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smart销售前景不乐观 山寨车挤垮其地位

发布时间:2012年04月27日 23:12 | 进入汽车论坛 | 来源:网上车市 | 手机看视频


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距奔驰Smart在中国市场正式上市已近临近,双座小车fortwo从10月1日开始接受预定以近一个月的时间。具奔驰4S店销售人员表示,询问此款车型的人群倒是不少,但订单却寥寥无几。曾经在08北京车展上展出的多款Smart车型,着实吸引了不少消费者的眼光。然而,对于豪华品牌奔驰旗下的经济型代步车型,确为何遭遇消费者的冷遇呢?

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  smart最早是梅赛德斯公司与瑞士手表厂商斯沃琪公司(Swatch)的一个合资项目。“smart”这个名字是“斯沃琪(Swatch)、梅赛德斯(Mercedes)与艺术(Art)”三个词的结合。自从 1994 年被构思出来之后,开发生产smart的各项费用至少为 25 亿美元,而销量却从来没有接近奔驰预期的每年 20 万辆的数字。并且在这款前卫小车尚未上市发售,斯沃琪公司便突然与奔驰公司分手。

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smart fortwo

  Smart自从1998年上市销售以来,就一直没有走出亏损的泥潭。尽管2007年首次出现盈余,但全球销量却下滑了10.3%,从这个数字不难理解,奔驰为何急于将smart投放在中国市场销售的原因了。

缺乏品牌积淀 并遭廉价“山寨车”冲击

  就在奔驰smart紧锣密鼓登陆中国的时候,其在中国最大的“眼中钉”可从没有偃旗息鼓。河北双环汽车生产的“小贵族”一直以惟妙惟肖地酷似smart著称,尽管此车质量及安全性还有待考量,但这款车现在中国上已经争得了相当的市场份额,原因很简单,小贵族只有4万出头的价格,而且有的款式还有全景天窗及丰富的配置。按照奔驰smart公布的16-21万元价格区间,小贵族的售价只有奔驰的四到五分之一。要想在中国扎根,smart恐怕非要和在中国大行其道的所谓“山寨车”苦苦抗争才行。

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小贵族的模仿力太强大了

  如果非要挑出个对手,宝马的Mini算是一个,这两个品牌从理念到风格大相径庭,只是都属于“高贵小车”的行列。Mini在中国苦心经营多年,销量如今也只是在每月300辆以内。不过奔驰即将引进的Smart品牌与前者相比,却明显不是一个时代的产物。MINI诞生于1956年;有着深厚的品牌历史积淀,而Smart品牌历史仅有不到15年,而对于大家所熟悉的Fortwo车型,它仅仅是一个“刚满10岁的孩子”。

欧洲的奇瑞QQ 在华变身高价入市

  smart品牌负责人Anders Jensen表示,随着smart进入中国,将主要面向思想开放、追求新鲜、追求个性的年轻人群。某种程度上说,smart确实能抓住年轻时尚人群的心。但这群人中有几个会花上十几二十万的父母积蓄,买下一辆比奇瑞QQ还短1米的小车?

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  在欧洲市场上,硬顶的Fortwo车型售价仅为9000多欧元、敞篷车型为1.2万多欧元。除了一些二手车以外,您可能再也找不到如此便宜的汽车了。同样的,在美国市场上Smart Fortwo的售价为1.16到1.66万美金左右,这样的售价也是比丰田的雅力士、本田飞度还要便宜2000美金以上。这款身长不到3米、轴距不到2米的三汽缸车型,来到中国市场之后的身价却增长了两倍以上。而大众2.0升的A级轿车甲壳虫的市场售价也不过23.5万, Fortwo这个A00级车与其竟然在同一价位上,就不难解释smart为何遭受冷遇的原因了。

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  • smart: Smart是梅塞德斯公司旗下的全资子公司。该公司是梅塞德斯公司和世界手表业巨头斯沃琪 (swatch) 公司创意合作的产物,字母S代表斯沃琪公司,M代表梅塞德斯公司,而art 是艺术的意思,在英语中Smart 有灵敏、聪慧的意义。Smart在中国被称做“精灵”。 Smart 公司大量开发生产轻便的四轮轿车,并开拓了全新的设计理念,生产了多种塑料材质的绚丽车身,让顾客可以像更换手机外壳那样随意变换车身颜色。这家公司还开创了网上销售汽车的先河,摆脱了以购车处为经销主体的传统经营方式,把车搬出玻璃展窗直接推向整个欧洲。 来自:互动百科