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白炫:酷6汽车用视频引领汽车娱乐文化

发布时间:2012年04月24日 19:08 | 进入汽车论坛 | 来源:南方网 | 手机看视频


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站在视频媒体圈,我一直在想,以视频的表达方式,如何在视频发展中谋一条汽车内容的通途?

汽车网络视频作为一种新兴的媒体平台,在国内外发展已经有了几年的时间,其独特的媒体属性已经逐渐被网友所认可。和传统的图文网站相比,汽车网络视频可以将文字、图像、声音汇成一种直观形象的方式展现在观众面前,和电视媒体相比,网络视频在播放时间及内容篇幅上,也有着较为明显的优势。尽管如此,汽车网络视频在国内依然是属于起步状态,其在原创内容的制作上,依然在沿袭着电视台及汽车广告视频的制作思路,而且尚且没有模仿成功的案例。那么,国内的汽车网络视频应该的发展方向应该在哪里?

去走汽车门户和汽车垂直网站的路线,抢占他们的用户显然是不现实,也是不可能的。只简单的把汽车新闻视频化也过于牵强,内容重心更专业化还是更边缘化都待研究。在研究了目前视频发展的用户特性,我们决定直指用户需求的核心——“娱乐”,以“大娱乐”为概念,用视频引领汽车娱乐文化,把娱乐的元素注入到汽车网络视频中,用“大娱乐”的方式解读汽车,诠释企业精神,在用户对视频基础需求的理念上充分表达汽车。

作为视频网站的用户群体,一般有以下特质:

工作生活节奏很快但对视频又有观看需求的城市白领。他们没有足够的时间观看电视节目,也不能按电视台的播放时间来选择自己爱看的电视节目,他们更愿意在自己休息的时间里,自主的到网络上选择节目。

多数时间花费在网络上的年轻网友。他们已不满足电视台那种灌输式的节目输出方式,更喜欢根据自己的喜好来选择网络上一些视频节目,多以娱乐、搞笑、搞怪为主。

影视剧迷。他们对于影视剧或动漫剧十分的喜爱,并不能忍受两集或N集播放的形式,更愿意选择一口气看到过瘾,对于这类网友,网络视频无疑是一个很好的选择。

但这些都是对汽车有着核心消费能力的坚实人群。至少目前,绝大多数的视频网站网友登录改网站,是以一种寻求轻松娱乐的心态来浏览内容的,而作为一种产业或产品类的汽车,如果内容过于呆板,肯定会损失掉大部分网络用户,从而导致内容的点击量无法提高。从而,汽车网络视频应该考虑视频人群特质,从娱乐、专业和实用的角度出发,有针对性的满足不同用户的需求。

由此,考虑到汽车视频的观看对象主要为车主、准车主、车迷和其他人群,他们关注的内容虽各不相同,但汽车网络视频在内容方面的发展趋势应该更具有网络视频的特性,从而内容以精品化、系统化和娱乐化为主要目标,从而实现汽车网络视频“专业、娱乐、实用”的媒体特性。

精品化。主要是指视频内容画面的精品化,策划的精品化和内容的精品化。做到视频的精品化,对于网络视频来说,目前由于人力物力时间等因素的影响,还存在一定难处,但是从短视频、长周期下手,还是可以一步步做起来的。

系统化。汽车网络视频所原创的内容,应该是一个系统化的工程。制作出优良的原创视频,有创意和本身特色的原创栏目,刺激网友观看热情,并引发其中一部分网友在这个平台上分享视频,赢得更多的用户群体,从而扩大媒体的影响力。一环扣一环,步步为营。

娱乐化。汽车视频媒体的娱乐化是一个必须要走的方向。海外的汽车节目比国内的精彩,是因为汽车文化使然,他们对于汽车这个冰冷的东西总是能发掘出无限的亮点出来,无论是TOP GEAR,MOTOR TREND,FIFTH GEAR等汽车视频节目,还是像美国一些改装车节目,已经和娱乐节目十分的接近,甚至已经一半都融入了娱乐的元素在里面。

视频网站的汽车频道,定位上肯定不是门户网站和汽车垂直网站的运营模式,这些网站在汽车专业领域都有着自己的显著特点,那么作为汽车视频网站酷6汽车如何定位?酷6汽车定位于“引领汽车娱乐文化”,就是运用“大娱乐”概念,搭建汽车娱乐平台,与各媒体互动,不断整合输出优秀节目。

目前,酷6汽车的主要栏目除了新车、试车、赏车等常规栏目外,还有3档主打节目,分别是原创首档动漫情景剧《编辑部的故事》、以展示汽车特性为基点,通过无厘头对比、任务挑战为形式进行的汽车测试节目《汽车锋人院》,以及以草根的汽车生活所需为话题的访谈节目《草根你我他》,这三档节目均以汽车为核心,以“大娱乐”为概念,展示汽车文化中注入娱乐元素,目前这3档节目在用户和业内都有着较大影响。

目前我们正在筹备与《名车志》和《国家地理》分别联合出品的两档电视节目。沿着这条路,我们也会和更多的优秀媒体合作,搭好汽车视频平台,不断整合输出更多的优秀汽车节目。

不敢说我们这条路一定风光无限,但至少目前我们看到了很多风景,我想这也是视频媒体的魅力所在,也衷心地希望各位朋友更多地关注我们,关注酷6汽车。

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  • 汽车
  • 汽车: 汽车 原指以可燃气体作动力的运输车辆,也指有自身装备动力驱动的车辆。“汽车”(automobile)英文原意为“自动车”,在日本也称“自动车”(日本汉字中的汽车则是指我们所说的火车)其他文种也多是“自动车”。美国汽车工程师学会标准SAEJ687C中对汽车的定义是:由本身动力驱动,装有驾驶装置,能在固定轨道以外的道路或地域上运送客货或牵引车辆的车辆。 来自:互动百科