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开辟蓝海 思铂睿势领高端运动新风潮

发布时间:2012年04月27日 13:34 | 进入汽车论坛 | 来源:汽车点评网 | 手机看视频


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任何一款车型参与市场竞争,只有两种战略可供选择:一为“跟随战略”,从大流;一为差异化战略,开辟新的细分市场。前者分食既有的红海市场,后者则开拓新蓝海,很显然,后者是一条康庄大道,但是并不是所有的车型都能开辟属于自己的蓝海。

开辟蓝海 思铂睿势领高端运动新风潮

正如业内专家所言:“能开辟新蓝海者,必须拥有非凡的产品力,同时还要有独特的品味,如酒醇厚,经得起时间考验并历久弥新。”按此标准,东风Honda旗下的思铂睿属于典型的蓝海开拓者。思铂睿以其在高端运动型轿车市场无可撼动的标杆地位告诉我们,以城市为赛道的高端运动型轿车,应该在产品价值上如何取舍,如何实现最佳和谐。

应时而生 开辟高端运动新蓝海

挖掘消费者内在的需求,需要极具前瞻性的市场眼光。在中高端轿车公商务风依然盛行的大势下,东风Honda看到了国内新一代都市精英群体的强势崛起,看到了消费需求的位移趋势。是时也,东风Honda瞄准30岁-35岁精英群体,创领“高端运动型轿车”细分市场。这个细分群体年轻、富有活力,同时受过良好教育,热爱生活、独具品味,对那些配置先进、动力强劲、富有操控乐趣而不过分张扬的运动型高端轿车极为偏好。

思铂睿上市之初,尽管行业和公众对这一细分市场的容量、潜力尚存疑虑,但历经一年多的酝酿、发酵,中高级轿车市场的运动风潮蔚然成势,而作为这一细分市场的开创者、引领者,思铂睿也成为高端运动型轿车的标杆车型,赢得业界及顾客的一致嘉许。

三高品质 运动、优雅两相宜

并非所有的开拓者,都能成为引领者。开拓者靠的是眼光,引领者靠的是实力。而思铂睿的实力,不仅体现为源自于北美讴歌豪华品牌的高贵血统、集Honda高端技术于一身的大气从容以及高品质保障,更体现为内外兼修、优雅而内敛的绅士风格。

思铂睿在外型设计上追求的是动感与大气、典雅的和谐统一。在内饰方面,思铂睿则以超前的设计理念,打造出以“驾驶者为中心”的豪华动感座舱,视野豁达开阔、装备奢华内敛。从操控上看,思铂睿更是以高品质运动化底盘、D档方向盘拨片换挡、动态自适应电子助力转向EPS+VSA、双模式减震系统等先进技术傲视同侪,演绎不一样的运动风情。

驾•悦•人生 体验营销助力品牌成长

围绕思铂睿的推广,东风Honda创新地开展了一系列深度的“体验式营销”,感恩顾客。

2011思铂睿都市车王挑战赛由东风Honda和中国汽车运动联合会(下简称中汽联)联合举办,分为春、秋两个赛季,每个赛季由数场分站赛和一场全国总决赛构成,通过车友驾驶技术的竞技体验,已在上海、广州、天津、武汉、重庆、昆明等全国各大都市掀起“驾悦”热潮。秋季全国总决赛作为整个赛事的收官之战,云集了春季车王,秋季赛区域车王、媒体车王,中汽联专业赛车手等各路精英,在可举办专业F3赛事的广东国际赛车场展开终极角逐,呈现出一场年终最热闹的汽车运动盛宴。

在秋季总决赛火热开展的同时,2011思铂睿都市车王杯摄影大赛也进入收官环节。经过网上投票和摄影专家的综合评比和层层选拔,来自郑州的李廷骏凭借个人优秀作品从数千份脱颖而出,荣获冠军桂冠,为摄影大赛划上完美的句号。

业内营销专家评论指出,思铂睿都市车王挑战赛和摄影大赛的举办,可以说是全新的深度体验营销方式,拉近了东风Honda与消费者之间的距离。其成功之处在于为广大爱好汽车运动和爱好摄影的发烧友提供了一个竞技性与娱乐性并兼的体验平台,不仅能以车会友,同时还可通过相机记录赛道上的精彩表现,实现了思铂睿与消费者的无障碍沟通。

购买思铂睿请致电东风本田四季和通特约销售服务店:
北京市海淀区四季青常润路5号(四季青桥向西第三个红绿灯向北800米路西)
垂询电话:400-655-6075
http://www.honda010.com

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