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北京商报:雪铁龙DS系列昙花一现的惊艳

发布时间:2012年06月12日 10:08 | 进入汽车论坛 | 来源:北京商报 | 手机看视频


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  今年的北京车展迎来了几位新客人,而其中最惹眼的又属长安标致雪铁龙。长安标致雪铁龙携旗下包括DS5、DS4、DS3、DS3 WRC赛车在内的10款展车亮相北京车展,与众不同的雕塑感车身设计、精湛的工艺与另类个性的时尚风格,无一不吸引着观众的眼球。

  记者观察发现,今年北京车展期间,长安标致雪铁龙展台的人气指数绝对可排进前十位。

  但是,“有地方看没地方买”让长安标致雪铁龙略显尴尬。“这是什么品牌?没在市场上见到啊。”“挺漂亮的,哪里有店可以咨询?”……不少对DS车型感兴趣的观众发出了这样的疑问。

  的确,虽然早在去年的上海车展、广州车展上各款车型已经与消费者见面,但长安标致雪铁龙渠道建设的缓慢,让这些车展上的惊艳只能成为遗憾的昙花一现。虽然长安标致雪铁龙高层在接受记者采访时表示,目前公司正在加速推进国产与销售渠道建设事宜,且已在一二线城市招募了20余家经销商,有9家4S店正在建设中,但事实是,消费者目前仍很难在市场上见到DS车型。记者调查发现,北京目前还没有一家建成的长安标致雪铁龙4S店。

  虽然渠道建设缓慢,但其他工作仍要推进。长安标致雪铁龙在北京车展上宣布,DS4和DS5将于今年6月底正式上市,现已开始接受预订。此外,长安标致雪铁龙汽车DS事业部总经理赫博还向媒体透露,DS3会在今年下半年上市,DS5明年会在深圳实现国产。

  不可否认,DS4和DS5是两款很亮眼的车型,仅从外观造型上就能轻易抓住不少消费者的心,特别是那些追求个性时尚的都市年轻消费群体。长安标致雪铁龙方面也明确表示,DS车型的目标消费群体锁定在那些追求奢华产品的现代精英人群。赫博称,DS4的竞争对手是奥迪A3、宝马S1、尚酷和沃尔沃C30。而DS5则“没有直接竞争对手”,因为该车是一款创新车型,其目标消费群体接近宝马3系、奔驰B-CLASS、奥迪A4等。

  不过,仅供“欣赏”是无法发展的。“DS自我定位是豪华品牌,但品牌力不足却是实际情况,且DS4、DS5定价有点不上不下,所以若想借着车展带来的热乎气推广,渠道建设必须加速。”一位业内专家表示,在竞争如此激烈的眼下,若要保留住消费者关注热度,至少要在主流城市有一定数量的4S店,“你只能看不能试,还就看几天,过后没处了解,消费者的胃口被吊几天,新鲜劲一过也就没了”。

  可见,无论车型的销售还是品牌度的提高,都需要有渠道作为基础。那么,长安标致雪铁龙眼下的当务之急就是4S店尽快落地,加快推进经销商招募工作。否则,再好的东西也只能是昙花一现,热闹没多久便沉寂了。

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  • 标致: 标致汽车公司是欧洲老牌的汽车生产企业。然而制造汽车并不是标致的全部历史。标致曾涉足制造业的诸多领域,比如五金工具、家用器皿、裙撑、望远镜、夹鼻眼镜弹簧、锯条、外科手术器械、猎枪、收音机、缝纫机、不一而足。在汽车时代来临之前,标致自行车、摩托车和运输车辆的生产规模一度相当庞大。毕竟,标致的历史一直可以上溯到十五世纪,标致摩托车是欧洲摩托车第四大制造商之一。 来自:互动百科