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奥迪拓展进口车细分市场 2015年前完成产品导入

发布时间:2012年04月30日 05:44 | 进入汽车论坛 | 来源:北京参考 | 手机看视频


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从A8L 3.0T、A8L W12、R8 Spyder、A1,再到近日上市的A7 Sportback,奥迪计划今年推出的5款进口车型已全部入华销售。近日,一汽-大众奥迪销售事业部总经理薄石表示,奥迪在2015年完成全系产品导入的进程将有所提前。

进口车增速加快

今年1至10月份,奥迪在华共销售汽车25.1万辆,同比增长32%,其中,国产车20.5万辆,同比增长25%;进口车4.6万辆,同比增长75%。

得益于“全价值链国产化”战略,一汽-大众奥迪的3款国产车在各自的细分市场中都占有绝对的领先优势,但在进口车方面,与宝马同期11.7万辆和奔驰9.6万辆的销量相比,奥迪仍是追赶者。

一汽-大众奥迪销售事业部副总经理张晓军曾公开表示,奥迪的目标是将进口车与国产车的销量比例从如今的3:7调整为7:3,显然这并不容易,他坦言:“相比之下,进口车比国产车难做,因为很多软性的东西需要和德国沟通商量,而国产车自己就可以决定。”但从奥迪今年前10月进口车销量的增速上不难发现奥迪追赶的步伐正越走越快,其75%的增速幅度是宝马的两倍,奔驰的10倍。

对于新产品的投放,奥迪的计划是在2015年将旗下全系产品全部导入中国市场,但据薄石透露,按照目前的进度,该时间点将大为提前。

除保证产品供应外,一汽-大众奥迪还将同步发展销售渠道。据悉,目前奥迪在全国有192家经销商,到2015年该数量将达到500家。

开辟个性化细分市场

近日上市的奥迪A7 Sportback号称奥迪最美轿跑车,其独特的尾部造型让人眼前一亮,此次上市的共有2.8FSI和3.0TFSI两个排量的3款车型,售价在72.8万至95.8万元之间,直接对标奔驰CLS。对于A7 Sportback的销量目标,张晓军没有明确透露,但据记者了解,A7 Sportback去年7月在国外上市,到今年9月共售出2.7万辆。

从代表奥迪最高端形象的A8L W12,到针对小众消费群体需求的R8和A7,张晓军坦言,今年投放的进口车型一方面是为了满足消费者的需求,另一方面则是扩充奥迪的高端车产品阵容,完善品牌形象。

据悉,除了按计划导入车型外,奥迪还计划在2012至2013年将旗下全系车型都装上微混技术,在2015年将电动车拿到中国销售,并最终在2020年在中国实现大部分车型的电动化。张晓军表示,每款车型在每年推出的改款将是加入微混技术的最好时机。(记者 王艺霖)

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  • 奥迪: 奥迪是一个国际高品质汽车研发商和制造商。现为大众汽车公司的子公司,总部设在德国的英戈尔施塔特,奥迪主要量产车系有A系列(涵盖AO级别、A级别、B级别、C级别、D级别车型)、Q系列、R系列、TT系列、S系列、RS系列及尤A系列繁衍出的Allroad系列。奥迪公司现为在意大利生产的大众子公司——兰博基尼(Lamborghini)的管理者。 来自:互动百科