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世界杯激战正酣 汽车厂家盯上体育营销

发布时间:2012年04月30日 04:44 | 进入汽车论坛 | 来源:北京参考 | 手机看视频


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四年一届的世界杯不仅是全球球迷的盛大节日,也是各大品牌厂家激战的重要战场。今年的南非世界杯,热血沸腾的不仅仅是广大球迷,还有砸重金赞助赛事的众多企业。

汽车作为一种大众消费品,和体育运动息息相关,体育营销正在成为许多汽车企业提高品牌影响力、增强竞争力的一大法宝。奥运会、世界杯一类国际重大赛事,成为汽车厂家激烈争夺的对象。

通过激烈竞争,现代汽车集团成为南非世界杯唯一汽车官方合作伙伴。现代汽车一直很重视体育营销。1988年,现代汽车首次赞助汉城奥运会。2002年又成功跻身FIFA官方合作伙伴,并一举包揽了2014年前FIFA所有相关足球赛事的汽车赞助权。据说全部赞助金额高达百亿人民币。

南非世界杯赛事期间使用的所有接送运动员、裁判的大巴上,都在显著位置标着现代汽车官方合作伙伴的字样和现代汽车的LOGO。现代汽车提供的IX35越野车,成为国际足联和许多贵宾的专用座驾。

足球场两侧翻滚的广告牌上,VISA、阿迪达斯、索尼、阿联酋航空、现代汽车、起亚汽车等一大批产品和厂家广告,不时映入现场数万观众和全球数亿电视观众的眼帘,成为品牌展示的绝佳机会。

据国际足联统计,今年的南非世界杯,现场观众人数将超过300万,电视观众人数也不会低于上届。上届德国世界杯,每场赛事全球电视观众有4亿人,决赛的电视观众有10亿人。国际足联的统计数字显示,共有207个国家和地区的320亿人次收看了德国世界杯的电视转播。

本届世界杯单场收视人数纪录被中国获得,韩国队2-0击败希腊队那场比赛,收看的中国观众达到2400万。随着赛事越来越激烈,收看的中国观众人数也越来越多。

现代汽车在中国的两家合资企业北京现代和东风悦达起亚,共享了现代汽车南非世界杯官方合作伙伴的资源平台。

2002年成立的北京现代汽车有限公司,传承了现代汽车的体育营销“基因”。本届世界杯前后,北京现代开展了多层次的立体式“世界杯”体育营销。不仅有网络车主摄影作品征集;借助销量达成200万之际回馈车主的节油大赛、车主里程王、荣誉家庭评选等车主互动活动和南非世界杯观赛团;还有与最新产品相结合的ix35世界杯巡展路演;以及在世界杯期间与各大媒体合作的世界杯节目。

现代汽车在中国的另一家合资企业—东风悦达起亚,也成为本届世界杯的获益者。为了配合世界杯,东风悦达起亚也组织了南非世界杯观赛团。

在奥运历史上,曾有多家汽车企业成为赞助商,并取得了实实在在的成效。 为了成为2008北京奥运会的独家汽车赞助商和合作伙伴,大众、现代、通用、宝马等跨国公司进行了激烈的竞争,最终大众汽车胜出。大众汽车赞助奥运会,对于大众汽车品牌的树立,产品品质的检验,以及社会优秀企业公民形象的传播,都大有裨益。

除了赞助体育赛事,国内汽车厂家还纷纷邀请国际体育明星为产品代言。一汽马自达请菲尔普斯为马自达6睿翼代言,奇瑞汽车请阿根廷球星梅西为旗下的瑞麒品牌代言。 (张毅)

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  • 起亚: 成立于1944年的起亚汽车是韩国最老牌的汽车制造厂。起亚作为韩国汽车工业的驱动力,为使韩国挤身世界五大汽车生产国家发挥了积极的作用。 来自:互动百科