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走进新结婚时代 长城腾翼C30情动家营销

发布时间:2012年05月27日 14:08 | 进入汽车论坛 | 来源:汽车点评网 | 手机看视频


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在传统的金九银十旺季,商家绝不会放过任何一个机会,展开各种营销活动,但均免不了落入“优惠促销”“买车送礼”等“利诱”俗套之中。而一上市就制造了轰动效应的腾翼C30始终围绕自己“为家为未来”的品牌定位进行传播,注重与消费者的情感沟通,在金九银十之际推出“新结婚时代”大型网络互动活动,在新浪、腾讯、汽车之家三大网站择同步推出,成为汽车行业营销经典案例,同时腾翼C30月销量迅速突破万台,赢得业界一致称赞。

走进新结婚时代 长城腾翼C30情动家营销

腾翼C30

◆ 巧搭“顺婚车” 汇聚30万人“家”情结

在中国的汽车市场上,产品的同质化和营销手段创意的贫乏让品牌区隔难以分辨,汽车营销手段也脱离不了开展一些公益事业、试乘试驾、汽车赛事、评选活动,或者包装一些时尚、品牌顶级技术概念等等,既让商家疲惫,又让消费者茫然。资深营销人士指出,在这个“酒香也怕巷子深”的时代里,如何创新营销方式成为摆在众商家案头的重要课题。

金九银十的营销大战中,一上市就制造市场佳绩的腾翼C30则巧妙搭上了金九银十婚庆旺季的“顺婚车”,摆脱常规的价格战、促销战,推出“新结婚时代”大型网络活动,聚拢了颇高的人气,成为这个旺季节点上新型营销方式的亮点。

据了解,长城公司全力打造的“腾翼C30新结婚时代”网络互动活动在新浪、腾讯、汽车之家同时上线,而且一上线就受到众多网友热捧。截止发稿之时,注册人数已经超过了30万,仅腾讯一家就收到网友投票逾10万次,同时该平台暂列第一的作品票数已成功破2万。而最终的大奖归属票选最多的“状元”,将免费获得长城汽车奖励的腾翼C30汽车一辆。

“腾翼C30上市之初就打出了‘为家为未来’的品牌主张,此次冀望通过“新结婚时代”活动将爱传遍千家万户。”长城汽车相关负责人介绍说。

业内人士分析,随着汽车行业竞争的加剧,汽车生产商不再局限于价格、促销等常规的竞争手段,对营销方式不断进行新的尝试和创新,跨界营销逐渐成为一种新趋势,音乐营销、体育营销、娱乐营销、事件营销、植入式营销、体验式营销、创意营销、公益营销、环保营销、文化营销等形式已经显现出一定的优势。腾翼C30“新结婚时代”突破传统模式,将产品的市场定位、品牌主张、情感诉求与当下热门的话题相结合,是一种非常亲民的文化营销,可以说是一种全新的营销模式。30万人的“家”情结更是印证了腾翼C30为用户打造的“为家为未来”的品牌主张,已经具有了相当大的市场潜力。

◆ 突破传统营销,创新中国汽车“家”文化

作为重要的陆路交通工具,汽车问世百余年来,取得了惊人的发展。目前,汽车已成为人类最常用的交通工具,进入寻常百姓家。从十多年前的“老三样”到现在的“百花齐放”,百姓们的购车热情几乎一夜之间被激发出来,汽车迅速从“奢侈品”转变成“生活日用品”。

正因为汽车迅速地成为了中国家庭的“生活日用品”,让家庭用户得到切实的体验就显得异常重要。中国汽车市场从初级的价格为王、车型为王、广告为王,到价格混战,再到深度营销、品质营销,很显然,作为在A级家轿市场上崭露头角的腾翼C30,已经开始打破以往的传统营销方式,在传播、沟通和服务上寻求新的突破。

长城汽车销售公司副总经理庞金柱表示,此次活动旨在传播腾翼C30“为家为未来”的品牌主张,这与腾翼C30全面满足了家庭用户的需要的追求是相吻合的。有参加活动的网友评价,“每一幅作品都是爱的旅程,都能把快乐温暖带给别人。”诚然,腾翼C30作为一个幸福家庭生活的起点,也是表达感情、畅想未来的一个标志。

“汽车营销原来讲比较硬的东西就是商品、产品、价格这些东西,现在更强调传播、沟通、服务方面的东西。” 资深业内人士指出,“腾翼C30新结婚时代”不仅在于其营销方式的突破,更在于其对中国汽车“家”文化的创新。

同时也有业内人士分析认为,在产品密集度相当高的A级家轿市场,腾翼C30上市即创造出不俗业绩不仅得益于腾翼C30“大空间、低油耗”和人性化的设计,更在于其打出了一张漂亮的情感牌,以“新结婚时代”的营销方式的创新,创新了中国汽车的“家”文化,淋漓尽致的阐释了腾翼C30就是流动的家这一理念。

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产品名称腾翼C30 1.5 手动舒适型腾翼C30 1.5 手动标准型腾翼C30 1.5 手动豪华型
产地属性 国产国产国产
级别属性 紧凑型车紧凑型车紧凑型车
款型 201020102010
排量 1.5L1.5L1.5L
保修政策 三年或10万公里三年或10万公里三年或10万公里
长/宽/高(mm) 4452/1705/14804452/1705/14804452/1705/1480
轴距(mm) 261026102610
前轮距(mm) 147114711471
后轮距(mm) 145714571457
最小离地间隙(mm) 155155155
整备质量(Kg) 112511251125
车体结构 三厢车三厢车三厢车
车门数 444
座位数 555
行李箱容积(L) 510510510
气缸容积(cc) 149714971497
进气方式 自然吸气自然吸气自然吸气
气缸排列形式 LLL
气缸数 444
每缸气门数 444
压缩比 10.510.510.5
配气机构 DOHCDOHCDOHC
最大马力(Ps) 105105105
最大功率(kW) 777777
最大功率转速(rpm) 600060006000
最大扭矩(N.m) 138138138
最大扭矩转速(rpm) 420042004200
发动机特有技术 VVTVVTVVT
燃油类型 汽油汽油汽油
燃油标号 93号93号93号
供油方式 多点电喷多点电喷多点电喷
缸盖材料
缸体材料
排放标准 国IV国IV国IV
变速箱简称 5挡手动5挡手动5挡手动
挡位个数 555
变速箱类型 MTMTMT
驱动方式 前置前驱前置前驱前置前驱
前悬挂类型 麦弗逊式独立悬挂麦弗逊式独立悬挂麦弗逊式独立悬挂
后悬挂类型 纵臂扭转梁式复合悬架纵臂扭转梁式复合悬架纵臂扭转梁式复合悬架
助力类型 机械液压助力机械液压助力机械液压助力
前制动器类型 通风盘式通风盘式通风盘式
后制动器类型 盘式盘式盘式
前轮胎规格 185/65R15185/65R15185/65R15
后轮胎规格 185/65R15185/65R15185/65R15
备胎 全尺寸全尺寸全尺寸
驾驶座安全气囊 -
副驾驶安全气囊 -
前排侧气囊 ---
后排侧气囊 ---
前排头部气囊(气帘) ---
后排头部气囊(气帘) ---
膝部气囊 ---
电子防盗 -
车内中控锁
遥控钥匙
无钥匙启动系统 ---
夜视系统 ---
主动安全 ---
ABS防抱死刹车
制动力分配
刹车辅助 ---
牵引力控制系统 ---
车身稳定控制 ---
自动驻车/上坡辅助 ---
陡坡缓降系统 ---
可调悬挂 ---
胎压监测装置 ---
零胎压继续行驶 ---
主动转向系统 ---
并线提示系统 ---
全景风挡 ---
天窗 ---
全景天窗 ---
运动版套装 ---
铝合金轮圈 --
真皮方向盘 ---
方向盘上下调节
方向盘前后调节 ---
多功能方向盘 --
方向盘换挡 ---
定速巡航系统 ---
自适应巡航控制 ---
倒车雷达 --
倒车影像 ---
自动倒车入位 ---
行车电脑显示屏
HUD抬头数字显示 ---
皮质座椅 --
运动座椅 ---
座椅高低调节 --
腰部支撑调节 ---
前排座椅电动调节 ---
后排座椅靠背调节 ---
后排座椅电动调节 ---
电动座椅记忆 ---
座椅加热 ---
座椅通风 ---
座椅按摩 ---
后排座椅整体放倒 --
后排座椅按比例放倒 -
第三排座椅 ---
前座中央扶手
后座中央扶手 -
后排杯架 -
电动后备箱盖 ---
GPS导航系统 ---
中控台液晶屏 ---
多媒体控制系统 ---
蓝牙/电话系统 ---
车载电视 ---
后排液晶屏 ---
外接音源支持 --
MP3/WMA支持 -
单碟CD -
多碟CD系统 ---
单碟DVD ---
多碟DVD系统 ---
2-3个音响扬声器 --
4-5个音响扬声器 -
6-7个音响扬声器 ---
8个以上音响扬声器 ---
氙气大灯 ---
感应大灯 ---
转向辅助灯 ---
前雾灯 --
大灯高度可调 ---
大灯清洗装置 ---
前电动车窗
后电动车窗
车窗防夹手功能 ---
后视镜电动调节 -
后视镜加热 ---
后视镜自动防眩目 ---
后视镜电动折叠 ---
后风挡遮阳帘 ---
后车窗遮阳帘 ---
遮阳板化妆镜
感应雨刷 ---
手动空调
自动空调 ---
后排出风口 ---
温度分区控制 ---
车内空气净化 ---
车载冰箱 ---

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  • 腾翼C30: 近日,从长城官方获悉,长城旗下的首款三厢紧凑级轿车腾翼C30将于5月18日正式上市。该车已在5月23日开幕的北京车展上正式发布。据悉,腾翼C30此次将会推出不同配置的七款车型,动力上只有一款1.5L排量的发动机为其匹配,而传动方面将有5速手动变速箱和CVT变速箱可选。 来自:互动百科