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一汽丰田不差钱 三季度决定今年命数

发布时间:2012年05月24日 15:17 | 进入汽车论坛 | 来源:北京晨报 | 手机看视频


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近日,两件事情引起了笔者对一汽丰田的注意。首先是一汽夏利发布了业绩预增公告,预计今年上半年净利润暴增420%至470%,原因是“公司参股的一汽丰田汽车有限公司产销量同比大幅增长,盈利能力提升,向本公司贡献的投资收益较去年同期增长较多所致”。第二件事是在未达到全年目标50%的上半年销量出炉后,一汽丰田常务副总经理田聪明宣布将不会改变50万辆的年销售目标,并将在三季度掀起一汽丰田史上最大规模的促销行动,涉及从销售到服务各领域,方式包括降价、延长保修期、送保险、抽奖日本游等。

第一件事让我们见识了什么叫做全球第一大汽车品牌,也就是所谓的“瘦死的骆驼比马大”。不过,召回并没让一汽丰田“瘦死”,在中国这个竞争并不充分的市场上,还没有哪个品牌能够完全替代深谙中国消费者心理的丰田车型。把住了潜在车主价格脉搏的丰田很快就缓过来了。RAV4继续热销,就在召回后不久,记者接到多个朋友想买RAV4的电话,原因是不加价了,也不用等了。而随后的皇冠降价也取得了不俗的效果。

第二件事则证实了一汽丰田现在其实最想挣的不是钱,而是品牌影响力。一汽丰田不差钱,处在敏感时期的丰田最怕的就是“气竭”,一旦宣布降低目标,一汽丰田的底气也就泄了。而中国人是喜欢追逐“大品牌”的。此外,田聪明也说了,召回对老客户的影响不大,只是影响了一些新车主的选择。而对新车主而言,价格自然是最具吸引力的。

丰田公司副董事长冈本一雄日前接受国内媒体采访时表示,丰田感谢“召回门”事件的发生,“让我们知道了丰田车在顾客心中的分量”。的确,即便发生“召回门”,上半年一汽丰田销量依然达到23.8万辆,同比增长44%,而丰田在全球的销量则同比减少了26%。这让丰田清醒地认识到,能否在中国重拾信心对丰田至关重要。

毫无疑问,三季度将成为决定一汽丰田2010年命数的时间段。?(刘晓林)

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  • 丰田: 丰田(トヨタ豊田)是世界十大汽车工业公司之一,日本最大的汽车公司,创立于1933年。早期的丰田牌、皇冠、光冠、花冠汽车名噪一时,近来的克雷西达、凌志豪华汽车也极负盛名。TOYOTA在汽车的销售量、销售额、知名度方面均是世界一流公司之一。特别在汽车销量上,位列世界第三名。TOYOTA生产包括一般大众性汽车、高档汽车、面包车、跑车、四轮驱动车、商用车在内的各种汽车。其先进技术和优良品质倍受世界各地人士推崇。 来自:互动百科