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10年10月 汽车品牌媒体曝光度观察报告

发布时间:2012年05月31日 08:40 | 进入汽车论坛 | 来源:汽车点评网 | 手机看视频


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中金在线财经搜索的统计结果显示,2010年10月份,国内汽车新闻共曝光有关“汽车”的“新闻”22200篇,环比下降26.25%;10月份汽车品牌总曝光度25663篇,环比下降15.25%。

  相比10月来说均有较大幅度的降价。10月车市温而不火的情况应该给车市销量带来不小的压力。

  统计数据显示,10月份汽车品牌曝光度排名前十的为:大众、丰田、奥迪、现代、本田、宝马、日产、雪佛兰、别克、比亚迪;前10个月汽车品牌总曝光度排名前十的为:丰田、大众、比亚迪、宝马、奔驰、奥迪、日产、现代、奇瑞、本田。

  10月份汽车热点关键词曝光度排名前四的分别为“宝马 中国召回”、“宝马召回”、“日系车型召回”、“车价 车船税”。

  10月份曝光度最高的常用汽车关键词分别为召回、SUV、新能源车、补贴车型、跑车、油耗、自主车、合资车、两厢车、三厢车。

  由10月的统计数据来看,报告建议,各汽车厂商要提高品牌影响力,除了加大宣传力度外,还应在各项日常业务中提高服务水平。通过微博等新兴营销手段进行品牌推广,可以取得非常成功的宣传效应。

  一、汽车品牌曝光度报告简介

  本项汽车品牌媒体曝光度观察报告是由汽车新闻及汽车品牌总曝光度、汽车热点关键词搜索、汽车常用关键词搜索、微型车品牌曝光度、小型车品牌曝光度、紧凑型车品牌曝光度、中级车品牌曝光度、中高级车品牌曝光度、豪华车品牌曝光度、SUV品牌曝光度、MPV品牌曝光度、跑车品牌曝光度12部分组成,通过公布汽车品牌曝光度榜单,阐释汽车业月度新闻曝光现象,分析现象背后的成因、本质、规律等,传达对汽车业月度热点的独到见解。

  在本报告中,汽车新闻曝光度是指关于“汽车”新闻的曝光度;汽车品牌曝光度是指以汽车品牌简称为关键词搜索所得的结果。为求本报告能客观、真实、准确的反映行业规律,我们选取的汽车品牌样本覆盖了所有在国内生产的自主车与合资车,以及部分进口量较大的进口车品牌。

  本报告计算的基础数据(新闻数量)是通过中金在线财经搜索引擎搜索获取。本报告旨在帮助相关人士根据汽车品牌曝光度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。作者力求客观公正使用网络工具,但对数据的准确性和完整性不作任何保证。本报告仅供研究参考交流,不建议作为任何决策依据,对使用本报告带来的可能损失或风险,中金在线及作者本人不承担任何责任。

二、搜索综述

  2010年1-10月份汽车新闻曝光度及汽车品牌总曝光度数据见下表

10年10月 汽车品牌媒体曝光度观察报告

  数据显示,2010年10月份,国内媒体共曝光有关“汽车”的“新闻”22200篇,较前一个月下降了26.24%。同时,10月份汽车品牌总曝光度25663篇,与9月份相比,下降15.24%。今年的国内车市一直没有去年红火,虽然国家依然对1.6L以下车型实行购置税优惠,并对部分节能车型进行国家补贴。但经过了6月刹车、7月翻车过后,时间已经越过了10月,黄金周的冲击也无法挽救车市不温不火的情况。第四季度的汽车市场,情况依然不够明朗。

  2010年9-10月份汽车热点关键词搜索数据见下表

10年10月 汽车品牌媒体曝光度观察报告

  数据显示,10月份汽车热点关键词曝光度排名前四名的分别为“宝马 中国召回”、“宝马召回”、“日系车型召回”、“车价 车船税”。

  在10月一个月时间里,宝马召回事件两次登上热点关键词排行榜。这已是宝马公司在今年8月份以来的第四次召回,且召回呈加速之势。分析人士指出,宝马频繁召回,势必因质量问题影响品牌忠诚度。另外车船税草案的出台也成为车主们所关注的热点,究竟该草案的出台能否正确起到引导节能减排的作用,还需要时间的验证。

  2010年9-10月份汽车常用关键词搜索数据见下表

10年10月 汽车品牌媒体曝光度观察报告

  从上表中我们可以看出, “召回”依旧排在关键词搜索的首位,与9月份相比增长了57.07%。而各品牌车型的新闻大部分略有下降。这与10月逐渐恢复平稳的车市有关。

三、汽车品牌曝光度报告

  2010年1-10月份汽车品牌曝光度数据见下表

10年10月 汽车品牌媒体曝光度观察报告

10年10月 汽车品牌媒体曝光度观察报告

  十月份大众品牌夺回领先的位置,宝马由于近几个月来的连续召回事件使得新闻曝光程度相比上个月也有所上升。其余车型位置变化不大。

四、微型车品牌曝光度报告

  2010年1-10月份微型车品牌曝光度数据见下表

10年10月 汽车品牌媒体曝光度观察报告

上表显示,10月份微型车品牌曝光度前十名依次为:奥拓,奇瑞QQ,比亚迪F0,乐驰,奔奔,精灵smart,北斗星,吉利熊猫,长安之星,路宝。

微型车市场这个月显得较为冷落,相比竞争激烈的中型车与紧凑型车市场,微型车似乎没有与其抗衡的实力。但是10月底出台的车船税法草案,或许能引导准车主们转而考虑省钱省油的微型车,给微型车市场注入新的活力。

  五、小型车品牌曝光度报告

  2010年1-10月份小型车品牌曝光度数据见下表

10年10月 汽车品牌媒体曝光度观察报告

  上表显示,10月份小型车品牌曝光度前十名依次为:赛欧,POLO,嘉年华,mini cooper,飞度,越翔,锋范,骊威,乐风,雨燕。

随着车市的一降再降,很多手头不富裕的家庭也在考虑买车计划。如果要选择一款微型车,难免拖家带口的时候,空间上显得捉襟见肘,所以小型车才是更好的选择。而小型车凭着靓丽的外形和不错的性价比,也成为一些单身白领的购车首选。

六、紧凑型车品牌曝光度报告

  2010年1-10月份紧凑型车品牌曝光度数据见下表

10年10月 汽车品牌媒体曝光度观察报告  上表显示,10月份紧凑型车品牌曝光度前十名依次为:宝来,朗逸,福克斯,凯越,比亚迪f3,科鲁兹,高尔夫,捷达,速腾,悦动。

近年来,随着自主品牌的飞速发展,自主车型在质量不断提高的同时也不断拉低所在级别的价格区间,如:目前,合资品牌小型车还是6万多起步,而自主紧凑型车已经进入5万价格区间。我们看见在曝光度前十的紧凑型车中,自主品牌也占据了相当大的分量,这也给了想买一款耐用皮实车型的消费者更多的选择。

  七、中级车品牌曝光度报告

  2010年1-10月份中级车品牌曝光度数据见下表

  上表显示,10月份中级车品牌曝光度前十名依次为:雪铁龙C5,奥迪A4L,骏捷,马自达6,新君威,大众CC,迈腾,雅阁,凯美瑞,新君越。

10年10月 汽车品牌媒体曝光度观察报告

  所谓中级车,一般来说它们的轴距都在2800mm左右,发动机搭载的是2.0L或者以上排量的,因此中级车往往能带来比紧凑级更为舒适的乘坐空间,而且在配置上更有科技含量,因此往往都是商务用车的首选。在表中可以看到,除了雪铁龙C5与迈腾外,其余车型品牌曝光度均有小幅下跌。或许是日益上涨的油价与车船税草案的出台使得一些手头并不宽裕的消费者转而考虑购买小型车或紧凑车型。

  八、中高级车品牌曝光度报告

  2010年1-10月份中高级车品牌曝光度数据见下表

10年10月 汽车品牌媒体曝光度观察报告

  上表显示,10月份中级车品牌曝光度前十名依次为:奥迪A5L,宝马5系,皇冠,雷克萨斯es,沃尔沃S80,讴歌RL,别克林荫大道,克莱斯勒300C,宝马GT,雪铁龙C6。

  作为普通消费者,以往大多数人都喜欢排量大动力充沛的中高级轿车,这类车往往与高耗能画上等号。车船税草案的出台似乎并不能给这一价位的车型带来影响。选购这类车型的消费者往往具有一定的经济基础,并且大多数消费者看重这一类车型的舒适度。所以外表稳重大气成了该系产品的主流。

  九、豪华车品牌曝光度报告

  2010年1-10月份豪华车品牌曝光度数据见下表

10年10月 汽车品牌媒体曝光度观察报告

  上表显示,10月份豪华车品牌曝光度前十名依次为:奔驰S级,宝马7系,奥迪A8L,辉腾,劳斯莱斯银魅,迈巴赫,劳斯莱斯幻影,沃尔沃S80,道奇公羊,雅致。

  豪华车对于大家来说已经不再是什么神秘而又陌生的名词,随着生活水平的不断提升,豪华车已经开始逐渐成为各大企业领导层的专属座驾。常见豪车品牌当中,基本上所有车型都采用了大排量、长车身的设计。其中宝马7系3210mm的轴距的确十分惊人,在六款豪华座驾中列为空间王。而奔驰S级则继续秉承着奔驰注重乘坐舒适性的特点。辉腾和A8L则属于更纯粹的商务用车,正气凛然的设计是很难媲美的。

  十、SUV品牌曝光度报告

  2010年1-10月份SUV品牌曝光度数据见下表

10年10月 汽车品牌媒体曝光度观察报告

  上表显示,10月份SUV品牌曝光度前十名依次为:途观,本田CR-V,奥迪Q5,IX35,普拉多,宝马X5,宝马X6,奥迪Q7,汉兰达,卡宴。

2010年,SUV有了爆炸式的增长,各大厂商推出的新车型均是历史同期最高。从近期来看车船税改革已成定局。如此这般的压力给消费者在购买时提出了很大的难题。或许在短期时间内,小排量SUV也会渐渐被消费者所青睐。

  十一、MPV品牌曝光度报告

  2010年1-10月份MPV品牌曝光度数据见下表

10年10月 汽车品牌媒体曝光度观察报告

  上表显示,10月份MPV品牌曝光度前十名依次为:瑞风,奥德赛,途安,和悦RS,普力马,别克GL8,毕加索,马自达5,奔驰R级,开瑞。

虽然说十一长假已成为明日黄花,但是现在的天气变得更加怡人。因此可以说在这样秋朗气清的天气里,一家人出去野外散散心实在是一件够舒心的事情,那么能载7人的MPV在这个时候将大派用场。选择一辆合适的MPV,也许能为一个家庭增添不少方便和乐趣。

  十二、跑车品牌曝光度报告

  2010年1-10月份跑车品牌曝光度表

10年10月 汽车品牌媒体曝光度观察报告

  上表显示,10月份跑车品牌曝光度前十名依次为:现代酷派,威龙,宝马Z4,奥迪TT,GT-R,奔驰SLK,奥迪A5,奥迪R8,保时捷911,威航。

跑车永远都是吸引目光的焦点。由于跑车一般只按两个驾乘设置座位,车身轻便,而其发动机一般又比普通轿车发动机的功率强大,所以比普通轿车的加速性好,其车速也较高。 跑车设计时较注重操纵性,而舒适性和通过性相对要差一些,越高级的跑车,此特点越明显。

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  • 汽车品牌: 汽车品牌是各大汽车公司为了宣传自己而营造出来的一个汽车的牌子。 来自:互动百科