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先谋后动精耕细作 长安马自达寻求突破

发布时间:2012年05月26日 03:36 | 进入汽车论坛 | 来源:汽车点评网 | 手机看视频


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2010年对于国内众多汽车品牌来说无疑是机会和挑战同样突显的一年。为寻求新的突破近日长安马自达先谋后动,发布了主题为“精耕细作”的年度战略规划。根据这一规划,长安马自达将以新旗舰车型进口Mazda3两厢上市为契机,围绕品牌、服务、营销三大主题推出一系列战略举措。

从“起势”到“突破”。“突破”的前奏是“起势”。2009年,长安马自达凭Mazda2、Mazda2劲翔、Mazda3三款车型实现销量72,697台,同比增幅达67.3%,大幅度领先行业的整体增速。渠道建设方面,长安马自达全国经销商数量也由年初的92家发展为113家,覆盖了除西藏外的所有省会城市和主要二、三线城市。

先谋后动精耕细作 长安马自达寻求突破

马自达

在销售网络规模快速成长的同时,以体验营销为核心理念的市场推广对长安马自达旗下产品优势的消费者认知提升作用显著。据了解,2009“Zoom-Zoom汽车运动会”为15个活动城市集客 3,694批、收获订单1,200台;联手各地经销商参加的77个地方车展集客 25,000批、收获订单 2,600台;全国经销店同步展开的“百米知马力”主题试乘试驾活动,将店内试驾率由40%提升到65%;“驭马族”品牌社区吸引了20,000名用户注册……可以看出,体验营销主导下的市场推广为长安马自达09年的“起势”提供了核心驱动力。
先谋后动、精耕细作。

先谋后动,方能胸有成竹。为实现从09“起势”到10“突破”的跨越,长安马自达总经理藤桥稔表示,“2010年长安马自达将继续与全国经销商一同踏踏实实的耕耘市场,一同实现新一年的跨越”。据悉,长安马自达已经明确了以进口Mazda3两厢上市为契机,从品牌、服务和营销三线突破、精耕细作的发展思路。

业内人士认为,新旗舰车型进口Mazda3两厢的上市,无疑会提升长安马自达从品牌到服务及产品矩阵的整体形象。进口车的品牌价值含金量和高端形象,将会改变公众对长安马自达的既有印象。对此藤桥先生表示,进口Mazda3两厢的加入首先是对各经销店提出了更高的要求。在日常的用户服务工作中,提高服务意识、提升服务技能,将“全程关怀”品牌服务的每一项指标和流程都以最完美的服务呈现给用户,高效率实现“一次修复、费用透明、准时交车”的服务承诺,将是2010年长安马自达所有工作的重中之重。据悉,一项旨在提高经销商服务水平、提升客户满意度的服务提升行动“六星计划”已经启动。

据了解,2010年长安马自达在服务层面的其它举措,还包括正在举行的全国经销商服务技能大赛总决赛,以及每年2次的经销商“两会”培训;在具体针对用户的层面,面向全国用户在春秋两季实施的“爱马进行时”专项售后服务将会长期执行;同时,长安马自达已将CSI(客户满意度)进入J.D. Power TOP 10列为2010年的工作目标。

先谋后动精耕细作 长安马自达寻求突破

马自达

在渠道建设方面,长安马自达在2010年实现150家经销店的目标下,以一线城市为“根据地”,重点发展二三线“潜力城市”。此外,相比09年,长安马自达渠道网络的覆盖形式和运营模式也将更加灵活。

体验营销不断创新。产品同质化趋势下的营销创新已经是所有汽车品牌营销工作的当务之急。据了解,2010年长安马自达将以创新的体验营销理念,全面升级“汽车运动会”、“百米知马力”、“品牌社区”等品牌体验活动等一系列创新举措。

据悉,长安马自达2010年“汽车运动会”将升华为兼具企业文化和内涵的“Zoom-Zoom”品牌体验活动,并更强调竞技性和互动性;“百米知马力”将成为长安马自达的品牌试驾活动,融入到企业发展的理念和品牌内涵中;此外,还将以“驭马族”品牌社区为平台,充分释放年底即将突破20万用户的口碑。

“2010年,相信通过精耕细作战略的实施,长安马自达呈现给公众的将不再仅是一个渠道品牌,而是一个在品牌、用户服务和市场影响力等各方面都更为成熟的企业。长安马自达有信心实现既定目标,赢得新的突破和跨越。”藤桥先生信心十足地表示。

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产品名称马自达3 1.6 AT标准型马自达3 1.6 MT标准型马自达3 2.0 AT标准型
产地属性 国产国产国产
级别属性 紧凑型车紧凑型车紧凑型车
款型 200720072006
排量 1.6L1.6L2.0L
最高车速 170Km/h187Km/h187Km/h
0-100加速时间 12.8s12s10.7s
等速下参考油耗 6L5.9L6.4L
保修政策 三年或6万公里三年或6万公里三年或6万公里
长/宽/高(mm) 4532/1755/14654532/1755/14654539/1755/1465
轴距(mm) 264026402640
前轮距(mm) 153015301530
后轮距(mm) 151515151515
最小离地间隙(mm) 121121121
车重(Kg) 123112031280
车体结构 三厢车三厢车三厢车
车门数 444
座位数 555
油箱容积(L) 555555
行李箱容积(L) 300300300
汽缸容积(cc) 159815981999
工作方式 自然吸气自然吸气自然吸气
气缸排列形式 LLL
汽缸数 444
每缸气门数 444
压缩比 101010
气门结构 DOHCDOHCDOHC
缸径 87.5
冲程 83.1
最大马力(Ps) 107107150
最大功率(kW) 7979110
最大功率转速(rpm) 600060006500
最大扭矩(N.m) 146146182
最大扭矩转速(rpm) 400040004500
发动机特有技术 S-VT(VVT)、VTCSS-VT(VVT)、VTCSS-VT(VVT)、VIS、VTSC
燃油类型 汽油汽油汽油
燃油标号 93号93号93号
供油方式 多点电喷多点电喷多点电喷
缸盖材料
缸体材料
排放标准 欧IV欧IV欧IV
变速箱名称 4挡手自一体5挡手动4挡手自一体
挡位个数 454
变速箱类型 ATMTAT
驱动方式 前置前驱前置前驱前置前驱
前悬挂类型 麦弗逊式独立悬挂麦弗逊式独立悬挂麦弗逊式独立悬挂
后悬挂类型 多连杆式独立悬挂多连杆式独立悬挂多连杆式独立悬挂
助力类型 机械液压助力机械液压助力电子液压助力
前制动器类型 通风盘式通风盘式通风盘式
后制动器类型 盘式盘式盘式
前轮胎规格 195/65R15195/65R15205/55R16
后轮胎规格 195/65R15195/65R15205/55R16
备胎 全尺寸全尺寸全尺寸
驾驶座安全气囊
副驾驶安全气囊
前排侧气囊 ---
后排侧气囊 ---
前排头部气囊(气帘) ---
后排头部气囊(气帘) ---
膝部气囊 ---
电子防盗
车内中控锁
遥控钥匙
无钥匙启动系统 ---
ABS防抱死刹车
制动力分配
刹车辅助
牵引力控制系统 ---
车身稳定控制 ---
可调悬挂 ---
胎压监测装置 ---
零胎压继续行驶 ---
主动转向系统 ---
全景风挡 ---
天窗 ---
全景天窗 ---
运动版套装 --
铝合金轮圈
真皮方向盘 --
方向盘上下调节
方向盘前后调节
多功能方向盘
方向盘换挡 ---
定速巡航系统 ---
倒车雷达 ---
行车电脑显示屏
HUD抬头数字显示 ---
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腰部支撑调节
前排座椅电动调节 ---
电动座椅记忆 ---
座椅加热 ---
座椅通风 ---
后排座椅整体放倒 ---
后排座椅按比例放倒
前座中央扶手
后座中央扶手 ---
后排杯架 ---
GPS导航系统 ---
中控台液晶屏 ---
多媒体控制系统 ---
蓝牙/电话系统 ---
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单碟CD
多碟CD系统 ---
多碟DVD系统 ---
2-3个音响扬声器 ---
4-5个音响扬声器 -
6-7个音响扬声器 --
8个以上音响扬声器 ---
氙气大灯 ---
感应大灯 ---
转向辅助灯 ---
前雾灯 --
大灯高度可调 ---
大灯清洗装置 ---
前电动车窗
后电动车窗
车窗防夹手功能
后视镜电动调节
后视镜加热 ---
后视镜自动防眩目 ---
后视镜电动折叠 ---
后风挡遮阳帘 ---
后车窗遮阳帘 ---
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感应雨刷 ---
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  • 马自达: 马自达,全称马自达汽车有限公司,日本汽车生产商,总部位于广岛。马自达目前是美国福特汽车公司拥有的子品牌之一,主要销售市场包括亚洲、欧洲和北美洲。2008年《财富》全球500强企业排名中名列第二百五十五位。 来自:互动百科