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一汽-大众:创新打造美好汽车生活

发布时间:2012年05月23日 09:33 | 进入汽车论坛 | 来源:国际金融报 | 手机看视频


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成立20年以来,一汽-大众一直秉承不断创新的精神,以领先科技、精湛工艺和卓越品质为用户带来全新的生活体验。精心打造的每一款车型都因超越同级的产品力,成为所在细分市场的标杆车型。

引发无限激情的最美大众车CC,驰骋商界赢得对手“尊重”的迈腾,代表积极人生态度的“自信”速腾,兴奋激昂的GTI,让未来充满“希望”的高尔夫,赋予美满家庭“喜悦”感受的宝来和皮实耐用、让人“踏实”的捷达。凭借领先的技术和不懈的努力,一汽-大众七款产品所传递和演绎的品牌内涵深深地博得了市场的认同,实现了汽车理性价值与感性价值的最佳融合,也让一汽-大众走出了一条不凡的品牌之道。

肩负使命

让汽车走进千家万户

1991年,那时的中国汽车制造业举步维艰,轿车对于中国人而言,只能是公家才有的交通工具,如何让汽车走进千家万户,成为每个中国车企面临的难题。那一年的12月5日,对于中国汽车产业注定是一个不平凡的日子。那天,一辆有棱有角的大众轿车,开下了位于长春的一汽-大众生产线,它就是20年来屹立不倒的常青树――捷达。

随着上世纪90年代中国经济的大发展,这棵常青树牢牢把握了中国消费者的消费习惯和勤俭特性。凭借着与生俱来的“踏实”精神,捷达赢得了千千万万消费者的信任,从60万公里无大修到至今享誉北京的张捷达;从广为流传的“捷达之家”到挑战极限的“一箱油穿越千里无人区”……捷达将“皮实耐用、踏实苦干”的品牌精髓深深刻印在中国消费者心中。20年间,三次大改款,不计其数的小改款和革新,21项汽车新技术率先应用……捷达肩负起走进千家万户的使命,赢得了千千万万消费者的信任。

如今,捷达依然保持着月销售2万余辆的惊人数字,终端总销量更超过了200万辆,它依靠自身产品的特性和灵活的品牌营销在中国树立起了无法逾越的优异口碑,更奠定了一汽-大众其大众化品牌的基调。如果说一汽-大众在中国轿车业开拓科技领先、品质出众的局面是从捷达开始的,那么接下来,宝来、高尔夫、速腾等产品的相继上市更是稳固了这种局面,并确立了自己的领先地位。

构建阵营

书写汽车价值典范

2001年,一汽-大众将宝来带到中国。作为当时国内最具动感激情的轿车品牌之一,宝来给中国消费者带来了新的惊喜。这款十多年前在欧洲市场针对宝马3系列、奥迪A4而设计的车型,踏上中国的第一刻就与精英们画上了等号。高技术加上高性能,被中国消费者亲切地称作“驾驶者之车”。2008年,一汽-大众以雄厚的研发实力,赋予了宝来全新的设计和造型,在原汁原味德系产品的基础上,融入了大量中国消费者喜闻乐见的文化元素,突破原有理念,打造了全新的“驾乘者之车”。

在接下来的三年里,宝来不断突破:搭载具备领先科技意义的EA111系列发动机;应用TSI+DSG动力总成技术……宝来用创新带给万千用户持续的喜悦之感。2010年,宝来Sportline上市并持续热销,时尚动感的外观设计、澎湃出色的动力操控,宝来品牌又给中国消费者带来了动感、时尚、年轻的新形象。从道路上行驶的越来越多的宝来Sportline,我们不难发现,这款时尚动感的喜悦家轿已经开进了人们的生活,成为了都市年轻一族购车的新选择。

2004年,大众汽车最经典的产品――第四代高尔夫登陆中国。作为全世界最成功的车型之一,高尔夫问世37年,在全球拥有超过2600万用户,被称为“神奇的轿车”。一汽-大众高尔夫6在中国上市后,率先在两厢车市场引入创新动力总成TSI+DSG,打破了人们对紧凑型两厢车的固有看法,让消费者带着“希望”与之同行。集结了历代高尔夫的优异品质和性能,高尔夫6融入了全新设计理念及国际先进科技和生产工艺,突出的产品价值使其在国内市场持续热销,更定义了全新级别的两厢车标杆。

至此,一汽-大众以捷达、宝来、高尔夫形成了国内最强的A级车阵营,用消费者信得过的荣誉,书写了“汽车价值的典范”。随着2006年速腾的上市,一汽-大众带给中国市场的已是一股充满自信的力量。速腾,至今依旧是中国市场技术含量最高的A级车,其所拥有的汽车技术、制造技术,均遥遥领先国内同级别轿车,一直是引领行业的标杆。今年10月,2011款速腾特别版正式上市。延续速腾超越同级别车的产品内涵,2011款速腾特别版在细节上进一步优化,将A+级轿车的配置和品质标准提升到了新的高度。

坚持创新

开启品牌新未来

面对不断变化的市场,一汽-大众一直没有停止创新的脚步。随着高尔夫GTI、CC、全新迈腾等车型的相继投放,一汽-大众也开启了品牌新内涵。作为汽车发烧友中高性能轿车的符号,GTI拥有传奇的品牌影响力、媲美赛车的操控性能和极具视觉冲击力的动感造型。咆哮的轰鸣,红黑相间的经典,一汽-大众GTI挑拨着无数汽车发烧友的兴奋,成为热爱驾驶的中国消费者们不二的选择。同时GTI实现了在产品功能和品牌战略上的全面创新,也让一汽-大众成为全中国第一个有实力生产如此高性能轿车的企业。

而当CC以最华丽的时尚姿态展现在人们面前的时候,人们不禁为之惊叹。设计师将创作的激情融入到CC的每一个细节,CC轮廓优雅,细节富于雕塑美感,完美体现尊贵动感的豪华车,被誉为“有史以来最美的大众汽车”。凭借创新工艺、激情内涵以及全面突破的科技配置,CC刚上市就征服了众多的国内消费者,它不仅让激情成为一汽-大众的品牌新符号,也为一汽-大众起航未来拉响了汽笛。

作为一汽-大众投产的第一款中高级轿车,迈腾以其卓越的品质、良好的操控、出众的性能,一直博得市场及广大消费者的信赖,并且见证了大众品牌以及汽车行业的高速发展。今年7月,备受瞩目的全新迈腾闪耀上市。作为一款创新豪华的德系高级轿车,全新迈腾按照C级车生产标准制造,无论是对新技术的采用还是豪华的程度,都达到细分市场前所未有的高度。凭借大设计、新科技、高品质的产品优势,全新迈腾将“尊重”融入到每一个细节,全面刷新了国内B级车豪华标准。上市4个月以来,终端总销量已突破3.5万辆,11月销量超过1万辆,这是市场给予全新迈腾的极大肯定。因创新而赢得尊重,是对迈腾最恰如其分的褒奖。

一汽-大众大众品牌的七款车型不仅是七种不同的价值体现,也代表着七种美好的生活方式。消费者的美好感受,正是驱动一汽-大众20年来不断创新的力量。在未来的道路上,无论是激情、兴奋与喜悦,还是自信、希望、尊重和踏实,一汽-大众都将以不断进取的企业精神,在消费者心中树立科技价值的典范,为消费者打造更加美好的汽车生活。

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  • 高尔夫: 打高尔夫球是一项具有特殊魅力的运动。率先涉及打高尔夫球的是苏格兰北海岸的士兵,后来逐渐引起宫庭贵族和民间青年的浓厚兴趣,最终成为苏格兰的一项传统项目。尔后传入英格兰。十九世纪末传到美洲、澳洲及南非,二十世纪传到亚洲。由于打高尔夫球最早在宫庭贵族中盛行,加之高尔夫球场地设备昂贵,故有“贵族运动”之称。 来自:互动百科