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热销背后 哈弗M2精准定位锁定SUV家庭化

发布时间:2012年05月27日 14:34 | 进入汽车论坛 | 来源:汽车点评网 | 手机看视频


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车市在金九银十迎来销售高峰,SUV车型更是受到用户的青睐。据悉,10月份黄金周期间,哈弗M2在全国共销售了1500辆,在6-8万元家用SUV领域,尽显雄风。在SUV高歌猛进的背后,汽车消费趋势的变革悄然而至。在不少汽车品牌销售店,前来购买SUV车型的用户往往是全家老小共同来选车。

◆ 家庭需求催旺SUV市场

奔爵长城4S店的工作人员告诉我们,到店看哈弗M2的顾客80%都是以家庭为单位,家人的意见直接影响着最终的购买决策。事实上,近年来随着汽车消费市场的日趋成熟,消费者买车早已不仅仅是为了追求自己商务或者个性需求,还考虑满足家人的需要。在这一背景下,融合SUV、MPV、轿车等车型优势,又具有突出性价比的中小型SUV车型自然成为人们购车的首要选择之一。

来保养的赵先生在哈弗M2上市前便下了订单,成为哈弗M2第一批车主。在他看来,哈弗M2拥有同价位车型无可比拟的车内空间,操控性和燃油经济性达到完美平衡,而且SUV的高大车身不仅能让其获得良好的视野,也为家人增添了安全感。

◆ 现场体验传递生活理念

据悉,为了让消费者更全面的了解哈弗M2的产品优势及产品所传达的生活方式,哈弗M2快乐体验营活动已在全国展开。在深圳奔爵长城4S店我们就遇到了不久前参加过“哈弗M2快乐体验营”后带全家来店订车的王女士。她介绍说,看上哈弗M2并不仅仅是因为哈弗产品上的优势,还有哈弗M2所传达的生活态度。

热销背后 哈弗M2精准定位锁定SUV家庭化

哈弗M2

不久前王女士和朋友一起参加了体验营活动,充分感受到了大自然的美丽风光 、找到了返璞归真的乐趣,也在现场和哈弗M2车主交流了驾驶的感受并参加了试驾环节,活动后决定购买。她表示,长城汽车举办的活动为消费者带来的是一种全新的用车理念与生活态度,让她更加向往购车后的假日生活。

而这正是哈弗M2希望传达给消费者的生活态度。过去家中拥有一辆轿车仅仅是为了代步,而现在拥有一辆SUV则更适合在忙碌工作后到郊区户外放松神经,使生活更加缤纷。轿车显得过于简单平庸,强悍专业的越野车又缺乏舒适性,而能够宜商宜娱、兼顾事业和家庭,便于在城市路面和郊外越野之间自如切换的SUV车型,就成为消费者的首选。

◆ 体验营销让M2渐入佳境

作为国内SUV销量冠军,长城哈弗一直采用“体验营销”,通过各地举办专业试驾活动、建立高端车友会、组织车主返厂体验等活动,展开“看、听、深度试驾,全方位的体验营销”。近期,哈弗M2还在全国展开了“哈弗M2快乐体验营”活动。通过长途试驾、人车互动游戏等环节的设置,让用户在现场全方位体验哈弗M2的超宽视野,超大空间,超高通过性,超低油耗。

热销背后 哈弗M2精准定位锁定SUV家庭化

业内人士指出,在车型众多、市场日趋理性的时候,举办深度体验营销,远胜过口若悬河的讲解。从这一角度讲,哈弗M2走出了成功的第一步,而要想在未来获得持续成功,以深度体验为特征的差异化营销策略,让用户和车辆之间有了更深层次的沟通。

作为国内首款家用SUV,中小型SUV第一车型,哈弗M2的杀手锏是拥有主流的技术配置、哈弗SUV品牌DNA和较高的性价比,在进行营销的时候,也将区别于以往的车型,而采用客户深度体验营销的方式,让客户全面感受到哈弗M2非凡的产品性能。

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产品名称哈弗M2 1.5两驱精英型哈弗M2 1.5两驱天窗型哈弗M2 1.5两驱豪华型
产地属性 国产国产国产
级别属性 小型车小型车小型车
款型 201020102010
排量 1.5L1.5L1.5L
最高车速 158Km/h158Km/h158Km/h
0-100加速时间 16.5s16.5s16.5s
保修政策 三年或10万公里三年或10万公里三年或10万公里
长/宽/高(mm) 4011/1744/17204011/1744/17204011/1744/1720
轴距(mm) 249924992499
最小离地间隙(mm) 163163163
整备质量(Kg) 117011701170
车体结构 SUVSUVSUV
车门数 555
座位数 555
油箱容积(L) 454545
行李箱容积(L) 600-2426600-2426600-2426
气缸容积(cc) 149714971497
进气方式 自然吸气自然吸气自然吸气
气缸排列形式 LLL
气缸数 444
每缸气门数 444
压缩比 10.510.510.5
配气机构 DOHCDOHCDOHC
最大马力(Ps) 105105105
最大功率(kW) 777777
最大功率转速(rpm) 600060006000
最大扭矩(N.m) 138138138
最大扭矩转速(rpm) 420042004200
发动机特有技术 VVTVVTVVT
燃油类型 汽油汽油汽油
燃油标号 93号93号93号
供油方式 多点电喷多点电喷多点电喷
缸盖材料
缸体材料
排放标准 国IV国IV国IV
变速箱简称 5挡手动5挡手动5挡手动
挡位个数 555
变速箱类型 MTMTMT
驱动方式 前置前驱前置前驱前置前驱
前悬挂类型 麦弗逊式独立悬挂麦弗逊式独立悬挂麦弗逊式独立悬挂
后悬挂类型 纵臂扭转梁复合式悬架纵臂扭转梁复合式悬架纵臂扭转梁复合式悬架
助力类型 机械液压助力机械液压助力机械液压助力
前制动器类型 盘式盘式盘式
后制动器类型 鼓式鼓式鼓式
前轮胎规格 195/55R16195/55R16195/55R16
后轮胎规格 195/55R16195/55R16195/55R16
备胎 非全尺寸非全尺寸非全尺寸
驾驶座安全气囊
副驾驶安全气囊
前排侧气囊 ---
后排侧气囊 ---
前排头部气囊(气帘) ---
后排头部气囊(气帘) ---
膝部气囊 ---
电子防盗
车内中控锁
遥控钥匙
无钥匙启动系统 ---
夜视系统 ---
主动安全 ---
ABS防抱死刹车
制动力分配
刹车辅助 ---
牵引力控制系统 ---
车身稳定控制 ---
自动驻车/上坡辅助 ---
陡坡缓降系统 ---
可调悬挂 ---
胎压监测装置 ---
零胎压继续行驶 ---
主动转向系统 ---
并线提示系统 ---
全景风挡 ---
天窗 --
全景天窗 ---
运动版套装 ---
铝合金轮圈
真皮方向盘 --
方向盘上下调节 -
方向盘前后调节 ---
多功能方向盘 -
方向盘换挡 ---
定速巡航系统 ---
自适应巡航控制 ---
倒车雷达 -
倒车影像 ---
自动倒车入位 ---
行车电脑显示屏 ---
HUD抬头数字显示 ---
真皮座椅 --
运动座椅 ---
座椅高低调节 ---
腰部支撑调节 ---
前排座椅电动调节 ---
后排座椅靠背调节 ---
后排座椅电动调节 ---
电动座椅记忆 ---
座椅加热 --
座椅通风 ---
座椅按摩 ---
后排座椅整体放倒 ---
后排座椅按比例放倒
第三排座椅 ---
前座中央扶手 ---
后座中央扶手 ---
后排杯架
电动后备箱盖 ---
GPS导航系统 --
中控台液晶屏 --
多媒体控制系统 ---
蓝牙/电话系统 --
车载电视 ---
后排液晶屏 ---
外接音源支持
MP3/WMA支持
单碟CD -
多碟CD系统 ---
单碟DVD --
多碟DVD系统 ---
2-3个音响扬声器 ---
4-5个音响扬声器 ---
6-7个音响扬声器 -
8个以上音响扬声器 --
氙气大灯 ---
感应大灯 ---
转向辅助灯 ---
前雾灯
大灯高度可调 -
大灯清洗装置 ---
前电动车窗
后电动车窗
车窗防夹手功能 ---
后视镜电动调节
后视镜加热
后视镜自动防眩目 --
后视镜电动折叠 --
后风挡遮阳帘 ---
后车窗遮阳帘 ---
遮阳板化妆镜
感应雨刷 ---
手动空调 -
自动空调 --
后排出风口 ---
温度分区控制 ---
车内空气净化
车载冰箱 ---

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  • 哈弗M2:  哈弗M2是国内第一款时尚复古SUV车型。有人说哈弗M2像是绅士,因为它的配置GPS、车载蓝牙以及足够让整个广场震撼的12扬声器音乐娱乐系统,给它增加了时尚炫酷感,也让越来越追求个性的年轻人热血沸腾。也有人称它为战士,因为它的四驱功能相当强大,只要坐在车内,感觉整个车辆是人工智能的。 来自:互动百科