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高端微客市场趋热 超值精品车型受青睐

发布时间:2012年05月31日 06:28 | 进入汽车论坛 | 来源:汽车点评网 | 手机看视频


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伴随中国汽车市场蓬勃发展,微客市场规模的不断扩大,高端微客市场份额增长尤其迅速,从2008年20.61%增加到2009年的30.56%,市场容量达到65万辆,2010年继续保持高速增长,上半年市场份额已经达到34.59%。市场规模的增加,吸引了越来越多的微客企业,除了五菱、长安等传统强势品牌,东风、哈飞、海马等企业纷纷进入高端微客市场,市场竞争逐渐激烈。如何打造精品车型,在竞争激烈的市场中保持优势,成为众多微客厂家关注的重点。

近日,在中国汽车报社主办的“2010年度消费车型”评选活动中,福仕达腾达凭借出色的设计理念和出众的产品性能,一举摘得微车组“年度精品车型”桂冠,吸引了广泛关注。实际上,自福仕达腾达上市以来,销量节节高升,有些地区甚至出现脱销状态。上市短短几个月就获得如此骄人的成绩,究其制胜之道,福仕达腾达的“三大法宝”在其中起着至关重要的作用。

定位精准,超值大微客赢得先机

面对激烈的市场竞争,定位精准,找到新的蓝海,是竞争取得优势的关键。福仕达腾达上市前,国内高端微客或侧重商用功能满足于拉货需求,如以五菱荣光和长安S460为代表的大微客,或侧重家用功能满足于生活需求,如五菱鸿途、长安CM8、开瑞优雅等舒适性高端微客,而能够兼顾商用和家用需求的高端微客,市场上还难得一见。

海马郑州紧抓这一市场机遇,及时推出满足消费者多重需求的超值大微客福仕达腾达,填补了国内高端微客市场空白,在市场竞争中占得先机。而在价格定位方面,福仕达腾达的定价充分考虑了目标消费群的消费能力。

随着我国经济发展和消费水平的提高,城乡消费者对大微客的需求日益增长,而当前国内大微客普遍高于4万元的售价让众多消费者望而却步。相比之下,兼顾商用和家用功能的高端大微客福仕达腾达以最低3.68万元的价格入市,更超值、更实用,带给消费者高端微客的超值体验,当然也更能吸引更多消费者的青睐。

明星代言,打造强势品牌

品牌是拉动产品销售的重要力量,强势的品牌势必拉动销量快速成长。福仕达腾达上市数个月,成绩斐然,很大程度上也有赖于品牌代言人与福仕达品牌之间的强强联合。

福仕达定位于“轿车级精品微客”,是海马郑州面向城乡一体化市场开发的全新微客,节能环保、舒适可靠、经济实用,先后荣获“最佳性价比微客”、“年度最佳微客”等殊荣;而著名表演艺术家郭冬临外型高大憨实、勤奋努力、做事力争最好,在多部经典作品中刻画的实在、心地善良、幽默、爱家的百姓形象,与福仕达品牌内涵及用户定位十分契合。

而福仕达腾达上市与福仕达品牌代言人的同时推出,更是使二者完美结合起来。借力于郭冬临在百姓群众中的号召力与影响力,福仕达腾达一上市就获得了大量媒体和用户的关注和追捧,知名度迅速上升;而郭冬临自身独特的魅力,也让用户充分感受到福仕达作为一款商乘兼备微客所彰显的品质,。众多因素叠加,为福仕达腾达的热销打下了坚实的基础。

产品超值,树立核心价值

精准的定位提供了企业努力的正确方向,强大的品牌吸引来更多消费者的关注,而最终打动消费者选择福仕达腾达的,则是福仕达腾达对“商用+家用”“超值功能”的完美演绎。

在商用功能上,福仕达腾达车身长度达到4100mm,轴距长达2715mm,车身内部有效装载空间达到5100L,超出市场同类车型,装得更多;底盘采用两纵七横式设计,纵梁多重加固,使用的超高强度钢材厚度达到2mm,承载更多;前悬架采用轿车采用的麦弗逊式独立悬架,后悬架使用5片加强型钢板弹簧,再加上承载式轮胎,整车承载能力更强;同时福仕达腾达多种折叠翻转座椅组合设计,以及可轻松拆卸的后排座椅,营造出更加灵活的装载空间,无论载人或是拉货,均能轻松应对。

在家用功能上,福仕达腾达同样下足了功夫。福仕达腾达延续了福仕达产品的轿车级内饰风格,同时采用电子式仪表,显示更精确,运行更稳定;发动机仓间隔部位密封、PVC涂层、地毯铺设等多项隔音隔热措施,配合消声器加长至70公分,使福仕达腾达更安静、更舒适;安全性上,福仕达腾达车身侧围和车门是一体冲压成型,在受到撞击时,可更好保护乘客的安全。

同时采用加强型纵梁和加强型B柱设计,侧面增加防撞钢梁,更加安全;在后排座椅处增加3点式安全带,可最大限度地保护乘客不受伤害,具有更高的安全性能。对于新上市的福仕达腾达来说,2010年取得的成绩仅仅只是一个开始,相信在三大法宝的共

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