央视网|中国网络电视台|网站地图
客服设为首页
登录

中国网络电视台 > 汽车台 > 汽车台资讯 >

任剑琼:科鲁兹品牌需要植入消费者心里

发布时间:2012年05月29日 01:56 | 进入汽车论坛 | 来源:汽车点评网 | 手机看视频


评分
意见反馈 意见反馈 顶 踩 收藏 收藏
channelId 1 1 1

为表现年轻人坚持自我、不懈努力、追逐梦想的奋斗精神,定位年轻的雪佛兰科鲁兹携手中影集团与优酷网,组织了10位中国当代年轻的新锐导演,共同创作主题《我奋斗、我表现-11度青春》的影视短片系列。

雪佛兰科鲁兹希望寻找年轻人鲜活的奋斗故事,记录这一代人的青春历史,激励更多年轻人的同时,也能让老一辈找到与之心灵沟通的桥梁,更好地彼此理解和欣赏。把雪佛兰科鲁兹的品牌形象深刻的烙印在消费者心中。

雪佛兰打造11度青春 诠释年轻人奋斗史

上海通用汽车市场营销部执行副总监任剑琼

发布会后,上海通用汽车市场营销部执行副总监任剑琼接受了记者的采访,她表示,雪佛兰科鲁兹会是与新生代、80后这些备受关注的群体一样,凭借不断奋斗的自我努力,逐渐成为中国社会最具活力的支柱族群。

品牌活力

记者:雪佛兰现在的车型比原有的车型引入了更加时尚的元素,这样的调整是不是为了让雪佛兰成为一个更年轻的品牌?

任剑琼:自2005年进入中国市场,在过去五年的时间里雪佛兰不断推出新产品。从去年推出的科鲁兹到今年年初推出的新赛欧,6月1日又刚刚发布了新赛欧两厢,在今年年底至明年年初,我们还会有非常多的新产品拿到中国来。

雪佛兰打造11度青春 诠释年轻人奋斗史

投资方与《十一度青春》创造人员

50%的雪佛兰车主的年龄在25岁到35岁之间,可以说是70年代中后期到80年代出生的群体,也正是处于进入社会,通过自己的奋斗有所成就的阶段。这次我们希望通过雪佛兰科鲁兹与优酷网和中影集团的合作,能够反映当代年轻人在追求生活时体现出的自信乐观、乐于表现。这一点和产品的不断推出,以及产品线体现出来的自信睿智、年轻活力的品牌精神是非常匹配的。

做汽车品牌,我们相信只有跟目标人群的生活主张和精神追求高度契合,才能真正地把这个品牌植入他们的心里,植入他们日常的生活方式中,这也是我们这次合作的初衷。

无论是做文化、演艺还是做互联网,大家想问题都差不多,就是探寻是一种什么样的力量在支撑当代中国年轻人的奋斗。可能没有那么轰轰烈烈,没有那么悲壮,但是注定这些人的时代马上就来临了,他们即将进入而立之年,他们的时代即将来临。怎样通过记录他们的故事,更好地用一种比较包容和欣赏的眼光让他们更好地成为这个社会的主流也是一件很有意义的事情。

任剑琼:科鲁兹品牌需要植入消费者心里

年轻气质的科鲁兹

记者:我有三个小问题:您刚才谈到雪佛兰车主25-35岁的占大概50%左右,这是整个雪佛兰的情况还只是科鲁兹的情况?第二,刚才导演介绍剧情时,在一些片子中可能会有产品出现,如果产品没有出现在影片中,会不会很介意?第三,出了“十一度青春”以后,未来雪佛兰品牌是否有通过电影这个介质去做宣传的进一步计划?

任剑琼:第一个问题,针对我们全系列的车主。第二个问题,我们认为这件事情本身是有意义的,而且我们是有信心的。并不是说赋予一件事一个意义,然后去做一个商业上的决定,是我们自己相信这个意义。我们是处于这样的动机走到一起合作,所以我们并不是一定要强迫合作方甚至导演,一定要在片子里出现科鲁兹和雪佛兰。但是,我们前期的沟通,大家在很多理念上是共通的,这是我们合作成功最主要的前提。

因为科鲁兹的车主实际上很有代表性,我们相信在一些片子里,科鲁兹车主这些年轻人体现出来的他们这个年纪的追求,他们面对成功和失败的态度,一定对当代年轻人是有启发和社会价值的,这就是雪佛兰的追求。未来是不是通过影视等各种方式进行合作,我们要不断的去看我们的目标车主喜欢什么样的方式,什么样的沟通方式是他们最容易接受的。如果电影、互联网或者音乐和运动项目是他们喜欢的方式,我们就会出现在他们喜欢的方式里跟他们不断沟通。

任剑琼:科鲁兹品牌需要植入消费者心里

科鲁兹的活力十足

记者:您谈一下对汽车植入性广告的想法和见解。

任剑琼:现在很难说哪一种方式就是最好的,对于汽车公司来讲,或者是做汽车营销的人来讲,要找到一种对你的目标人群最合适的方式。我们也可以探讨一些很硬的植入,或者是不一定通过电影,硬性的植入也可以通过其他的方式。

但是我们认为,从一个很主流的角度为当代的年轻人做一个记录,这一定是他们喜欢的。刚才所说的,它是不能硬性的植入,更多的是一种剧情的植入,理念的植入。我们相信,喜欢互联网的年轻人是有这种欣赏能力的,最硬、最直接的方式并不一定是最合适的方式。很难说哪一种方式是最好的,但是一定要找到一种最合适的方式,而且要赋予它意义,而且这个意义本身是你自己相信的。

新车发力

记者:最近新的新能源汽车补贴政策出台,会不会加速雪佛兰电动车引入中国的计划?另外,雪佛兰有没有可能把高端跑车引入中国,如科尔维特?

任剑琼:关于电动车大家都知道雪佛兰Volt,它是锂离子电池驱动的零排放电动车。Volt在北美的上市时间是今年年底到明年年初,目前还没有正式的进入中国的时间表。你刚才讲到的中国政府最近关于新能源车的补贴政策,它很有可能是仅针对国内量产的新能源产品的政策,对于纯进口的新能源车是否能够进入这个范围,我们在进一步了解。

任剑琼:科鲁兹品牌需要植入消费者心里

Camaro“大黄蜂”

关于Camaro和克尔维特,大家可能都比较了解“大黄蜂”,就是变形金刚。《变形金刚》的第三季会在明年进入中国,这里面会继续看到雪佛兰系列的产品,包括科鲁兹和spark。明年Camaro也会正式进入中国市场。相信明年的春夏,会有让人非常期待,也非常兴奋的与雪佛兰相关的时刻。

任剑琼:科鲁兹品牌需要植入消费者心里

克尔维特

记者:spark是微型车,你们准备做进口。我不太理解的是进口高端车可以,但是进口小车怎么做?现在除了迷你这个级别的进口,还没有微车进口的。

任剑琼:所以我们也很期待,这个群体也很少,就是喜欢微车,又喜欢高端的微车。比如说这部全新的spark,里面有非常多的摩托车的设计。里面的设计包括音响,跟家用的音响设计有非常多的雷同地方。所以这个车子赋予非常多的创意元素。

同时,从车外来看,Spark看上去像是一台两门车,那是因为整个车门采用的是隐匿式的把手。所以这部车本身充满了创意,一些年轻人就是喜欢这类微型车,喜欢宅在车里,而我们希望通过了解他们的生活主张和汽车消费价值,跟他们建立这样的沟通方式,我们整个团队也认为是一个挑战,但也非常刺激。

任剑琼:科鲁兹品牌需要植入消费者心里

雪佛兰Spark乐驰

记者:我认为雪佛兰是上海通用旗下最火的一个品牌,我感觉雪佛兰每个产品负载的品牌文化很多,是多元化的发展,我们有50%以上的客户是年轻人群,我现在很难找到一条主线,比如说雪佛兰品牌不象别克品牌那样—宁静致远。雪佛兰品牌的主线是什么?就是年轻化吗?它有没有一个旗帜?

任剑琼:这个问题非常好,我们进入中国5年多,还有一些主力产品没有进来,在主力产品没有落地的时候,勾勒一个非常清晰的母品牌的线条有点太早,受众接受的时候也不是非常敏感。

在当代中国年轻人里面,有共同的感性和理性上的特质,他们都比较活跃,不拘于表现自己的想法。他们敢于参加选秀,对自己才艺充满自信,面对失败的时候也可以在镜头面前很自然地流露。这代年轻人就是比较活跃,也不太忌讳展示自己内心真实的情感和喜好。

任剑琼:科鲁兹品牌需要植入消费者心里

科鲁兹

对于他们喜欢的方面,比如运动、赛车、电影、音乐,我们希望不是很牵强的去迎合。比如说乐骋在世界杯的推广,它的目标人群也激起了非常好的反响。关于科鲁兹,我们做了很多跟WTCC赛车相关的推广,对于喜欢动感和驾乘乐趣的消费者而言是个好的消息。现在整个母品牌会拉回到年轻活力,乐于表现的主题上。

到明年,大家可以看到乐风、乐骋全新的换代产品出来,随着《变形金刚》第三季的推出,我们的产品科鲁兹和Spark会继续在电影里面演绎他们的个性,到明年我们还会有非常重量级的产品推出。我想那时候雪佛兰母品牌的线条会越来越清晰地出现在大家面前,我们现在要做得就是在这个过程中把不同的特质穿成这条线。

热词:

  • 科鲁兹
  • 任剑琼
  • 品牌植入
  • 消费者
  • 科鲁兹: 科鲁兹科鲁兹是一款上海通用雪佛兰A级车市场的紧凑型家用轿车,外形动感年轻,是雪佛兰全球的重要战略车型。在欧洲,科鲁兹诞生于通用全球最先进紧凑型轿车平台,该平台由欧宝汽车负责开发,新车的操控性值得期待。将于2010年二季度全球同步上市。科鲁兹是通用借助全球的设计平台,综合了非常先进的科技,而打造的一款紧凑型的轿车,2009年10月份在巴黎车展上全球首次亮相。 来自:互动百科