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国产奔驰07年销量增长不及进口车一半

发布时间:2012年04月29日 01:44 | 进入汽车论坛 | 来源:中国汽车报 | 手机看视频


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作为豪华轿车品牌,奔驰自2005年国产至今已经两年有余,市场表现如何?

  据中国汽车工业协会最新统计数据,去年国产奔驰的销量为7018辆,同比增长25%。与此形成鲜明对比的是,来自海关的统计数据显示,奔驰去年的进口量为15544辆,同比增长51%。

国产奔驰无论是增幅还是销量都不及进口奔驰的一半。国产奔驰的主力车型E280去年全年销售4082辆,而进口奔驰S350去年前10个月的销量就达3985辆。

  可以看出,两年来,国产奔驰并没有完全被国内消费者接受,奔驰高层提出“未来3年,使国产奔驰达到与进口奔驰相同销量”的目标,实现起来尚有相当难度。

国产奔驰不被消费者接受

  2005年11月22日,国产奔驰E级轿车登场亮相。两年后,2007年11月8日,奔驰新C级轿车正式上市,暂时销售的为进口车型。记者从北京奔驰方面获悉,奔驰新C级轿车的本地化生产工作进展顺利,预计将在今年三四月份推出。

  奔驰的本地化生产进程在不断推进,然而记者在汽车市场发现,消费者对国产奔驰并不“感冒”。“老实讲,买大奔我会选择进口,起码现阶段是这样想。”

  “老板都非进口不要,国产的比进口的便宜不了多少。”这是两位消费者的心声,也代表了人们对奔驰形象定位的普遍看法。中国进口汽车贸易中心丁宏祥说:“奔驰本来就是高端品牌,进口车更能体现这一特征。”

  一家奔驰4S店的销售顾问有点激动地对记者解释:“国产奔驰现在都是SKD(半散件组装)进口的,只有车轮和雨刷是在中国安装的,跟进口的没什么两样。”她甚至告诉记者,办完手续后,他们可以帮忙把车尾部的“北京奔驰”标识去掉。

  可是,即使仅仅是装装车轮,仍有消费者担心:组装奔驰能否达到原装车水平。看来,北京奔驰在营销和品牌导入等环节,还有许多功课要做。

专家质疑国产奔驰的定位和定价

  诚如销售顾问所言,奔驰本土化生产后变化不大。而且,售价也基本没有变化,部分消费者所期望的国产后的预期价值并未出现。“花同样的钱,为啥不买原装车?”有消费者直言不讳。

  知情人士透露,奔驰本地化生产后,本地配套体系迟迟跟不上,导致价格不能降低。另一方面,奔驰作为高端品牌,对本地产品的态度非常谨慎,生怕价格降低了,消费者会认为品质也有下降。

  一位业内专家说,态度谨慎固然好,但在市场竞争激烈的情况下,缺少价格优势,国产奔驰的前景恐怕不会太好。他举了宝马的例子。2003年下半年宝马实现本地化生产后,由于价格太高,2004年国产宝马销售一直不景气,直到2005年大幅降价后,销量才迅速增长。到2007年上半年,国产宝马3系和5系的销量已超过1.5万辆。

  除价格外,奔驰的定位思路也受到一些专家质疑。他们认为,奔驰一直想维护其高端商务用车的形象,这种心理可能影响到国产奔驰的营销思路。有人说,北京奔驰自身营销思路并不清晰和准确,是导致人们不信赖的主要原因。

厂家称国产奔驰需要时间

  在奔驰新C级轿车上市仪式上,北京奔驰执行副总裁董长征表示:“进口C级车的定位是基于C级车在中国本地化生产的长期战略而确定的。”奔驰高层也多次对外宣称“奔驰的未来在国产”。

  对于国产奔驰的销售现状,厂家怎么看呢?北京奔驰有关人士告诉记者,他们对国产奔驰的表现是“满意而不满足”。他们认为,国产奔驰去年的销售情况不错,尤其是下半年E230推出以来,国产E级产品系列更加完善,E280等部分车型甚至出现了供不应求的情况。

  奔驰(中国)方面有关人士则表示,现在还不能把国产奔驰和进口奔驰相比,因为进口奔驰在中国市场已经打拼了10多年,而国产奔驰刚刚开始两年,还需要时间。他认为:“国产奔驰的发展势头也不错,国产是奔驰中国战略的重要部分,将来国产车型会布局越来越完整,将大有作为。”

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  • 奔驰: 奔驰是德国汽车品牌,被认为是世界上最成功的高档汽车品牌之一,1909年6月申请戴姆勒公司登记了三叉星做为轿车的标志,象征着陆上、水上和空中的机械化。奔驰在有些地方别名宾士。威廉·迈巴赫(wilhelm maybach是戴姆勒-奔驰公司(梅赛德斯-奔驰公司前身)的三位主要创始人之一,也是世界首辆梅赛德斯-奔驰汽车的发明者之一。主要生产C级车(中档轿、跑车)、E级车(高档轿、跑车)、S级车(豪华轿、跑车),还有G型车(越野车)。 来自:互动百科