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奇瑞汽车:打造高端品牌需要时间

发布时间:2012年05月23日 17:08 | 进入汽车论坛 | 来源:北京商报 | 手机看视频


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奇瑞汽车董事长尹同跃表示:“瑞麒选择梅西作为其品牌代言人,显示出中国高端品牌立足中国、扩展国际市场的坚定决心。”

和此前媒体猜测的一样,奇瑞汽车选择了球星梅西代言旗下瑞麒品牌。奇瑞方面没有透露双方签约费用,此前有传言称为500万欧元。

梅西生于1987年,是阿根廷著名足球运动员,现为巴塞罗那的前锋球员以及阿根廷的国脚,他被大众称为“新马拉多纳”。

奇瑞汽车董事长尹同跃表示:“瑞麒选择梅西作为其品牌代言人,显示出中国高端品牌立足中国、扩展国际市场的坚定决心。”

此次选择梅西作为代言人,明显透露出瑞麒对知名度的渴望。麒麟汽车销售有限公司已经成立一年多的时间,虽然新产品和经销网络数量直线攀升,但是在销量上却没有取得理想的成绩。

奇瑞汽车副总经理、麒麟销售公司总经理杨波表示,作为奇瑞旗下的高端品牌,麒麟品牌的成长需要时间。“我们希望用2-3年的时间,将麒麟品牌打造成和奇瑞品牌有同样的知名度。”杨波说。

去年3月19日,麒麟汽车销售有限公司正式成立。随后,公司掌门人杨波招兵买马,大刀阔斧地开始了自主品牌拓展高端汽车市场的征途。在普遍的怀疑声中,一年多来,高端轿车品牌瑞麒连推三款新车;经销商的数量也已经过百家,迅速完成了初步的网络建设。

在提高麒麟品牌知名度上,杨波这一年的工作是成功的。麒麟汽车通过瑞麒G5挑战纽博格林赛道、威麟X5参加达喀尔拉力赛等一系列活动,让中国的消费者在短短的一年时间里迅速了解了麒麟汽车旗下的两个全新品牌。加上今年北京车展上宣布的梅西代言瑞麒G5,相信不久这两个品牌都能迅速在消费者心中留下烙印。

“梅西是世界上最优秀的球员之一,其在球场上的优异表现不仅为其赢得了众多球迷的掌声,更因其个人成长经历、处事作风与瑞麒品牌非常相似,我们决定选择他作为形象代言,更是作为我们整个品牌理念的最佳诠释者,Engines&Drivers是他的职业写照,也是我们的品牌理念。”杨波在回答为什么选择梅西作为品牌代言时表示。

据麒麟汽车销售有限公司副总经理孙卫键介绍,为了保证麒麟汽车的品质,麒麟汽车在产能上严格控制,目的是防止前期因为产品品质和售后服务的不足影响品牌口碑。

按照杨波的规划,需要拿出两年时间进行品牌推广和网络建设。这个期间自然会面对来自公司和业内各方面的压力和质疑。

但杨波认为,打造高端品牌是一个系统的过程,可能需要相当长的时间,也需要一些耐心。(记者 钱瑜)

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  • 奇瑞: 奇瑞汽车有限公司于1997年由5家安徽地方国有投资公司投资17.52亿元注册成立;1997年3月18日动工建设,1999年12月18日,第一辆奇瑞轿车下线。2001年,奇瑞轿车正式上市,当年便以单一品牌完成销售2.8万辆;2002年,奇瑞轿车产销量突破5万辆,成功跻身国内轿车行业“八强”之列,成为行业内公认的“车坛黑马”。2005年销售18.9万辆,比上年增长118%,全国轿车市场占有率达6.7%,在我国轿车行业排名第七。2006年销售30.52万辆,比上年增长62%,全国市场占有率达7.2%,位居全国乘用车行业第四名,强势挺进以往被合资品牌所垄断的中国汽车行业第一阵营,在自主品牌汽车企业中遥遥领先。 来自:互动百科