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工程机械赛龙舟 民族品牌如何超越?

发布时间:2012年06月19日 09:52 | 进入汽车论坛 | 来源:中国工程机械商贸网 | 手机看视频


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       粽味飘香,龙舟待发,中国人又一个传统佳节——五月五端午转眼就要来到了。在“全球如一家”的今天,品粽子观龙舟其实已经不再是中国人的专利,且看当下正在海阳举行的第三届亚沙会,龙舟作为正式比赛项目,吸引了多国参赛,由此可见,赛龙舟这项中华传统娱乐竞技项目已经成功走出国门,走向了世界!作为工程机械“业内人士”,在欣赏龙舟赛之余,笔者心中不由地萌生了一个期待,那就是中国工程机械品牌什么时候能像“龙舟”一样,在世界舞台上荣升主角?

       民族的才是世界的

       功夫以及京剧等中华国粹,作为曾经中国人的“专利”,虽然在几百年甚至上千年的历史中它们只由中国人独“舞”,然而在今天,它们已经作为鲜明的中国符号,在世界各地遍地开花。

       小编想说的是,只有民族的才是世界的!要真正在世界范围内崛起,中国工程机械企业们也需要在民族概念上下点功夫,建立属于中国品牌的独特风格。

       在近十多年突飞猛进的发展过后,中国工程机械市场已经一步步发展为全球最大的市场,但在行业发展初期,由于中国工程机械企业们实力弱小,技术不成熟,偌大的市场相当长一段时间里只能任由外资品牌们纵横驰骋。直到最近几年,在不断的学习成长后,中国工程机械企业们才一步步发展壮大,开始在国内甚至国际市场上逐渐崛起。

       先说国内市场,单以挖掘机为例,曾经日韩等外资品牌几乎独占市场空间,中国企业夹缝中成长,但近几年来,中国企业们一步步攻城掠地,迅速拓展市场空间,已经成功拿下销量第一的宝座;再看东南亚等国外工程机械市场,近年来各地均出现了越来越多的中国企业们身影,他们从最初的试探进入,到站稳脚跟,再到“虎口夺食”、“步步紧逼”,正成为一股备受关注的中国力量!

       近年来,不只一次地听说,中国工程机械企业们在多种场合大力宣扬民族品牌概念,以此为“噱头”,吸引关注,扩大销量。在中国工程机械商贸网小编看来,这无可厚非,“爱国之心,人皆有之”,而中国人的民族自豪感又尤其强烈,如此大好的资源不用才可惜。

       而利用民众爱国心,企业甚至国家实现崛起的作法其实早有先例,比如二战后韩国的崛起其实某种程度上就是一个充分调动全民民族自尊心、自豪感的鲜明例子。在那一段时间里,广大韩国人将“支持国产,抑制外资”从思想到行动上做到了极致,为本国民族品牌的发展提供了极为优越的空间,再加上韩国企业确实“给力”,以此在短短几十年时间里便有为数众多韩国民族品牌迅速发展壮大,并在国际市场上闯下声名,实现了企业与国家的崛起。

       民族品牌崛起 任重而道远

       那么,中国工程机械企业能否走民族品牌之路?这条路又该如何走?小编还是那句话——民族的才是世界的,中国工程机械企业要真正走向世界,走向国际化,全盘学习外资是不行的,就像走出国门的赛龙舟,就像中国功夫,就像国粹京剧,一定要有独特的民族属性蕴含其中,才能在惨烈的国际竞争中突围而出。

       以汽车为例,遍观大街上奔驶着的汽车,从日系、韩系到美系、德系,再加上近年来奋力追赶的国产品牌,数量众多,令人眼花纷乱。然而调查世界各地,我们不难发现,各国销量靠前的其实都是少数国家的固定的几个品牌——德系、美系与日系。同样性能出众,它们又如何区分优势,赢取消费者青睐呢?答案就在于它们都具备独特的民族基因——德系车严谨认真,驾驶安全可靠,日系车技术细腻,节油表现出色,美系车风格粗犷,富含冒险精神,正是凭借这种难以复制的民族风格,它们在国际市场上无往不利,取得了一个又一个的成功。

       它山之石,可以攻玉。对中国的工程机械企业而言,要真正在国际市场上有所作为,还是要打造自身独特优势,形成难以复制的民族风格。但要迈出这一步又谈何容易!

       纵览中国的工程机械行业,这其实是一个很多领域产品已经严重同质化的行业,虽然还远远称不上“螺丝刀”行业,但其技术创新确实难以令人乐观。夸张点说,除了产品上的品牌标识,很难在两个不同企业生产的同类产品上找到可以明显区分的不同点,再加上严重掣肘的核心零部件,中国工程机械行业的核心技术缺失问题委实令人头疼。

       在这种形势下,我们可还有足够的勇气去打民族牌?这种民族牌对消费者又会有多大的感召力呢?虽然每个人都是感性与理性的结合体,消费者也不例外,但在理性意识明显占据上风的现代社会,消费者更为关注的显然还是经济利益,情感上的满足还是要以物质的满足为基础。所以,没有过硬产品支撑的爱国口号是很难落地生根的。

       发令枪声响起,万千龙舟竞发,除了两岸气势滔天的呐喊助威,真正决定胜负的其实还是划桨者!所以对于中国工程机械企业而言,要最终在“龙舟赛”中胜出,当务之急还是强身健体,苦练内功!希望在不久的将来中国工程机械行业能有真正的民族品牌在华夏大地崛起,在世界范围内叱咤风云!

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  • 工程机械: 工程机械是用于工程建设的施工机械的总称。 来自:互动百科