央视网|中国网络电视台|网站地图
客服设为首页
登录

中国网络电视台 > 汽车台 > 汽车台资讯 >

良好口碑为成人礼加冕 北现为谁加冠

发布时间:2012年04月27日 13:17 | 进入汽车论坛 | 来源:汽车点评网 | 手机看视频


评分
意见反馈 意见反馈 顶 踩 收藏 收藏
channelId 1 1 1

冠礼即成人礼,起源于原始社会,至今已有数千年的历史,由氏族长辈依据传统为青年人举行一定的仪式。加冠者会祝道:“在这美好吉祥的日子,给你加上成年人的服饰;请放弃你少年儿童的志超,造就成年人的情操;保持威仪,培养美德;成熟稳重,敢于承担;祝你万寿无疆,大福大禄。”那么在五月这个成人的季节,北现将会为谁加冠?

数据显示,北京现代A级车之代表——悦动在4月份销量达到22890辆,突破两万大关,而经典的搭档伊兰特也在4月取得了16029辆的销量。由此,悦动与其黄金组合伊兰特在4月的总销量已逼近4万辆大关,从而真真正正地创造了一个“伊兰特+悦动”销售神话。

如此丰硕市场攻坚成绩,“伊+悦”组合成为A级车之王势不可当。北现需要为这个晋升王者的储君举行一场别开生面的成人礼。

良好口碑为成人礼加冕

据相关数据显示,2009年第一季度我国汽车行业普遍存在销量旺、亏损更旺的“两旺”现象。这一现象在A级车市场表现的尤为明显,半数以上的汽车厂商在A级车市场上亏损,然而这中间出现了一个例外。这就是北京现代作为少数几家赢利的汽车厂商之一,在A级车市场上创造了近9万辆的“伊悦”神话。“伊悦”组合的产品品质打造没有改变,变化的则是北京现代精准的战略定位和对“未来”到来之前的准确预估!

业内周知,北京现代从08年开始对产品和整体战略进行了重大调整,悦动在08年4月的上市,不仅结束了北现长时间无新车上市的尴尬局面,也通过自身动感的外形和优良的性价比打开了A级市场的销路,仅仅用了2个月便稳稳坐上“热销”的冠军宝座,并一直将这股势头延续下去;在发展战略上,北现开始由单纯的卖车转向品牌建设,由只重视销量向销量与服务并重的发展方略上转变。08年,北京现代推出了5年/10万公里的超长保修政策,并以这种方式吹响了了全面提升服务质量的号角。09年,北京现代召开了很少有企业涉及的经销商服务年会,通过对全国经销商服务质量的总结和推广优秀服务经验,北京现代在汽车售后服务上迅速建立起良好的口碑。

当然,良好口碑的建立一方面依靠了在售后服务领域1年多真抓实干的努力,另一方面也依靠着全面提升的质量管理体系。进入09年,北京现代提出了GQ-3.3.5.5全球质量提升的规划,以实现三年内产品品质进入世界前三名,五年内品牌价值进入世界前五名的目标。一套全新的、标准更高的质量管理体系被应用到北现在产的主力车型上,更高的自动化生产率加上更严格的质量管理,其直接的效果便是北现的主力车型——伊兰特、悦动在品质上有了质的飞跃,并以全新的品牌形象进军全国市场。

“伊悦”的成人与成仁

目前,“伊悦”组合已经连续数月成为A级车销量的霸主,然而,这可能仅仅是目前“伊悦”在行业淡季的保守表现。五一以后旺季的全面到来,可能又会有一组组更加振聋发聩的数字出现在国人面前。

不过,也许这未来不远的振聋发聩并不能代表“伊悦”组合的真正潜力,毕竟目前北京现代的营销布局的着重点在一级与二三级市场,而四五级乃至六级市场的潜力尚未完全开发。因此,伴随着此次“伊悦”组合的加冕成人,北京现代应当迅速拓展出新的市场区域,拓展新的品牌空间,树立新的竞争对手……毕竟,销量高速增长所带来各方面的全面提升,北京现代需要新的空间来开拓、来满足。

正所谓“打江山易,守江山难”,“伊悦”组合用优质赢得了销量的霸主地位,如何得以延续并强化,进而顺利称王永固。北京现代用“客户为本,赢在执行”的理念为它指明了方向。“伊悦”受冠成年,表明这个组合不仅仅是执着于横扫市场的勇者,而且是致力于成为亲切细心、真心相伴的仁者。

热词:

  • 汽车
  • 汽车: 汽车 原指以可燃气体作动力的运输车辆,也指有自身装备动力驱动的车辆。“汽车”(automobile)英文原意为“自动车”,在日本也称“自动车”(日本汉字中的汽车则是指我们所说的火车)其他文种也多是“自动车”。美国汽车工程师学会标准SAEJ687C中对汽车的定义是:由本身动力驱动,装有驾驶装置,能在固定轨道以外的道路或地域上运送客货或牵引车辆的车辆。 来自:互动百科