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明后年买豪车或不加价 竞争充分消费强劲

发布时间:2012年05月23日 04:36 | 进入汽车论坛 | 来源:成都商报电子版 | 手机看视频


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12月初的一场试驾会上,业内人士聊起大众在中国的销售成绩,大众一位公关经理说,在西区特别是在成都,大众似乎没有不好卖的车型:从辉腾到途锐到尚酷再到甲壳虫,进口大众的每一款车在成都市场都备受欢迎。其实除了进口大众,奔驰、宝马、奥迪、路虎、沃尔沃……这些豪华车品牌哪一个品牌在成都没有紧俏车型?成都市场的强劲消费力,使其成为豪车品牌的兵家必争之地,各个豪车品牌纷纷在这里扩张网络,而在充分竞争之后,各家经销商的利润也将趋于合理化,有业界人士分析,明后年,购买紧俏车型也许将不用再排长队。

消费强劲,成都市场是豪车必争地

在成都三圣花乡园区,辰宇雷克萨斯展厅,10月刚刚推出的CT200h接受预订的情况让总经理朱立感到非常高兴。据雷克萨斯中国、丰田汽车(中国)投资有限公司市场推广部部长翟旺透露,10月底刚上市的这款新车,到现在收到的订单超过1500单。而成都市场是重要的订单来源。

同样,路虎在成都的销售成绩也是全国数一数二,从揽胜到发现再到神行者,每一款车都是“加价”销售的车型,购买者需要等待很长时间才能提车。“成都,绝对是路虎最为重要的市场之一。”在一次试驾会上,路虎的一位市场负责人这样说。

在2011年全国车市普遍遇冷的背景下,成都车市算得上一枝独秀,为成都车市销量作贡献的,主要是中高端和豪华车品牌。成都作为西南经济中心,拥有整个中西部地区数量最多的豪车消费者,成为豪车品牌厂家必争之地。在这样的情况下,各路英豪,尤其是来自北上广的强势经销商进入成都市场并不算什么稀奇事:运通博捷进驻成都,打破了之前惠通陆华独此一家的市场格局;中升集团进入成都,开建奔驰4S店;百得利集团在成都打造第四家奥迪4S店……

加价销售,成都消费者买豪车排长队

在成都,众多豪车品牌都拥有自己的“紧俏车型”。

10月,路虎极光在成都车展宣布上市。四川汇通陆华的展厅内只有一辆试乘试驾车,但当时已经有了200多个订单,而交车时间甚至价格都还没有最终的说法。四川汇通陆华总经理邱磊当时在接受采访时表示,大约3个月到半年才能提到路虎极光的现车。除了极光,路虎旗下的车型基本上都有等待期:神行者大约等待两个月,发现4等待3至6个月,发现4的3.0版本和柴油版本等待时间更长,需要7至8个月,揽胜等待约6个月,揽胜运动版等待约2至3个月,卫士一年的销量大约20台,等待时间在2个月左右。

沃尔沃XC60也是相当紧俏。对于三和沃尔沃展厅经理杨密来说,三和沃尔沃每个月能接到50多个XC60的订单,但是目前每个月却只能交付二三十台车。

更不要说奥迪Q5的火爆,据新元素奥迪销售经理帅宇介绍,新元素奥迪直到今年10月都还在交付去年的订单,并且目前已经几乎暂停了预订。

竞争充分,豪车经销商利润将逐步合理化

如果经销商增加,目前购买的车型加价情况是否能有所缓解?到明年年中,目前的3家奥迪4S店将增加到9家,这样的竞争态势,奥迪Q5的车辆紧缺情况是否会有所缓解?

有观点认为,经销商增加后,一些加价车型也因为供应量的增加而不再紧俏,消费者在明后年或将不再排队购买豪车。

“经销网络的扩张,肯定会让市场得到充分竞争,经销商的利润会逐步趋于合理化。”辰宇雷克萨斯总经理朱立研究汽车市场多年,他认为,就像中级车在2005年至2010年期间的迅猛发展一样,豪华车也将进入一个迅猛发展期,“如果厂家开了近10家店,销量在增加,那么相应的产能也要增加。”朱立举例说,比如路虎,以前全国的经销商约50家,每年引进路虎是5万辆,那么每家经销商能分到1000辆,如果经销商扩张到100家,还是那么点量的话,每家经销商只有500台车,那么经销商将无法生存。朱立分析,从路虎与奇瑞合资的步骤来看,路虎正在谋求解决产能不足的问题。

经销多个豪华车品牌的三和集团董事总裁张德鹏表示,无法预测传统的紧俏车型在明后年是否加价,经销商的竞争压力肯定会增加。当然,也有持悲观态度的豪车经销商老总,“如此大肆的扩张,是厂家急于求成,急于争夺市场份额,不管经销商死活的表现,而车源和价格更多取决于厂家的产能。”

2011年,豪车销量好“霸道”

2011年,各个豪车品牌均是销售业绩良好,在11月的广州车展上,各个厂家都公布了1至10月的销量数据。

截至10月,梅赛德斯-奔驰今年前10个月在中国内地累计销量比去年同比增长36%,达15.6635万辆,已超过2010年14.7670万辆的全年销量,再创最新销售纪录;

截至10月,BMW和MINI品牌总销量达19.5868万辆,同比增长44.5%,继续引领豪华车市场的发展;

截至10月,奥迪今年在中国的销量已经达到去年全年的销售纪录,销量为25.116万辆车,同比增长32%。

今年前10月,沃尔沃在中国销量达3.8万辆,比去年同期增长50%以上。

前10个月,大众汽车集团(中国)交付汽车约190万辆。

从单一品牌来看,梅赛德斯-奔驰的C级轿车10月单月销量逾6320台,跑车家族今年前10个月销量超过8735辆,同比增长48%。宝马方面,截至10月底,BMW7系、X家族等主导车型均获显著增长,BMW5系和3系增长迅猛,同比增幅分别高达87.9%和33%。奥迪方面,今年1-10月,国产车型销量同比增长25%,进口车型销量同比增长75%。(张松)

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  • 沃尔沃: “沃尔沃”(VOLVO),瑞典著名汽车品牌,又译为富豪,该品牌汽车是目前世界上最安全的汽车。沃尔沃汽车公司是北欧最大的汽车企业,也是瑞典最大的工业企业集团,世界20大汽车公司之一。创立于1924年,创始人是古斯塔夫·拉尔松和阿萨尔·加布里尔松。沃尔沃公司除了大客车、各种载货车在北欧占绝对统治地位外,它的小客车在世界上也非常有名气。沃尔沃小客车以造型简洁,内饰豪华舒适而闻名。“VOLVO”为拉丁语,是“滚动向前”的意思。喻示着汽车车轮滚滚向前、公司兴旺发达和前途无限。北京时间2010年3月28日,中国浙江吉利控股集团有限公司(简称:吉利集团)在瑞典哥德堡与福特汽车签署最终股权收购协议,获得沃尔沃轿车公司(简称:沃尔沃轿车)100%的股权以及相关资产(包括知识产权)。本次收购涉及金额18亿美元。 来自:互动百科