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凝聚传承再书新篇 标致?东风标致中文品牌口号发布

发布时间:2012年04月24日 21:34 | 进入汽车论坛 | 来源:南方网 | 手机看视频


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  2011年4月19日,第十四届上海国际车展,标致?东风标致全明星阵容恢弘亮相,彰显品牌强大实力。璀璨星光映衬下,东风标致总经理雷新正式宣布新中文品牌口号“同心同行 标新致远”。同时,东风标致首款B级车型508亦华彩登场。全新的品牌形象、征战中高级市场的决心,强势的产品规划以及先行的经销渠道布局和服务体系升级,构成了东风标致未来战略布局的核心。在标致品牌诞生200周年新纪元的起点上,东风标致将以崭新面貌迎接未来。

  总经理雷新表示,开拓本土市场八年,东风标致历经立足期、稳步发展期以及品牌转型期,品牌势能已经在厚积中爆发,在阔步冲刺主流品牌的同时,也需要向60万东风标致车主明确新的品牌价值观。“对客户需求的深入探寻是东风标致品牌理念诞生的基础,也是品牌获得市场认可的因素。品牌理念不仅凝聚了企业对客户不变的承诺,更加是企业自身追求完美的支撑”,雷新如是说。

  全新形象 不变承诺

  2010年初,标致用“Motion & Emotion”揭开品牌200周年庆典序幕,这不仅是标致品牌200年历史的缩写,更是领航品牌未来发展的精髓,雷新认为,企业价值观与产品引入一样,也需要本土化适配,因地制宜才能与市场和消费者更好沟通。

  新发布的中文口号精确地传达了“Motion & Emotion”的丰富内涵,句式工整,稳重大气,又富于中国特色,昭示了东风标致品牌将传承全球品牌精髓,立足中国市场的坚强信念,并强调品牌与客户心存默契,携手共进,追求驾驭品质,创造生活感动的品牌愿景。

  “同心同行”寓意东风标致品牌不仅创造优质的汽车产品和服务,更矢志创立与用户共鸣,让用户向往的品牌,始终如一地在消费者身边,一路与之心有默契,响应自如。“标新致远”寓意了品牌锐意创新、进取的态度,并强调出品牌在保持平和心态下实现远大志向,同时又带出了强烈的社会责任感。

  不仅如此,“同心同行 标新致远”也可以看作是东风标致品牌对中国用户的一个承诺,寓意东风标致将以更严谨的态度,更投入的激情,不断推出符合中国市场需求的产品和服务,为追求驾乘品质的汽车消费者创造更多的生活感动,推动他们事业的不断进步,并始终与之“同心同行”,一起开创更加充满激情,更为长远的未来。

  产品渠道双线增容 销量迈向新台阶

  东风标致是目前国内增长最快的品牌之一,2010年,东风标致全年产销量达15万,市场占有率随整体车市同步增长22%,是历年来最好成绩。在市场前行了7年,东风标致的每一步都是稳扎稳打、精耕细作,虽然遇到了各种挑战,但是依靠对市场正确把握,依旧保持较快增长步伐,但要实现更高期望值,显然需要更多增长点。

  随着东风标致508即将强势杀入B级车市场,东风标致将拥有一条从A0至B级的丰富产品线,全面覆盖不同细分市场需求,并且随着每年一到两款新车的投放节奏,东风标致的产品线将进一步扩展至轿车以外的更广阔领域。作为旗舰车型,508融合了标致全球市场精华和高新元素,自然被寄予厚望,被视为下一个增长爆破点,而雷新同时表示,“508是对东风标致严谨与激情这一独特卖点的最佳诠释,是承担品牌价值的产品载体”。

  与此同时,伴随产品高速投放期启动,东风标致已从去年开始提升渠道扩充速度,二三级及以下城市的销售服务网络成为建设重点。据东风标致副总经理齐默尔曼介绍,东风标致的蓝盒子网络已经覆盖了全国绝大多数重点城市及区域,渠道与厂商已经形成有效的沟通体系,目前一级特约经销商已达212家,在年底将达到300家。此外,配合渠道下沉和扩充,服务团队素质也在与时俱进。不久前,国内两家特约经销商在PSA标致雪铁龙集团全球服务质量评测中获奖,而标致致力于提升服务水准的“领奖台”培训计划也于日前在各国陆续启动,一批业务骨干和服务精英的加入,将确保东风标致的服务技术含量跟上标致全球水准。

  硬件设施添加重要砝码

  本届车展上,标致SXC概念车备受瞩目,这款杰作由PSA在上海投建的技术中心操刀设计。该中心于2008年9月开始投入使用,统一负责标致雪铁龙集团在国内的技术、采购和造型设计。这是标致雪铁龙集团历史上在法国本土以外建立的第一个设计中心,也是世界著名汽车厂商在中国成立的第一家设计中心。对于标致产品在中国本土的适配,以及对国内消费者需求的洞悉和融入,它将起到至关重要的作用,也是东风标致未来发展的一面技术后盾。

  东风标致508即将于被誉为“全球新一代样板工厂”的神龙二厂投产。为了确保508的产品品质达到世界标杆水准,神龙二厂从生产制造工艺到质检设备,从生产管理到节能环保等各方面都已并行于世界最先进水平。出色的硬件设施和管理技术,必将成为东风标致驰骋中高级市场的利器。

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  • 标致: 标致汽车公司是欧洲老牌的汽车生产企业。然而制造汽车并不是标致的全部历史。标致曾涉足制造业的诸多领域,比如五金工具、家用器皿、裙撑、望远镜、夹鼻眼镜弹簧、锯条、外科手术器械、猎枪、收音机、缝纫机、不一而足。在汽车时代来临之前,标致自行车、摩托车和运输车辆的生产规模一度相当庞大。毕竟,标致的历史一直可以上溯到十五世纪,标致摩托车是欧洲摩托车第四大制造商之一。 来自:互动百科