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东风本田 品牌策略研讨会在北京举行中

发布时间:2012年05月26日 10:36 | 进入汽车论坛 | 来源:汽车点评网 | 手机看视频


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日前,由中国汽车报社主办的东风本田品牌战略研讨会在北京钓鱼台国宾馆举行。据主办方介绍,东风本田的战略管理对于启发、引导中国汽车产业可持续发展是一个典型案例。

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社会各界专业人士

原机械工业部部长何光远,中国机械工业联合会副会长张小虞,汽车工程学会常务副理事长付于武、中国汽车工业协会副秘书长顾翔华、国家信息中心信息资源开发部主任徐长明,中国市场学会营销专家委员会秘书长薛旭,以及来自各高等院校的知名学者和传媒业界的资深人士出席了会议并发表演讲,总结东风Honda 的成功经验,也为东风Honda建言献策。

经过6年的积淀,东风Honda已经从创业期步入新的发展期,并在2009年广州车展上发布了企业品牌口号“信念 突破 远界”。一直以来,东风Honda凭借自己独具特点的发展道路已成为中国汽车行业“孤独的,比较成功的守望者”。目前,中国汽车工业正处在飞速发展的时期,分析东风Honda案例,对中国汽车工业意义重大。

坚守信念,顶住总量的诱惑 。东风汽车公司副总经理,东风本田汽车有限公司董事长周文杰在会上表示,东风本田是东风集团多元格局合作下的一个有特色的项目,它以独具特色的发展模式和较快的发展速度,逐步成为东风汽车公司核心事业板块。虽然目前国内车市已经达到产销千万辆规模,东风本田还是顶住了总量的诱惑,明确后来者的定位,坚持精品战略;坚持即使在成熟市场,也要质更优、价值更高;在各个细分市场上高标准、高定位;在产品上不以多取胜,而是以精取胜;在企业文化上,既求同、更求异;在管控方式上,主张精益管理。

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东风本田汽车有限公司副总经理刘洪介绍,东风本田超越常规发展的归功于东风本田人一直坚持恪守的信念:一切行为从自主本身的发展规律出发,借鉴但决不盲从他人的成功经验,坚持独到的价格主张,坚信成功者绝不从众,在市场竞争的实践中探索符合自身的发展模式,不断超越,始终走在时代的前端。

“耐住寂寞做减法,把每款车做到极致”随后,与会专家们对东风本田的成功经验进行了总结,张小虞表示,东风本田的项目是东风公司在合资合作进程中间的一种提升、一种跨越,东风本田通过精益的投资,精益的生产组织和精益的产品选择 ,在一个不太适合的时机重组,而取得了令人瞩目的成绩。

付于武认为,东风本田的精品工程,产品不在多,而在精;不是一味的做大,而是做强;不求最大的量的价值,而求存量增长的价值。对于汽车产业的发展,未来是非常重要的,能耐住寂寞做减法,把每款车的质量、产品水平做到极致的并不多。

北京航空航天大学汽车工程系科研副主任徐向阳认为东风本田作为国内合资企业投资规模最小、车型数量最少的企业之一,能够走到今天这步,“精准定位,引领细分市场”是其成功的关键,东风本田的精准定位体现在导入车型、工厂建设、企业经营、产品战略、以及绿色价值观等多个方面。

SUV第一品牌和最有价值企业 。央视CTR支撑媒介研究顾问姚林教授则拿出了一组调查数据,央视市场研究调查表明在年收入6万元以上的中高端居民中,东风本田CR-V在SUV中的知名度达到34.9%,排在第一位的,从喜好度来看,东风本田CR-V的喜好度也是最高的。通过数据分析,姚林认为,东风本田在SUV市场上已成为确确实实的第一品牌。

资深媒体人李安定认为,东风本田是最有价值的企业,东风本田是一个非常成功的案例。其对于品牌价值的运作非常成功,在产品取得巨大成功之后,正在努力进行品牌建设,实现品牌情感溢价,年初新思域上市时“人生需要一点红”的广告主题给人生一种激励,就是品牌情感溢价的一次很好的尝试。如果东风本田能继续把品牌最精髓的东西交给消费者,使消费者能够十年、二十年持续坚持下去,在今后将会站到更大的、更应有的位置。

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武汉地区经销商:
东风本田汽车安奇特约销售服务店
销售地址:武汉市汉阳龙阳大道特8号
销售热线:027-84469999

产品名称思铂睿 2.4L 尊贵导航版思铂睿 2.4L 尊贵版思铂睿 2.4L 豪华版
产地属性 国产国产国产
级别属性 中型车中型车中型车
推出年份 200920092009
排量 2.4L2.4L2.4L
最高车速 212Km/h212Km/h212Km/h
0-100加速时间 10.8s10.8s10.8s
等速下参考油耗 8.9L8.9L8.9L
保修政策 两年或6万公里两年或6万公里两年或6万公里
长/宽/高(mm) 4730/1840/14504730/1840/14504730/1840/1450
轴距(mm) 270527052705
前轮距(mm) 158015801580
后轮距(mm) 158015801580
最小离地间隙(mm) 160160160
车重(Kg) 159015851575
车体结构 三厢车三厢车三厢车
车门数 444
座位数 555
油箱容积(L) 707070
汽缸容积(cc) 235423542354
工作方式 自然吸气自然吸气自然吸气
气缸排列形式 LLL
汽缸数 444
每缸气门数 444
气门结构 DOHCDOHCDOHC
最大马力 181181181
最大功率(kW) 133133133
最大功率转速(rpm) 650065006500
最大扭矩(N.m) 225225225
最大扭矩转速(rpm) 430043004300
燃油类型 汽油汽油汽油
燃油标号 93号93号93号
供油方式 多点电喷多点电喷多点电喷
缸盖材料
缸体材料
排放标准 国IV国IV国IV
变速箱名称 5挡自动5挡自动5挡自动
挡位个数 555
变速箱类型 ATATAT
驱动方式 前置前驱前置前驱前置前驱
前悬挂类型 独立双叉式悬架+横向稳定杆独立双叉式悬架+横向稳定杆独立双叉式悬架+横向稳定杆
后悬挂类型 多连杆悬架带横向稳定杆多连杆悬架带横向稳定杆多连杆悬架带横向稳定杆
助力类型 电动助力电动助力电动助力
前制动器类型 通风盘式通风盘式通风盘式
后制动器类型 盘式盘式盘式
前轮胎规格 225/50R17225/50R17225/50R17
后轮胎规格 225/50R17225/50R17225/50R17
备胎 全尺寸全尺寸全尺寸
驾驶座安全气囊
副驾驶安全气囊
前排侧气囊
后排侧气囊 ---
前排头部气囊(气帘)
后排头部气囊(气帘)
膝部气囊 ---
电子防盗
车内中控锁
遥控钥匙
无钥匙启动系统 --
夜视系统 ---
偏航提示 ---
ABS防抱死刹车
制动力分配
刹车辅助
牵引力控制系统
车身稳定控制
自动驻车系统 ---
陡坡缓降系统 ---
可调悬挂 ---
胎压监测装置 ---
零胎压继续行驶 ---
主动转向系统 ---
并线提示系统 ---
全景风挡 ---
天窗
全景天窗 ---
运动版套装 ---
铝合金轮圈
真皮方向盘
方向盘上下调节
方向盘前后调节 ---
多功能方向盘
方向盘换挡
定速巡航系统
自适应巡航控制 ---
倒车雷达
倒车影像 --
自动倒车入位 ---
行车电脑显示屏
HUD抬头数字显示 ---
真皮座椅
运动座椅 ---
座椅高低调节
腰部支撑调节 ---
前排座椅电动调节
后排座椅手动调节 ---
后排座椅电动调节 ---
电动座椅记忆
座椅加热
座椅通风 ---
座椅按摩 ---
后排座椅整体放倒 ---
后排座椅按比例放倒
第三排座椅 ---
前座中央扶手
后座中央扶手
前排杯架
后排杯架
电动后备箱盖 ---
GPS导航系统 --
中控台液晶屏 --
多媒体控制系统 ---
蓝牙/电话系统 -
车载电视 ---
后排液晶屏 ---
外接音源支持
MP3/WMA支持 ---
单碟CD ---
多碟CD系统 -
单碟DVD --
多碟DVD系统 ---
2-3个音响扬声器 ---
4-5个音响扬声器 ---
6-7个音响扬声器 ---
8个以上音响扬声器
氙气大灯 -
感应大灯 -
转向辅助灯 ---
前雾灯
大灯高度可调
大灯清洗装置 ---
前电动车窗
后电动车窗
车窗防夹手功能
后视镜电动调节
后视镜加热
后视镜自动防眩目
后视镜电动折叠 ---
后风挡遮阳帘 ---
后车窗遮阳帘 ---
遮阳板化妆镜
感应雨刷 -
手动空调 ---
自动空调
后排出风口
温度分区控制
车内空气净化
车载冰箱 ---

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