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中国化打造 追根溯源索纳塔家族的名字

发布时间:2012年04月27日 09:36 | 进入汽车论坛 | 来源:汽车点评网 | 手机看视频


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自古,名字就有很大的学问,其中寄托着人们的希望。一个好的名字,听起来能让人产生愉快的联想,自然也会引起他人的愉快心理和情绪。对于一个品牌而言,得体的名字又是其彰显个性品位的最好方式。如今,活跃的汽车界中涌现出众多新奇巧妙的车名,成为人们茶余饭后不可缺少的谈资。

中国化打造 追根溯源索纳塔家族的名字

近几年,随着社会的进步发展,汽车行业迅速成长壮大,竞争日益白热化。尽管遭遇全球金融风暴的影响,它依然屹立不倒,而韩系车的卓越表现则更为亮眼。今天我们暂且抛开那些刀光血影的争斗,单从现代索纳塔家族的名字说起,去体会期间的奥秘。

追根溯源

“SONATA”的名称源于意大利语,是奏鸣曲的意思,它代表着一种乐观、向上、奋进,追求完美的生活态度。这款车在设计之初,设计者就希望她能够集高贵与典雅于一身,充分体现出购车人对于经典和实用的渴望。于是,“SONATA”即最完美的诠释着设计者和韩国现代的思想。作为韩国现代汽车开发的最成功车型之一,SONATA也成为现代汽车在欧洲和北美市场的开路先锋,它令人印象深刻的工艺标准和过硬的生产质量得到了广泛的市场好评,并获得多项国际大奖。

经典传承

自1985年首次在韩国面世以来,二十年间,SONATA不断突破进取,到如今已经历五次车型改款。2002年北京现代成立,引进了SONATA第四代车型,这也是SONATA最经典、最成熟的车型。引入到中国后,入乡随俗,取了一个中文名——“索纳塔”。很容易看出,这个名字得来容易,就是“SONATA”的音译。为的也是最简单和直接的理由——经典传承。

好名字果然不负众望,仅一年时间就为北京现代带来5.5万辆的销售业绩,使得北京现代迅速站稳市场的脚跟,蓄势发展。

光辉回归

进行了脱胎换骨改造的第五代SONATA,第一时间聚焦了全世界的目光。2005年,北京现代将其引进,为区分继续生产的老款索纳塔,一个新的名字诞生——“索纳塔•御翔”。“御翔”在中文里是一个十分优美的词语:分开来看,“御”有着高贵的皇家风范,也暗含着其出自京城;“翔”代表了展翅高飞的意思;二者合在一起则又有驾驭飞翔之意。其喻意十分明确,既希望表明这部车的尊贵身份,又期待这部车能够带给驾乘者像飞翔一般的感受。

“索纳塔•御翔”并非其生来就有的名字,说起来,他还有个“曾用名”——“NF•御翔”。这也是源于起初他被定义为比索纳塔更高一级的中级豪华轿车,于是名字中隐去了“索纳塔”字样。但是聪明的北现人,根据市场表现快速做出调整,回归到索纳塔家族的光辉历史,正式更名为“索纳塔•御翔”。这一段小插曲非但没惹出什么麻烦,反而更加肯定了“索纳塔”的坚实地位。

中国化打造

从“索纳塔”到“索纳塔•御翔”,北京现代谦恭的引进原汁原味的韩国现代车型,为顺应市场日新月异的变化,北京现代于2008年推出了全新设计的新一代索纳塔。对于象征着品牌价值的名字,不允许有半点马虎,经过反复的商讨确定为“索纳塔•领翔”,并有请中国著名的国画大师范曾所提,从挥劲有力的中国毛笔书法就看到了它不断向中国化倾斜的元素。领翔,“领”为领袖、引领,喻意索纳塔•领翔引领汽车科技,伴同进取者成就卓越人生;“翔”为飞翔、翱翔,喻意拥有索纳塔•领翔,一切尽在掌控之中的自信和从容。由此可以看出,厂商希望索纳塔•领翔代表尖端汽车科技的结晶,成就“人车合一”的完美境界,以领先科技衍生无比自信,从容气度与目标受众相得益彰,可谓用心良苦。

在产品设计前,现代对国内中级车市场用户需求进行了调查,力求从外观到内饰,甚至一些小的功能细节,都可以更好的迎合中国市场,使领翔能得到大部分中国消费者的认可。其代号“NFC”中的“C”是China的意思,也充分的体现了这一点。
自主启航

09年的上海车展上,北京现代以一款代号“BT01”的车型向世人宣告开始自主研发之路。说起“BT01”,当下时髦的新新人类自然会联想到“变态”01的说法,对这个代号来历实在让人很是费解。BT01是北京现代技术中心自主研发的第一个产品,这样我们不妨大胆的猜测一下,“Beijing(B) Hyundai Technical(T) Center的第一个项目”。技术中心的专家们都一心放在产品、技术上,想必对这些时髦词汇没有过多顾及,促成了这个让人们过目不忘的代号,也不失妙处。

BT01荣光上市,朗朗上口的中文名必不可少,之前的层层遴选,最终的“moInca•名驭”众望所归。“名”是著名、闻名;“驭”是驾御、控制。“名驭”喻意驾驭产自著名的北京现代第一款自主研发的车型,依托其强劲澎湃动力,让我自由驾驭。此次为名驭选择了一个合适的英文名,可见北现欲将其推向国际市场的决心和信心。moInca,来源于Mogul+inca。Mogul是贵族、权贵的意思;Inca:是印加人(南美印第安人的一个部落,最为繁荣昌盛的帝国)。喻意着像繁荣昌盛的印加帝国一样,名驭也永远繁荣昌盛的意思。名驭的商务座驾旗号高高飘扬。

细细数来,索纳塔家族愈渐庞大,一代代传承着经典,延续着辉煌。每一个名字都蕴含着北京现代的殷切希望和美丽梦想,每一个进步都盛满了北现人的不懈努力和坚定信心。活灵活现的名字为我们展开一幅动人画卷,也让人们勾勒着未来的腾飞。

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  • 索纳塔
  • 汽车
  • 索纳塔: 北京现代推出的索纳塔轿车,是韩国现代自动车株式会社开发的最成功的车型。作为中高级轿车,无论在韩国国内市场,还是在以美国为主的海外市场,索纳塔都取得了良好的业绩,到目前为止,销售累计已超过200万辆。搭载四缸2.0L发动机的索纳塔,在韩国市场始终保持最高的市场占有率;搭载2.5L、2.7L发动机的品种,则在韩国公务车市场独占鳌头。 来自:互动百科