神性的普遍范型。 来自:互动百科