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金九银十销量破2万 走访新领域热销前沿

发布时间:2012年05月26日 12:49 | 进入汽车论坛 | 来源:汽车点评网 | 手机看视频


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今年4月刚上市的PASSAT新领驭以更时尚现代的造型、更丰富的配置和对中国市场更精准的把握,为整个PASSAT品牌注入了新鲜的血液,随着新领驭销量的持续升温,上海大众PASSAT品牌在“金九银十”迎来了大丰收,两个月销量累计突破2万辆,成为带动B级车市全面复苏的重要力量。在新车频频上市、厂家纷纷大力促销的9、10月,新领驭如何在激烈的竞争中脱颖而出、持续热销?编辑联合京、沪、穗、浙等主要城市的多家媒体走访了上海大众4S店,探寻一线声音。

金九银十销量破2万 走访新领域热销前沿

新领域

精准营销 引爆终端需求:上海大众今年8月在国内推出了“科技卓识,志领3G”品牌营销活动,带给车主领先一步畅享科技新技术的生活体验;在8月的长春车展上,PASSAT品牌第80万辆交车仪式,也以一种独特的庆典形式向消费者诠释了帕萨特品牌的经典魅力。9月,又与国航联手推出试驾上海大众汽车送国航飞行里程的活动。此外,上海大众还全程赞助了2009广州国际女子网球公开赛,PASSAT新领驭作为此次赛事官方用车,正是PASSAT新领驭“志领先机”的品牌内涵与网球赛的高端竞技运动一脉相承的结果。在走访过程中,无论是经销商还是消费者都对这些形式新颖的营销举措十分热衷。

上海虹口区4S店的销售经理李先生说:“新领驭从上市以来营销动作不断,对于想买车的人来说吸引力还是很强的。现在每天大约有一百多人来店里看车、咨询,其中30%是专门询问新领驭。8月我们卖出了39辆,9月卖出51辆,而国庆长假里看车、购车的人更是火爆,黄金周就卖出了15辆!”上海大众将汽车与航空、IT巧妙结合的跨界营销模式,加上经销商根据各地具体情况,有的放矢、灵活制定的促销手段,针对广大车主开展的爱车课堂等等,目前来看已取得明显成效。

金九银十销量破2万 走访新领域热销前沿

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十年口碑 赢得消费信心:成功的营销举措能在短时间内有效地拉动新领驭的市场表现,进一步强化品牌的竞争优势,但最有说服力、最具影响力的因素还是PASSAT系列车型长期良好的口碑。到今年,帕萨特品牌已在中国走过10年的历程,这10年来的每一步都走得扎实稳健,以始终如一的出众品质,及对国人的审美观、使用习惯不断变化的精准把握,赢得了消费者长期的信赖与支持。在中国轿车史上书写了一段传奇,是业界公认的中国最成功的车型之一。

广州番禺区的某4S店里,一位中年车主笑着对编辑说:“我今天向很多看车的人推荐新领驭,销售员小钟说如果每天都有我这样的人在的话,她十分担心会失业。其实我今天是陪侄子来买车的,只是因为自己开了几年的领驭,觉得操控、动力、安全等方面确实都很不错,才会嘴快了点,一直向看车的人和亲戚推荐新领驭。”不少销售员都表示,“车主们说一句话,比我们说十句还有说服力。”

通过对京、沪、浙、穗四地几十位车主的采访,编辑发现,近20%的车主是上海大众的老用户,今年换车时毫不犹豫地买了新领驭,有一半以上的车主也是因为得到了亲戚朋友的推荐而选择了新领驭,可以见得口碑对新车主是有重大影响力的。

超强性价比 成就价值典范:在北京朝阳区的4S店,有两位一起来的年轻男士每人都定了新领驭。其中的一位陈先生说:“我们早就相中新领驭了,比较了几轮,这款车在B级车里算性价比非常高的,而据开过新领驭的朋友说,这车后期投入少,升级换代后油耗比日系车还低,刚好碰上做活动就赶快下手,早买早享受。”

新领驭是上海大众2009年的革新力作,保持了PASSAT品牌经典品质,如:始终傲视同级别车的2803mm超长轴距、德系车惯有的韧而坚实的车身结构、扎实稳定的操控感等等,与此同时,各方面性能都有进一步的提升,动力更加出色、油耗更加经济、排放更加环保,每一款车型均有超过十多项关键配置升级,以出色的产品综合实力成为中高级车市场的价值典范。而其16.98万元的起步价格要比性能相当的日系车低一至两万元,后期保养成本也令用户非常满意。

杭州市绍兴路4S店一位从业近十年的销售经理说:“不少前来店里询问的顾客,都已经看过很多同级别的车,甚至已经关注相关品牌的车型好几个月了,新领驭能让顾客做下最后决定,都是看中了PASSAT十年来在中国一贯的良好口碑,看中了新领驭的高性价比,当然,上海大众所拥有的国内最广泛的销售、维修点,为新领驭能取得不俗业绩立下了汗马功劳。”

上海大众汽车有限公司:上海大众汽车有限公司成立于1985年3月,是中国改革开放后最早的轿车合资企业,中德双方投资比例各为50%。上海大众总部位于上海安亭国际汽车城,已形成了上海安亭和南京两大生产基地,包括四个整车生产厂、一个发动机厂、一个技术开发中心和一个模具中心的布局,年生产能力66万辆。

上海大众致力于提供适应中国顾客需求并符合国际标准的汽车,以安全、优质、节能、环保的产品和卓越的服务,提高消费者的生活品质,本着回报社会、造福社会的理念,广泛地参与社会公共事务,科学、教育、文化、卫生及各种社会公益事业。基于大众、斯柯达两大品牌,公司目前拥有桑塔纳及桑塔纳Vista志俊、帕萨特、波罗、途安、LAVIDA朗逸和Octavia明锐、Fabia晶锐、Superb昊锐九大系列产品,是国内保有量最大的轿车企业。同时,上海大众已经建立了大众品牌及斯柯达品牌“四位一体”经销商和特约维修站总计超过700多家,完备的服务体系和先进的服务理念使上海大众成为汽车服务领域的领跑者。作为中国改革开放后中外合作的成功典范,上海大众不仅是中国轿车工业的标杆企业,也成为世界了解中国的一扇窗口。

上海大众武汉长江4S展厅地址:武汉市武昌区余家头台子村特一号
销售热线:027-86541218
上海大众武汉长江竹叶山展厅地址:武汉市汉口竹叶山汽车市场C7
销售热线:027-82629298
上海大众长江光谷展厅地址:武汉市东湖高新开发区光谷创业街
销售热线:027-87522880

产品名称PASSAT新领驭1.8T 手动尊享型PASSAT新领驭1.8T 手动尊品型PASSAT新领驭1.8T 自动尊品型
产地属性 国产国产国产
级别属性 中型车中型车中型车
推出年份 200920092009
排量 1.8L1.8L1.8L
最高车速 210Km/h210Km/h210Km/h
0-100加速时间 9.2s9.2s10.2s
等速下参考油耗 6.3L6.3L6.2L
保修政策 两年或6万公里两年或6万公里两年或6万公里
长/宽/高(mm) 4789/1765/14704789/1765/14704789/1765/1470
轴距(mm) 280328032803
车重(Kg) 147214721522
车体结构 三厢车三厢车三厢车
车门数 444
座位数 555
油箱容积(L) 626262
行李箱容积(L) 475475475
汽缸容积(cc) 178117811781
工作方式 涡轮增压涡轮增压涡轮增压
气缸排列形式 LLL
汽缸数 444
每缸气门数 555
气门结构 DOHCDOHCDOHC
最大马力 163163163
最大功率(kW) 120120120
最大功率转速(rpm) 570057005700
最大扭矩(N.m) 220220220
最大扭矩转速(rpm) 1800-46001800-46001800-4600
燃油类型 汽油汽油汽油
燃油标号 97号97号97号
供油方式 多点电喷多点电喷多点电喷
缸盖材料
缸体材料 铸铁铸铁铸铁
排放标准 国IV国IV国IV
变速箱名称 5挡手动5挡手动5挡手自一体
挡位个数 555
变速箱类型 MTMTAT
驱动方式 前置前驱前置前驱前置前驱
前悬挂类型 多连杆式独立悬挂多连杆式独立悬挂多连杆式独立悬挂
后悬挂类型 扭力梁式悬挂扭力梁式悬挂扭力梁式悬挂
助力类型 电子液压助力电子液压助力电子液压助力
前制动器类型 通风盘式通风盘式通风盘式
后制动器类型 盘式盘式盘式
前轮胎规格 205/55R16205/55R16205/55R16
后轮胎规格 205/55R16205/55R16205/55R16
备胎 全尺寸全尺寸全尺寸
驾驶座安全气囊
副驾驶安全气囊
前排侧气囊
后排侧气囊 ---
前排头部气囊(气帘)
后排头部气囊(气帘)
膝部气囊 ---
电子防盗
车内中控锁
遥控钥匙
无钥匙启动系统 ---
夜视系统 ---
偏航提示 ---
ABS防抱死刹车
制动力分配
刹车辅助
牵引力控制系统
车身稳定控制
自动驻车系统
陡坡缓降系统 ---
可调悬挂 ---
胎压监测装置
零胎压继续行驶 ---
主动转向系统 ---
并线提示系统 ---
全景风挡 ---
天窗
全景天窗 ---
同色后视镜
同色防擦条
运动版套装 ---
铝合金轮圈
真皮方向盘
方向盘上下调节
方向盘前后调节
多功能方向盘
方向盘换挡 ---
定速巡航系统 ---
自适应巡航控制 ---
倒车雷达
倒车影像 ---
自动倒车入位 ---
行车电脑显示屏
HUD抬头数字显示 ---
真皮座椅
运动座椅 ---
座椅高低调节
腰部支撑调节
前排座椅电动调节
后排座椅手动调节 ---
后排座椅电动调节 ---
电动座椅记忆 -
座椅加热 -
座椅通风 ---
座椅按摩 ---
后排座椅整体放倒 ---
后排座椅按比例放倒 ---
第三排座椅 ---
前座中央扶手
后座中央扶手
前排杯架
后排杯架
电动后备箱盖 ---
GPS导航系统 -
中控台液晶屏 -
多媒体控制系统 ---
蓝牙系统 -
车载电视 ---
车载电话 ---
后排液晶屏 ---
外接音源支持
MP3/WMA支持
单碟CD ---
多碟CD系统
单碟DVD ---
多碟DVD系统 ---
2-3个音响扬声器 ---
4-5个音响扬声器 ---
6-7个音响扬声器
8个以上音响扬声器 ---
氙气大灯
感应大灯 ---
转向辅助灯 ---
前雾灯
后雾灯
大灯高度可调
大灯清洗装置
前电动车窗
后电动车窗
车窗防夹手功能
后视镜电动调节
后视镜加热
后视镜自动防眩目 ---
后视镜电动折叠 ---
后风挡遮阳帘
后车窗遮阳帘 ---
遮阳板化妆镜
感应雨刷 ---
手动空调 ---
自动空调
后排出风口
温度分区控制
车内空气净化 ---
车载冰箱 ---

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