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雷诺中国总裁:小众品牌也要在中国提前"卡位"

发布时间:2012年05月23日 19:34 | 进入汽车论坛 | 来源:广州日报 | 手机看视频


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  随着雷诺紧凑型轿车风朗的上市,蛰伏许久的雷诺品牌正欲在中国进行新一轮的冲刺行动。在雷诺实现独立运营的同时,雷诺中国也从之前的区域代理商手中收回了进口车代理权,雷诺中国执行总裁陈国章开始计划一系列的雷诺品牌“复兴计划”。近期,雷诺风朗上市,陈国章说:希望依靠系列产品的引入,打造一个个性化的雷诺,“希望消费者想到年轻的品牌、新的品牌、有动力的品牌,都会联想到雷诺。”

  关于产品:“让有能力买卡罗拉的人,能用同样价格买纯进口车”

  雷诺在中国最畅销的紧凑型SUV雷诺科雷傲新改款准备9月份上市,而风朗在中国的上市也让雷诺品牌旗下的产品线更为丰富。陈国章预测:“今年销量第一的还会是科雷傲,第二销量和第三销量的车型应该是风朗和纬度。”对于风朗,他挺有信心。在今年前五个月,雷诺在中国大概销售了近9000辆新车,月均销量在2000辆左右。陈国章表示随着风朗的上市,6月份将会售出“3000辆”的成绩。

  作为一款纯进口车来说,风朗的上市价格并没有高高在上,最低只售15.58万元。用陈国章的话来说,就是“让有能力购买卡罗拉这个车型的消费者,用同样的价格可以选择到购买纯进口的车型” 。

  关于定位:“买雷诺,你就能免费听明星演唱会”

  “雷诺打造的就是个性化的品牌和产品。”首先雷诺是偏向于休闲的高档品牌;其次销售网络新的形象建设个性化,雷诺中国已有53家经销店进行了重新改建,展厅设计理念非常欧洲化;第三是销售服务方面的个性化,从“诺相随”到“诺生活”理念,照顾用户的个人需求。“今年雷诺也将继续增强第二阶段网络建设和第二阶段售后服务。”每一个阶段品牌发展和产品推出,“都是围绕休闲奢华的理念在推动,这是雷诺区别于其他品牌的不同之处。”陈国章如此解读雷诺打造的“诺生活”理念:买一辆进口车纯粹是拥有面子,可是雷诺希望可以达到的目标是,“你可以免费参加你喜爱的名人演唱会。去年我们已经做了很多类似的活动,如孙楠、郭富城等歌手,车主是免费参加的。”“中国人对汽车生活的要求已经到了另外一个层面,不纯粹是代步工具,而是希望汽车改变生活。”

  关于品牌规划:“走斯巴鲁和进口大众的‘中间策略’”

  雷诺上海车展刚推出纬度,接着又引入了风朗。在未来一两年,雷诺还将引入多款车型,密集发力中国市场。“我们认定中国市场是一个高速成长的市场,必须提前进入市场卡位,不能等到市场成熟、环境成熟了以后再进入到这个市场。”陈国章表示,雷诺密集推出的产品能增加雷诺的“能见度”和品牌“曝光率”。“从这个角度讲,我们是为将来铺路。”

  陈国章分析道,雷诺在中国现在的目标竞争对手主要有两个:斯巴鲁和进口大众。细分市场上,宝马、奔驰、斯巴鲁、大众上牌量位居豪华品牌前四。“斯巴鲁是完完全全的小众,产品线也很小。大众进口车的产品线则非常广,有几个主打产品。我们走的是两个品牌战略的中间路线。”

  据悉,在网络规划上雷诺重点针对二线城市,采用“低成本、高服务”的网络体制。“一些高端品牌建店设计费80万元,建店管理费又要花费80万元,而我们用4万元就能完成。”到年底,雷诺将建成80家经销商,从产品角度,雷诺要做一个“大品牌”,所以一定要全线产品引入。

  雷诺发布新一代

  梅甘娜R.S. Trophy

  本报讯 6月16日,雷诺汽车发布了新一代梅甘娜R.S.Trophy。新一代梅甘娜R.S. Trophy计划限量生产500辆,将从2011年6月20日起在法国、英国等10个国家接受预订,其中在法国售价为35500欧元(约合33万人民币)。

  作为梅甘娜R.S.系列的顶级车型,梅甘娜R.S.Trophy的驾驭性能更为卓越,具有傲视同侪的265马力的动力输出和360牛·米的最大扭矩;外观更加运动,带来了全新的车身颜色“火焰黄”。雷诺运动赛车部的工程师致力于提升梅甘娜R.S. Trophy所搭载的2.0升涡轮增压发动机性能,最大增压压力提高至2.5Bar(提高了0.2Bar)。新一代梅甘娜R.S. Trophy的驾驭性能十分优异,具有265马力的最大输出功率(提高15马力)、360牛·米的最大瞬间扭矩(提高20牛·米)、5.09公斤/马力的动力/重量比和132.5马力/升的升功率;0至100公里/小时的加速时间仅为6秒(降低0.1秒),最高时速达254公里/小时 (提高4公里/小时)。( 记者 邓莉 龙嘉丽)

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  • 总裁
  • 雷诺
  • 总裁: 所谓的总裁,就是指“责任小组”的责任人,是仅次于CEO的公司第二号行政负责人,一般在集团公司才使用的称呼。由于是行政负责人,所以总是裁人,故称“总裁”,一般由CEO兼任。 总裁是组织内部的职位名称,视乎组织架构的设计。有一些组织,总裁之下,还有“副总裁”。确切地讲,“总裁”包含了两个方面的信息:一是总裁领导了一个责任小组;二是该小组向一个更高级的(事实上,是最高级的)责任机构负责。 来自:互动百科