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海马汽车市场赛场双丰收 广州车展抢先启动2012市场攻势

发布时间:2011年11月22日 03:00 | 进入汽车论坛 | 来源:CNTV汽车台 | 手机看视频


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        11月21日,第九届中国(广州)国际汽车展览会隆重开幕。一如往届,时近年末的广州车展成为了各大汽车厂商进行年度总结以及发布来年计划的重要舞台。而在今年广州车展上,发展势头强劲的海马汽车,在普遍遭遇逆境的自主品牌中显得格外引人瞩目。

        2011年,在中国汽车市场整体降温的大背景之下,海马汽车在前10个月逆势而上,增长率超过汽车行业平均水平,成为本年度自主品牌不多的亮点之一。在市场获得丰收的同时,海马汽车在CTCC赛场也实现了自主品牌“零”的突破——一举夺得年度总冠军的桂冠。市场、赛场的高歌并进,让海马汽车信心十足,更在广州车展上启动了2012年首个营销活动——“冠军荣耀·亿元钜献——海马汽车新年倾情回馈季”行动,提前打响2012年的市场攻坚战。

        逆市造好局 增长速度超市场平均

        作为国内三大车展之一,广州车展可以说是各大品牌年度收官的预演地。但今年中国汽车市场的降温,为广州车展抹上了些许阴影。据全国乘联数据显示,刚过去的10月,全国车市各类乘用车共销售111.13万辆,环比下降12.9%,同比下降4.2%。前十月累积销量1103.06万辆,同比增长仅4.4%。从数据可看出,2011年以来,车市销量大幅下滑,而在10月,由于优惠政策退出的影响发酵,全国乘用车销量更是出现了今年以来最大幅度下跌。

        面对市场低迷行情,自主品牌更是步履蹒跚。从销量排行榜可以看出,不少自主品牌销量从今年年中开始大幅下降,其中有些品牌的销量下降幅度更高达1/3。在一片严冬之中,一直稳打稳扎的海马汽车却逆势飘红,跑赢大市。海马汽车副总经理、销售公司总经理吴刚表示,海马汽车在2011年逆市上扬,是海马汽车长久以来磨砺与积累的成果。“海马汽车一直以来坚持稳健的风格,不急躁,不求快,在产品品质以及品牌两大方面狠下苦功,踏踏实实打好基础。可以说,海马走到今天,已经成为一个具备良好消费群体基础,能够比较自如地面对各种市场环境变化的品牌。”

        双“品”上行里程碑 福美来三代夺CTCC年度总冠军

        作为海马汽车坚持“品质”与“品牌”双“品”上行战略的明证,在本次广州车展上,首个夺取CTCC年度冠军的自主品牌车队——海马福美来车队也在海马汽车展台隆重亮相。

        作为中国最高级别的房车比赛,CTCC中国房车锦标赛的赛场一直都是合资品牌的天下,自主品牌往往扮演着陪太子读书的角色,挫折之后,纷纷退出,而唯一自参赛就坚持至今的,唯有海马。在众多合资品牌竞争对手的合围之中,海马福美来车队始终保持着激情,并不断刷新自主品牌在CTCC赛场上的最好成绩。在11月6日,随着CTCC 2011年最后一站赛事在上海天马山结束,海马福美来车队以254分的总成绩夺得中国量产车组年度总冠军,实现了自主品牌在CTCC赛场上“零”的突破。

        海马福美来车队在CTCC赛场上的成功,是海马汽车双“品”上行的重要里程碑。在全国最高级别的房车比赛中,与众多合资品牌对手的正面对垒,无疑是展示产品实力的最佳舞台;而赛车运动不仅有着众多的支持者,更蕴含着独特的精神与文化元素,能够引起广泛的共鸣,促进品牌形象的塑造。海马车队在CTCC赛场夺冠,代表着作为战车的福美来三代无论在品质、性能还是品牌方面都实现了质的飞跃。

        除了在CTCC折桂外,海马汽车2011年在“品质”与“品牌”上还取得了更多斐然的成绩。先是8月份海马骑士的“万里走黄河”活动,继去年三万里丝绸之路后,再次以极端长途远征验证了产品实力,进一步丰富品牌内涵,为其后的骑士2012款上市提供了强大的品质背书;此外,海马汽车携手“音乐之声”启动的2011“我要上学”行动也取得了不俗的反响,海马汽车作为自主品牌的社会责任感得到进一步体现。可以说,2011年是海马汽车品牌上行策略全面发力的一年。

        抢先发起2012年市场攻坚战  “冠军荣耀·亿元钜献”活动全面启动

        市场和品牌的双丰收,技术、品质和营销实力的不断提升,令海马汽车对2012年充满信心。在广州车展上,海马汽车销售公司副总经理李伟胜宣布:从2011年11月21日-2012年1月22日,海马汽车将全面展开“冠军荣耀·亿元钜献——海马汽车新年倾情回馈季”行动,在全面回馈消费者的同时,率先发起2012年市场攻坚战。

        活动期间,除了每个车型享受2000-7000元的现金优惠外,海马汽车还针对性的为新老车主准备了不同层次的回馈计划,全面覆盖到店、订车、购车、贷款、服务等环节。而且在活动期间,全国专营店统一联动,每星期推出不同的主题活动,务求打造一场消费者的跨年盛宴。

        “本次大型回馈行动,一方面是对海马福美来车队勇夺CTCC年度冠军的一次回馈,另一方面也是海马汽车与消费者分享2011年丰收的成果。”李伟胜表示,无论是CTCC的夺冠,还是市场成绩的节节高升,都离不开消费者对海马汽车及旗下产品的信任与支持。因此海马汽车的成功应该与消费者共享。

        本次大型回馈行动,既是2011年的一次庆典,更是海马汽车进军2012年市场的第一步。经过2011年的短暂降温,2012年市场前景不甚明朗。而在这样的背景下,海马汽车率先出击,并以亿元规模布局市场,其自信与气魄,都十分引人注目。

        中国自主汽车产业的发展与成长,是一场充满艰辛的“马拉松”。但海马汽车坚信“天不灭人勤与专,坚持‘坚持’,相信‘相信’。海马汽车将在上行路上,保持自己的步伐,一步一个脚印,坚持品牌与产品的同步上行。而2012年,将是海马汽车迎来全面崛起的一年。

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