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或低于速腾1.4T 朗逸1.4T定价13万元起?

发布时间:2012年04月27日 21:28 | 进入汽车论坛 | 来源:搜狐博客 | 手机看视频


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朗逸1.4T车型作为大众在国内第四款1.4T车型(搭载1.4T发动机的迈腾、速腾、高尔夫已经国产)、上海大众的第一款1.4T车型,目前已经在全国各地接受预定,将在近期内正式上市销售。朗逸1.4T能否被广大消费者接受,预期定价将有很大关系。笔者分析认为,朗逸1.4T的定价要低于速腾1.4T、高尔夫1.4T车型,但要高于朗逸2.0L车型,预计将在13万-16万元之间。

最快2月上市 朗逸1.4TSI预售全面启动

朗逸1.4TSI

● 朗逸1.4T将吸取迈腾、高尔夫经验教训

大众的车型虽然一直以出色的品质为买点,但也离不开务实的定价。朗逸1.4T的定价策略将吸取借鉴迈腾、高尔夫、途安、新宝来、朗逸的经验教训,会像第六代国产高尔夫、新宝来、朗逸一样给出一个较有竞争力的价格体系。

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朗逸1.4TSI

国产迈腾在2007年7月正式上市,当时2.0L车型定价19.28万,1.8T车型定价在19.98万-24.98万元。虽然上市初期也出现了短暂的加价提车现象,但由于定价超过了消费者的预期,所以上市之后不久迈腾的市场就转向不温不火,在2009款上市之前其月销量只能维持在4000辆左右,而且这也是在终端的全系优惠幅度超过了2万元(最高4万元)的情况下的销量。为了扭转不利局面,应付越来越激烈的市场竞争,搭载DSG迈腾的推出时间比原计划提前了半年多的时间上市。2009款迈腾“增配降价”上市之后,其市场销量一路看涨,目前的月销量超过了7000辆。

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其实一汽大众的速腾、上海大众的途安上市后也曾同样面临与迈腾类似的情况,不过经过多次调整之后,两者都取得了不错的销量。现款途安的价格比当初上市时的低价最大落差接近5万元,速腾也有数万元的落差。目前,途安的月销量维持在1500辆左右(对于一款MPV来说这已经是不错的销量),相对此前三位数的销量有成倍增长,而速腾的月销量也从此前的4000多辆上升到了目前的8000辆左右。

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与迈腾上市不久之后的冷清相比,2009年10月19日上市第六代高尔夫受到了消费者的青睐,目前高尔夫的订单已经排到了明年。虽然高尔夫的热销与一汽大众的“饥饿营销”策略有一定关系,但其务实的定价才是其热销的主要原因。新宝来、朗逸上市后不久就跃进“万辆俱乐部”,两者的热销也与他们务实的定价有很大关系。

由此可以看出,在日新月异的国内汽车市场,消费的选择范围越来越广,高品质高技术已经不能支撑大众的高价格策略。朗逸1.4T上市时也必将给出有竞争力的价格。

● 朗逸1.4T定价将低于速腾/高尔夫的1.4T车型

自从2008年6月26日上市以来,上海大众朗逸就很受消费者的欢迎,其销量更是节节高升,目前的月销量已经稳居“万辆俱乐部”。

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朗逸1.4TSI内饰

作为上海大众首款自主研发的量产车,LAVIDA朗逸采用德国大众全球统一的国际设计标准和制造工艺,在保持德系品质的基础上,又有着非常贴近中国市场的本土化特性;在造型设计上,诸多B级车造型元素和本土审美元素的加入让A级车的朗逸更显大气。因此,上海大众朗逸就很受消费者的欢迎,其销量更是节节高升,目前的月销量已经稳居“万辆俱乐部”。

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朗逸1.4TSI

目前朗逸共有两个排量的发动机、10款不同配置的车型可供消费者选择,1.6L车型有两款指导价格在11.28万-14.58万元之间,2.0L车型也有两款指导价格在11.68万-16.48万元之间。由中国汽车工业协会的统计数据可以看出,朗逸超过89%的销量贡献来自于1.6L车型,而其2.0L车型由于动力、油耗、价格等方面的劣势,很难获得消费者的青睐。

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朗逸1.4TSI

虽然朗逸受到消费者的热烈追捧,但是多数消费者认为朗逸并不是完美无缺。任何产品都有自己的优缺点,朗逸也不例外。而源于桑塔纳的朗逸其缺点(优点厂家的公关稿已经多次告诉过大家,笔者在这里就不在描述)有很多,特别是其落后的发动机技术,这点一直受到很多消费者(包括朗逸车主)的非议。而朗逸的竞争对手搭载的都是比较先进的发动机,克鲁兹、福瑞迪、悦动等应用的都是各自厂家合资方的最新技术。

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朗逸1.4TSI

为了扭转不利局面,朗逸即将推出动力性能、燃油经济性等各方面都优于其2.0L车型的1.4T车型,除了目前的5速手动变速箱油外,还将搭载7速DSG双离合变速箱。笔者分析认为,1.4TSI车型的推出对于扭转朗逸的品牌形象有很大的帮助,但能否受到消费者的青睐并助推朗逸销量再上一个台阶,与其定价有很大关系。很多业内人士预测朗逸1.4T最低价格在14万元左右,但笔者认为其起始价格在13万元左右的起价更为合适,比如12.98万元或13.18万。

由朗逸1.4T车型,笔者想到了此前刚上的高尔夫、2010款速腾,两者都率先搭载大众的1.4T发动机。最先上市的速腾1.4T车型价格在14.88万-16.98万元之间,而刚上市的高尔夫1.4T车型其定价比速腾低1万多元,在13.56万-16.58万元之间。笔者分析认为,即将在年底之前上市的朗逸1.4T车型,其定价不仅低于速腾1.4T,还要略低于高尔夫1.4T,但要高于朗逸2.0L车型(11.68万-16.48万元),预计将在13万-16万元之间。

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  • 高尔夫: 打高尔夫球是一项具有特殊魅力的运动。率先涉及打高尔夫球的是苏格兰北海岸的士兵,后来逐渐引起宫庭贵族和民间青年的浓厚兴趣,最终成为苏格兰的一项传统项目。尔后传入英格兰。十九世纪末传到美洲、澳洲及南非,二十世纪传到亚洲。由于打高尔夫球最早在宫庭贵族中盛行,加之高尔夫球场地设备昂贵,故有“贵族运动”之称。 来自:互动百科