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2011年10月汽车品牌媒体曝光度观察报告

发布时间:2012年05月29日 09:28 | 进入汽车论坛 | 来源:中金在线 | 手机看视频


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  报告摘要:

  2011年10月份,国内汽车新闻共曝光有关“汽车”的“新闻”29600篇,环比下降10.3%;10月份汽车品牌总曝光度52260篇,环比下降1.4%。

  “金九银十”本应是车市大红大紫的旺季,然而今年在9月份爆发过一个购车小高潮后,10月份的车市却跌入冰点。据乘联会最新数据显示,10月份,全国车市共生产各类乘用车124.88万辆,环比减少1.2%,同比增长5%,销售各类乘用车111.13万辆,环比下降12.9%,同比下降4.2%,创下年内最大跌幅。

  统计数据显示,2011年10月份汽车品牌曝光度排名前十的为:大众、丰田、奥迪、宝马、日产、奔驰、现代、比亚迪、雪弗兰、本田;过去12个月汽车品牌总曝光度排名前十的为:大众、丰田、奥迪、宝马、奔驰、比亚迪、日产、现代、本田、起亚。

  2011年10月份汽车热点关键词曝光度排名前七的分别为“萨博 庞大”、“汽车“三包”、“油价 下调”、“柴油荒”、“金九银十”、“车市 第四季度”、“节能补贴新政”。

  2011年10月份曝光度最高的常用汽车关键词分别为召回、SUV、跑车、油耗、新能源车、合资车、补贴车型、自主车、三厢车、两厢车。

  10月份乘用车产销量分别为124.88万辆和111.13万辆,分别同比增长5%和-4.2%,环比下滑1.2%和12.9%。其中,狭义乘用车产销量分别为107.63万辆和94.94万辆,分别同比增长9.1%和-1%,环比下滑2.3%和13.0%。

  据分析,10月销量下跌,一方面是“十一”黄金周放假,工作日较少,当月是传统的销量环比会出现下跌的月份,但是,同比出现下跌,说明车市确实表现不佳。这与节能汽车补贴门槛提高有一定的关系,很多消费者或在10月前提前消费,或因政策调整而放弃或放缓购车计划。自今年10月1日国家实施新的节能汽车补贴标准,目前仅有49款车进入新的节能车目录,能获得3000元/辆的补贴。而此前有400多款1.6L以下的小排量车都能获得3000元/辆补贴。

  报告建议,各汽车厂商要提高品牌影响力,除了加大宣传力度外,还应在各项日常业务中提高服务水平。通过微博等新兴营销手段进行品牌推广,可以取得非常成功的宣传效应。

  一、汽车品牌曝光度报告简介

  本项汽车品牌媒体曝光度观察报告是由汽车新闻及汽车品牌总曝光度、汽车热点关键词搜索、汽车常用关键词搜索、微型车品牌曝光度、小型车品牌曝光度、紧凑型车品牌曝光度、中级车品牌曝光度、中高级车品牌曝光度、豪华车品牌曝光度、SUV品牌曝光度、MPV品牌曝光度、跑车品牌曝光度12部分组成,通过公布汽车品牌曝光度榜单,阐释汽车业月度新闻曝光现象,分析现象背后的成因、本质、规律等,传达对汽车业月度热点的独到见解。

  在本报告中,汽车新闻曝光度是指关于“汽车”新闻的曝光度;汽车品牌曝光度是指以汽车品牌简称为关键词搜索所得的结果。为求本报告能客观、真实、准确的反映行业规律,我们选取的汽车品牌样本覆盖了所有在国内生产的自主车与合资车,以及部分进口量较大的进口车品牌。

  本报告计算的基础数据(新闻数量)是通过财经搜索引擎搜索获取。本报告旨在帮助相关人士根据汽车品牌曝光度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。作者力求客观公正使用网络工具,但对数据的准确性和完整性不作任何保证。本报告仅供研究参考交流,不建议作为任何决策依据,对使用本报告带来的可能损失或风险,中金在线及作者本人不承担任何责任。

  二、搜索综述

2010年11月-2011年10月份汽车新闻曝光度及汽车品牌总曝光度数据见下表

2011年10月汽车品牌媒体曝光度观察报告

  数据显示,2011年10月份,国内汽车新闻共曝光有关“汽车”的“新闻” 29600篇,29600篇,环比下降10.3%;10月份汽车品牌总曝光度52260篇,环比下降1.4%。
  
2011年9月-2011年10月份汽车热点关键词搜索数据见下表

2011年10月汽车品牌媒体曝光度观察报告

  2011年10月份汽车热点关键词曝光度排名前七的分别为“萨博 庞大”、“汽车“三包”、“油价 下调”、“柴油荒”、“金九银十”、“车市 第四季度”、“节能补贴新政”。
  
2011年9月-2011年10月份汽车常用关键词搜索数据见下表

2011年10月汽车品牌媒体曝光度观察报告

  从总体上看,10月份新能源汽车的产销形势较9月有所好转,环比和同比均呈现正增长。由于月初黄金周长假和节能汽车补贴的优惠政策退出的双重因素,汽车市场表现冷清,10月份的环比销量呈现负增长。而从同比数据方面来看,出现了今年以来最大幅度的负增长。但按照乘用车市场月度波动的规律,11月份乘用车市场的环比将保持正增长。

  三、 汽车品牌曝光度报告

  2010年11月-2011年10月份汽车品牌曝光度数据见下表

2011年10月汽车品牌媒体曝光度观察报告

2011年10月汽车品牌媒体曝光度观察报告

  统计数据显示,2011年10月份汽车品牌曝光度排名前十的为:大众、丰田、奥迪、宝马、日产、奔驰、现代、比亚迪、雪弗兰、本田;过去12个月汽车品牌总曝光度排名前十的为:大众、丰田、奥迪、宝马、奔驰、比亚迪、日产、现代、本田、起亚。

四、微型车品牌曝光度报告

2010年11月-2011年10月份微型车品牌曝光度数据见下表

2011年10月汽车品牌媒体曝光度观察报告

上表显示,2011年10月份微型车品牌曝光度前十名依次为:奇瑞QQ 、奥拓、奔奔、乐驰、smart、比亚迪F0、北斗星、旗云1、奇瑞A1、海马王子

今年年初,随着购置税优惠政策取消,以小排量著称的微型车市场增速放缓。今年各地相继出现的限购趋势,改变了消费者的消费心理,更多的人提升了购车预算,很多打算购买微型车的年轻人都倾向于小型车或者紧凑级车型。

  五、小型车品牌曝光度报告

  2010年11月-2011年10月份小型车品牌曝光度数据见下表

2011年10月汽车品牌媒体曝光度观察报告

  上表显示,10月份小型车品牌曝光度前十名依次为: 奥迪A1、POLO、爱唯欧、嘉年华、锋范、雨燕、飞度、瑞纳、起亚K2、骊威。

  10月中国小型车市场中,奥迪A1的关注度可谓后来者居上,力压群雄,而爱唯欧的优势在进一步扩大。不同车系中,POLO与爱唯欧分别排在市场的第二位和第三位,二者在10月份的关注比例差距仅为0.1个百分点,但POLO在2011年款新车排名中拥有一定优势。排量方面,1.4L排量产品的关注度在本月继续保持在市场首位。

  六、紧凑型车品牌曝光度报告

  2010年11月-2011年10月份紧凑型车品牌曝光度数据见下表

2011年10月汽车品牌媒体曝光度观察报告

上表显示,10月份紧凑型车品牌曝光度前十名依次为:思域、奔腾b50、高尔夫、速腾 、科鲁兹、卡罗拉、福克斯、马自达3、朗逸、悦动。

  从10月份的销量来看,大众继续保持在市场首位,且关注比例较9月份上升了3.5个百分点,国产汽车本月在这一市场中占据较大优势,克鲁兹和朗逸在2011年款新车排名拥有一定优势,1.6L排量、1.5L排量、1.8L排量产品在市场中的关注度较高。

热词:

  • 汽车品牌
  • 曝光度
  • 汽车品牌: 汽车品牌是各大汽车公司为了宣传自己而营造出来的一个汽车的牌子。 来自:互动百科