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热门公务车的消费情结 五大品牌分半壁江山

发布时间:2012年05月03日 19:16 | 进入汽车论坛 | 来源:浙江日报 | 手机看视频


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说起政府用车,人们印象中自然就会跳出“奥迪”、“帕萨特”、“别克”、“桑塔纳”等汽车的样子。确实,满大街跑的公务车,大部分就是上述品牌的。但是,列入政府汽车采购目录的汽车品牌有数十个,为何上述品牌的汽车特别受到青睐?这背后又有着怎样的采购情结和消费文化?伴随着今年浙江省新一波的政府汽车采购启动在即,记者试图一探究竟。

五大品牌瓜分半壁江山

根据浙江省财政厅采购监管处的统计数据,2008年,浙江省共采购轿车5202辆,主要集中在排量1.4-2.0L和2.0-3.0L的轿车。其中,排量1.4-2.0L的轿车数量为3280辆,金额达到5.4亿元;排量2.0-3.0L的轿车采购数量为1837辆,金额为4.4亿元。

如此大的采购数量和金额,其中一半以上的份额被桑塔纳、帕萨特、丰田、别克和雅阁等五大品牌瓜分,其总销售量为3384辆,占整个采购量的65%。其中,2008年上海大众旗下的品牌桑塔纳和帕萨特销量最大,分别为986辆和793辆。

上述数据与2007年我省政府汽车采购情况基本接近。2007年,浙江省共采购轿车5400余辆,主要集中在一汽丰田皇冠,广州本田雅阁,上海通用别克系列,上海大众帕萨特、桑塔纳,广州丰田凯美瑞。2007年,上述品牌在浙江政府采购轿车市场的总销售量为3800余辆。

政府汽车采购推出多年,为何轿车市场的半壁江山只由少数几个品牌“瓜分”?

汽车采购评标专家表示,上述车型是各个规定排量里价格、性能、外观等各个方面最突出的代表,加上消费习惯和从众心理,因此一直以来受政府采购单位青睐。

浙江申浙汽车股份有限公司是参与我省政府汽车采购中标最多的汽车经销商之一。公司总经理池婉芬告诉记者,桑塔纳受政府采购青睐的主要原因有3方面:性价比较高,稳定性、安全性好,能耗省,维修方便且成本低廉;网络优势明显,目前全省7个地市有公司的销售网点;厂家支持,政策倾斜较大。

著名营销专家、奇正沐古国际咨询机构董事长孔繁任认为,作为公务车至少应符合3个标准:大众普及性,不能太另类,不能是奢华、高档的代表;合资生产;价位适中。这是因为从公务车的形象考量,它必须考虑大众的接受度,不能过于张扬、奢华。选择合资企业,则质量相对可靠。而价位适中,保证了日后的维修成本以及便利。孔繁任称,车型、品牌、排量这些要素的综合,最终使公务车的选择达到一种认同,集中在某几款车上。

而无论是桑塔纳、帕萨特、丰田,还是别克和雅阁,我们都可以从它们自身的定位和产品特点找到其之所以在政府采购领域热销的答案。

奥迪,高档公务车代名词

陈先生是杭州某省级单位办公室主管。在他印象中,奥迪就是高档公务车的代名词。“我们单位是副厅级单位,10辆小车,奥迪车就有5辆。”

记者粗略了解,浙江省有100多家厅、局级单位,每个单位一般配备数辆奥迪作为公务用车。有关人士透露,这些年,全省政府采购的豪华公务车里至少有300辆是奥迪车。

奥迪在中国的成名同桑塔纳一样,都是得益于公务车紧缺带来的历史机遇。在上个世纪80年代末90年代初,能代表公务车高端形象的国产车似乎只有奥迪100。尽管是组装,但一路绿灯,成为公务车的首选。

长期以来,“高档公务车”的烙印深深打在奥迪身上。这种影响力从上而下,并形成了一种明确的消费指向。谁也没有硬性规定,这种约定俗成的思维惯性,无形中却左右了人们的选择。

浙江省财政厅采监处处长钱国兴表示,奥迪深受欢迎,是因为它端庄的外观,安全的性能和宽敞舒适的内部空间,符合政府公务车的需求,贴合政府形象。

2009年8月7日,作为单一车型的国产奥迪A6系列的总销量突破了50万辆。而从2008年开始,奥迪在中国的产销量每年超过10万辆,预计2015年可达到年产销20万辆。

孔繁任认为,奥迪的市场认同度固然有先入为主的优势,但不可否认,它外观的庄重、技术的强势和整体的营销定位,都非常吻合政府和公务员的形象。尤其是德系车一贯低调、稳重的品牌形象和文化特质,特别容易受到政府公务员的认同。因此,从某种程度上讲,奥迪不仅仅能满足使用需求,更是一种文化符号,一种被政府所熟悉并习惯接受的独特文化产品。

?奔驰宝马,可以看得见的冷落

2009年,中央国家机关政府采购中心公布了《国务院办公厅关于印发中央预算单位2009-2010年政府集中采购目录及标准的通知》,以及《协议供货汽车厂商》名单,涉及38家公司的百余种车型,宝马和奔驰第一次进入了政府采购目录。

宝马和奔驰的入选引发网友的热议。有网友担心,宝马和奔驰在很多人的印象中似乎是富人的“专车”,尤其是宝马,以时尚、奢华或暴发户的形象著称,作为政府公务车是否会影响政府部门形象?更有网友直言,多次发生的“宝马撞人案”等,使宝马车在许多人心中是暴发户和霸道的象征,不适合做公务车。

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  • 汽车
  • 汽车: 汽车 原指以可燃气体作动力的运输车辆,也指有自身装备动力驱动的车辆。“汽车”(automobile)英文原意为“自动车”,在日本也称“自动车”(日本汉字中的汽车则是指我们所说的火车)其他文种也多是“自动车”。美国汽车工程师学会标准SAEJ687C中对汽车的定义是:由本身动力驱动,装有驾驶装置,能在固定轨道以外的道路或地域上运送客货或牵引车辆的车辆。 来自:互动百科