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诽谤即是自谤 从蒙牛伊利之争看自主“混战”

发布时间:2012年05月24日 01:34 | 进入汽车论坛 | 来源:广州日报 | 手机看视频


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蒙牛、伊利,这两大国内乳品巨头,在这些年不遗余力的互相诋毁中,有谁是真正的赢家吗?当然有,那就是进口牛奶品牌。

在最近这次抹黑伊利事件被公安机关证实,确系蒙牛员工所为之后,蒙牛不得不出来道歉,可是也看得出来,蒙牛也非常委屈,因为之前伊利也黑过蒙牛。可是,假如蒙牛员工安勇的“个人行为”这次没有被查出来,那么蒙牛就得逞了吗?那几百万元的公关费用就花得物有所值了吗?事实上,在这次诽谤门曝光之前,消费者就已经对本土乳业品牌失去了信心。我们身边的同事、邻居,有谁去一趟香港,都会买好多罐外国奶粉,有小孩的自己用,没小孩的帮别人带,搞得香港那边的商家对内地客人买奶粉一度要限量。而据说,自三鹿奶粉事件以来,一些进口品牌奶粉已经成倍地涨价。

本土乳业之间的恶性竞争,极大地伤害了自己。假设蒙牛这次的公关或者伊利以前的公关都非常成功,顺利地“干掉”了对方,那么蒙牛或者伊利就可以从此独霸市场,从此过上幸福开心的生活了?以我自己的消费习惯为例,可能结果并不会这样。以前去超市买牛奶,说实话并不会刻意去选择蒙牛还是伊利,一般只是看看生产日期就随便挑一个。可是,在本土品牌的不懈努力之下,丑闻一“门”接着一“门”,现在我已经不买牛奶,改喝豆浆了。

说了半天牛奶的事,乃因为蒙牛和伊利这样的本土品牌之间互相往死里掐的恶意攻击行为,在汽车行业里也存在。和国内几个本土汽车品牌的人聊天,都听到过类似的抱怨——“对手老是在网上攻击我们”。网上各大论坛里,也的确是有大量的“车托儿”,如果只是单纯吹嘘一下自己,并没什么不好,可是这些“网托”的工作重心越来越有往抹黑对手的方向上倾斜的趋势,这就很危险。

本土品牌因为都集中在低端市场,所以相互之间的竞争非常惨烈,但是,这种情况下,本土品牌就更需要抱团。互相攻击只能让本土品牌整体上失去消费者的信任,而在廉价、劣质、低档的本土品牌整体形象之上,不可能有哪家会真正成为赢家,就像蒙牛和伊利一样,在互相诋毁中,最终都被消费者抛弃。

假如,我们的本土汽车品牌最终能强大起来,成为真正的国际品牌,我想,那一定是建立在整体强大的基础之上的。所以,虽然竞争的确是激烈,但是本土品牌之间却又是荣辱与共的,很多人在谈到车时,首先都是德国车如何、日本车如何,然后才是大众怎么样、丰田怎么样,丰田召回事件的影响,也同样不仅仅局限于丰田,而是对日本车——甚至整个日本制造都有伤害。奇瑞、吉利、比亚迪之间也会这样,每个品牌的进步都会让中国车的整体印象加分,而只有中国汽车整体形象真正得到改善之后,他们才有可能取得与合资或者进口汽车品牌真正平等的市场地位。所以,不光是对手,更是同志,往对手脸上抹黑实际也是给自己抹黑,诽谤对手实际上也是自谤。(青主)

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  • 丰田: 丰田(トヨタ豊田)是世界十大汽车工业公司之一,日本最大的汽车公司,创立于1933年。早期的丰田牌、皇冠、光冠、花冠汽车名噪一时,近来的克雷西达、凌志豪华汽车也极负盛名。TOYOTA在汽车的销售量、销售额、知名度方面均是世界一流公司之一。特别在汽车销量上,位列世界第三名。TOYOTA生产包括一般大众性汽车、高档汽车、面包车、跑车、四轮驱动车、商用车在内的各种汽车。其先进技术和优良品质倍受世界各地人士推崇。 来自:互动百科