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车企营销大战“傍”上世界杯比谁最出位

发布时间:2012年04月30日 05:05 | 进入汽车论坛 | 来源:华西都市报 | 手机看视频


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车企大战世界杯营销——

2010南非世界杯正在如火如荼地进行中,并毫无疑问地成为最受关注的全球焦点。商人的嗅觉总是很灵:谁能“挤”上这个热闹的演舞台,谁将争得更多的眼球和更大的市场!于是,众多汽车企业纷纷来傍世界杯这位“大款”,玩出了不同版本的营销“花招”——

傍大款之及格版——

竞猜冠军赢新车

代表车型:奇瑞、JEEP

资深球迷往往喜欢在每场球赛开始前预测胜负及比分,尤其是针对一些实力雄厚的球队,或者有自己喜欢的球星参与的比赛,球迷们往往不惜争得面红耳赤。而今,汽车厂商紧紧抓住这些球迷兼消费者的心态,为他们提供了一个竞猜的平台,并且提供诱人的奖品——一般说来,最高奖项是一辆新车或新车的若干年使用权。这也是时下最为普遍的一种借势世界杯的营销方式。

奇瑞风云2奇瑞风云2号召球迷在世界杯比赛期间登录相关活动官网,选择场次进行竞猜,并进行积分累积,积分最高者可获得奇瑞风云2奇瑞风云2一台;对于没有得奖的准车主们,只需参加此活动,便能获得一个序列号,凭该序列号在购车时获得1000元的现金优惠,参与方式简便又实在。JEEPCompass指南者开出了更有诱惑力的竞猜条件,对于没有购买这款车的消费者,可以获得指南者世界杯特别版一年使用权;而对于已经购买该车的消费者,可以返还购车款,其中一等奖返还全部金额,二等奖返还30%金额,三等奖返还10%购车金额。

[点评]世界杯带给球迷的热情是不言而喻的,且不说车企推出的竞猜的关注度如何,单看世界杯彩票的大卖就足以看出车企的良苦用心。总会有一部分参与竞猜的消费者也是将来的车主。

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超级球迷高月薪

代表车企:东风日产

不仅可以通过体育竞技获得南非世界杯的现场观战机会,而且还可以拿上月入高达10万元的薪水。东风日产针对世界杯主题开展的落地活动可谓别具一格。据了解,该企业从32位球迷消费者中层层选拔出8位选手,历经近乎残酷的“激战”后,最终,两位选手脱颖而出,成为南非世界杯“超级球迷”。他们在南非赛场报道世界杯期间,将获得10万月薪,可谓“史上最牛兼职记者”。6月6日,东风日产还特意为他们举办了出征仪式。在世界杯举行期间,这两位“兼职记者”将随同世界杯前方报道团,驾乘东风日产奇骏、逍客巡回世界杯十大赛场之间进行采访、观战,在每天黄金时间通过CCTV-5报道世界杯比赛情况及沿途见闻。

[点评]东风日产似乎已成为车界的点子大王,其推出的每一次营销盛事都可以吸引众多消费者的关注,这一次肯定也不例外。即便你是个伪球迷,也不可能跟10万元的月薪过不去吧。

傍大款之奢侈版——

衍生产品夺眼球

代表车企:奥迪

借大型体育赛事之机推出限量版车型,是车企常用的把戏,所以,奥迪采用了一种“曲线”傍世界杯的方式——不是限量版车型,而是限量版高端足球游戏桌。虽说名字是叫桌子,但是别小看了它,12900欧元的售价相当于一辆奥迪A1运动版的价格,这个衍生产品可谓价值连城。据了解,奥迪汽车此次只打造了20张这样的足球桌,并且每张足球桌都使用了高标准材质做成,其中包括了铝合金材料,高强度的塑料与高档木材,而且全部采了全手工打造,桌子的设计还融入了独有的激情设计。

[点评]好马配好鞍。只有最豪华的足球游戏桌,才配得上豪车品牌奥迪的尊贵车主,必须的!

傍大款之独享版——

赞助车企好处多

代表车企:现代、起亚

现代起亚汽车赞助世界杯似乎上了瘾。今年,这家韩国车企再次成为汽车行业唯一官方赞助商。为了充分利用世界杯营销的机会,现代企业不仅在FIFA官方网站开设了“现代最佳年轻球员奖”网页,并开展各种促销活动;还推出了“起亚世界杯巡展”大型活动,用32个参赛国国旗装饰的汽车拉开巡展,与全世界人民分享足球运动特有的激情。同时,世界杯涂鸦版的现代全新车型ix35也在国内的9个主流城市与消费者零距离接触。

[点评]现代、起亚恐怕是此次世界杯期间花样最多的汽车企业,不过这也本应是分内之事,谁让其他厂家不是官方赞助商呢?

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  • 世界杯: 世界杯足球赛(Football World Cup,官方名称:FIFA World Cup,国际足协世界杯)是国际足球联合会(FIFA)成员国的国家足球队之间举行的四年一度的大规模足球锦标赛,属于是全世界最高级别的国家级赛事,除了主办国外,参加世界杯赛事必须是国际足协成员国并且需要透过外围赛以决定出席决赛周的队伍。与奥运会、F1并称全球顶级三大赛事。 来自:互动百科